2006中国闪存卡市场关注度调查分析报告

一、市场概述及品牌结构

(一) 市场概述

　　从2005年开始，数码类消费产品的逐渐普及，使得数码类产品相关配件的闪存式存储卡也开始受到广大消费者的关注。而与2005年相比，2006年的闪存卡市场显得更加嘈杂，一方面，厂商数量比2005年增加较多，虽然传统大厂金士顿（KingSton）、ADATA威刚等以较为明显的优势占据了较大的市场份额，但是其他厂商关注分散。另一方面，闪存卡市场鱼龙混杂，出现了大批量的假货，带来了消费者的信任危机。

　　为了进一步了解2006年闪存卡市场现状，ZDC对整体市场进行关注调查，并涉及品牌关注、产品线关注、价位关注与均价对比、产品规格分布等四个方面。

(二) 品牌结构关注调查

1、整体市场品牌关注调查——三大厂商把持四分之三市场

　　调查显示，虽然闪存卡市场品牌数量同比2005年大幅增长，但是厂商关注仍处于高度集中的状态。位居三甲的金士顿、威刚与SanDisk统占整体市场四分之三以上的关注比例。

(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大闪存卡品牌

　　由图可见， 金士顿以43.2%的关注比例，稳居排行榜榜首的位置。从最新的产品关注调查中显示，金士顿受到用户关注产品数量接近50款，较多的产品数量奠定了较高关注的基础。此外，在金士顿产品当中，产品价格战线较长，也是金士顿的一大优势，尤其是出于市场主流的100-200元之间的产品数量最为丰富。

　　威刚与SanDisk关注比例接近，分别为16.3%与15.7%。这两家产品在市场定位上具有相似性，高端市场产品数量均多于金士顿。这也使得二者在关注度上与金士顿悬殊较大。至此，前三甲厂商获得整体市场四分之三以上的关注比例，其他厂商累计关注比例不及四分之一。

　　胜创与索尼分别位居排行榜第四和第五的位置，关注比例依次为7.6%与4.9%。虽然创见、雷克莎、宇瞻、奥林巴斯与劲永在排行榜上处于第六至第十的位置，但是关注比例已经降至3个百分点以下，尤其是劲永，关注比例不及1个百分点。位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例更低，市场竞争力整体较小。

　　由此可见，闪存卡市场关注高度集中，由于前三大厂商尤其是金士顿关注高涨，因而ZDC认为其市场地位稳固，在短时间内无法被超越，这就决定了在2007年这种高度集中的状况仍将持续。

2、主流厂商品牌增长率调查——金士顿大涨近20个百分点

　　与2005年相比，金士顿与威刚在本年度关注比例大幅度上升，使得品牌排行榜发生变化。而SanDisk在下半年受到假货事件的困扰，关注大幅下滑，排名降至第三。以下是前十大厂商2005年与2006年整体关注比例对比状况。

(图) 2005与2006年度十大闪存卡厂商关注比例对比

　　由图可见，2006年金士顿关注比例大幅上升，使其关注比例超过了SanDisk。同样关注比例出现较大幅度上扬的还有威刚，同比去年上升了10.4个百分点。这两家厂商成为整体市场上关注上升幅度最大的两家。

　　关注比例下滑幅度较大的厂商主要为SanDisk与索尼，在2006年度，SanDisk被假货事件所困扰，导致关注比例在下半年骤然下跌，同比去年下滑11.6个百分点，同时也让出了老大的宝座。与其他厂商相比，索尼的闪存卡产品单一，只有索尼公司的产品能对其提供支持，在竞争激烈及多元化的市场上竞争优势不突出，关注比例同比去年下滑9.2个百分点。

　　其他厂商关注比例出现不同幅度的涨降，但是整体关注波动幅度不大。