二、品牌结构关注度调查

(一) 整体市场品牌结构——关注度集中，金士顿、威刚与现代统占近60%份额

(图) 2006年度中国内存市场品牌关注比例分布

　　调查结果显示，金士顿以37.6%的关注比例，在2006年度的关注度排行榜中位居榜首的位置。其在市场上的关注度居高不下的原因主要有：首先，金士顿作为国际一线著名品牌，在全球享有很高的认知度。其次，其产品在稳定性和兼容性方面有突出的表现。再次，在价格方面，其价格在同规格产品中处于中高等水平，使得消费者较容易接受。

　　威刚是市场上唯一敢于叫板金士顿的品牌，凭借A-Data和V-Data两条产品线分别向金士顿的市场地位发起全面挑战，以其较强的实力和渠道成为市场占有率与关注度仅次于金士顿的内存厂商，在2006年度以13.9%的关注比例排在第二位。

　　现代位于排行榜的第三位，获得了11.1%的关注比例。其关注度高的原因主要取决于：一方面是其产品价位相对较低，在DIY市场用户群较多，具有一定的品牌忠实度。另一方面，丰富的产品数量为其具有较高的关注度奠定基础。

　　由于2006下半年全球各地新增DRAM产能仍集中在台湾地区，因此在下半年台系厂商市占率上升最为明显。胜创、金邦、宇瞻三大台湾知名厂商位于2006年度关注度排行榜的第四至第六位，关注比例分别为7.1%、6.3%与5.6%。其中，胜创内存的特色是性价比较高，金邦是双产品线路线，而宇瞻在各方面的表现都比较均衡。

　　2006年国外高端内存厂商也开始强势进攻中国市场，999元的海盗船1GB DDR667双通道内存套装，以其出色的超频能力，一上市就得到了发烧友的关注。2006年其关注度上升幅度明显，以5.2%的关注比例排在第七位。

　　三星占据排行榜的第八位，获得了4.1%的关注比例。余下厂商的关注度则均在2个百分点以内，其中，超胜排在第九位，关注比例为1.9%。金泰克与黑金刚是在2006年市场上成长较快的品牌，二者在本年度的关注比例接近。

　　排在第十二至第十五的厂商分别为英飞凌、富豪、金士刚与标星，相比之下，这四大厂商的关注比例较低，均在1.5个百分点以内。

　　整体来看，2006年是内存市场群雄并起的一年，从关注度上看，内存市场的品牌关注度较集中，金士顿、威刚与现代三大厂商的表现突出，三者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场近60%的关注份额。

　　以下是2005与2006年度十大内存品牌的关注比例对比状况。

(图) 2005与2006年度十大内存品牌关注比例对比

　　调查显示，在这十家内存厂商当中，威刚、金邦、海盗船、超胜与金泰克这五家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，威刚与海盗船在2006年的关注度大幅上涨，二者关注度均高出2005年4个百分点以上。超胜与金泰克的关注比例上升幅度相对小，金邦的关注度与去年基本持平。

　　金士顿、现代、胜创、宇瞻与三星的关注比例均比2005年度有所下降，其中，金士顿、现代与胜创的关注度下降幅度相对较大，宇瞻与三星的下降幅度小。