四、价位区间关注调查

1、不同价位区间关注分布——4000元产品主流地位稳定

(图) 2006年不同价位产品关注比例分布

　　调查显示，4000元以下产品以41.6%的关注比例在数码摄像机市场上占据绝对的主流地位。在产品检测结果中，4000元以下产品数量最为丰富，达到43款之多。这一方面为4000元以下产品奠定了市场用户关注的基础。另一方面，对于被不少用户视为“奢侈品”的数码摄像机在中国市场上发展较为缓慢，低端产品往往具有价格竞争优势。因而关注相对较高。

　　4001-6000元之间产品获得26.4%的关注比例，关注比例在10个百分点以上的还有6001-8000元之间的机型，关注比例为13.1%。8001-10000元、10001-15000元与15000元以上这三大中高端价位产品关注比例依次降低，但是悬殊不大，关注比例依次为7.7%、6.0%与5.2%。

　　从这一价位区间分布来看，4000元以下的产品市场主流地位难以撼动。从市场发展的角度来看，其在2007年市场主流地位也不会被取代。

2、关注走势调查——两大主流价位产品走势相反

(图) 2006年不同价位产品关注比例走势

　　对比可见，在2006年四个季度当中，4000元以下与4000-6000元这两大价位区间产品关注比例走势相反，尤其在第三、四季度，低端4000元以下与4001-6000元之间的产品涨降表现最为突出。4000元以下产品上涨到50个百分点以上后，在第四季度降至35%。而4001-6000元之间的产品则在第三季度降至谷底，随后反弹10个百分点以上，升至31.8%。但是整体对比来看，4000元以下产品在市场上仍处于主流地位。

　　6001-8000元之间的产品关注比例在10-20个百分点之间徘徊，且整体有下滑的势头。其他价位区间产品关注比例较低，均在10个百分点以下。

3、索尼在主流价位区间产品分布最丰富

　　由于夏普、拍得丽与爱普泰克关注比例较低，且产品数量较少，因而在调查中仅选择关注比例较高的五家厂商进行对比分析。

(图) 五大厂商不同价位产品分布

　　调查显示，在这五大厂商当中，索尼旗下产品数量最多，达到21款。佳能与松下打成平手，均有19款产品受到关注。在此是三星，为14款，JVC以一款之差随后。

　　从这五家厂商在不同价位区间产品分布状况来看，在4000元以下的产品当中，索尼、松下、JVC与佳能这四家厂商产品数量相同，均为5款。相比之下，三星在这一价位区间产品分布数量较多，达到11款，这从侧面也反映了三星在市场上走低端路线。

　　在4000-6000元这一价位区间当中，索尼、JVC与佳能占据数量优势，三星与松下受到关注产品数量均为3款。6001-8000元与8001-10000元这两大价位区间产品数量均较少，且五大厂商累计均仅有8款。其中，松下占据一半的数量，索尼席卷两个席位，JVC与佳能各有一款。

　　这五家厂商当中，仅索尼、松下与佳能这三家厂商最高端10000元以上的价位区间中驻足。相比之下，索尼在高端市场占据数量优势，有7款产品分布。其次是佳能，有6款产品分布此间，还有三款产品为松下所有。

　　整体来看，各大厂商仍将4000元以下产品作为市场的重点，这反映了市场两大特征：一是，整体市场仍处于初期导入阶段，价格仍是市场竞争的重点，并且价格也成为产品在市场普及的最大门槛。另一方面，对于厂商来说，以低价产品占据市场为各大厂商所重视，低端市场竞争激烈程度高于中高端市场。

　　此外，值得一提的是在这五家厂商当中，索尼、松下与佳能产品价格战线相对均衡。JVC与三星注重低端市场，价格战线倾向于低端。

4、佳能产品均价超过10000元

　　根据最新的价格监测，ZDC对市场主流的八家数码摄像机厂商进行产品均价对比。其中，佳能市场均价最高，超过10000元。其他厂商产品均价如下图所示。

(图) 2006年八家主流数码摄像机厂商产品均价对比

　　根据最新的价格监测结果显示，在主流八家数码摄像机厂商当中，佳能市场均价最高，达到10915元。在佳能收到用户关注的数码摄像机产品当中，有五款高清摄像机的价位超过了15000元，在佳能受关注产品中占据四分之一以上的份额，并将佳能整体市场均价抬升。

　　索尼与松下这两家厂商产品均价接近，分别为7352元与7222元。这两家厂商不仅是整体市场上实力最强的两家，同时二者也彼此成为强有力的竞争对手。调查中显示，一方面，二者产品数量接近；另一方面，二者的价格战线较长，且在中低端占据市场及品牌优势。

　　JVC市场均价为5166元，其产品主要分布于中低端市场。在数码摄像机市场上，三星走低端路线，这也决定了其产品价位不高，均价位3159元。然而与日系厂商相比，虽然三星具有价格竞争力，但三星在消费者心中还未形成较为强大的品牌优势。夏普与三星产品均价接近，为3826元。余下两家厂商拍得丽与爱普泰克产品均价较低，分别为1313元与1756元。

　　通过调查可见，在数码摄像机市场上较高的价格门槛导致市场普及率相对较低，而与此同时也使得4000元以下产品在市场上以价格优势，占据较高的比例。在2006年，索尼继续走高，且关注比例是其他厂商所不能企及的，而这同时也反映了整体市场强者愈强的马太效应仍在上演。