2006年显卡市场关注与价格调查年度报告

一、市场概述及ZDC观点

        2006年，整个显卡市场经历了一场技术革新与产品升级。随着上一代产品代陆续停产，新一代产品接连发布，GeForce7与Radeon X1000系列产品抢占了主流市场并迅速形成对立局面，PCI Express全部取代AGP显卡成为了市场主流，SLI、CrossFire、MultiChrome等多显卡技术更加成熟。

        2006年的显示市场也发生了很多惊人事件，ATI先是并购了XGI，而后又被AMD重金并购；富士康、精英两大知名厂商宣布全面进军大陆显卡市场；采用全球最快GDDR4显存的Radeon X1950 XTX面世；NVIDIA发布划时代了G80核心产品。

        基于G73核心的GeForce 7300GT和GeForce 7600GS显卡成为2006年最热门的两款产品，这使得NVIDIA在中、低端显卡市场重新夺回了所失去的王者地位。ATI X550XT未能延续R9550时代的辉煌，Radeon X1600Pro也几乎惨遭淘汰，尽管ATI推出了改进的X1300XT、X1650、X1900系列适当缓解了与GeForce7产品的竞争劣势，但NVIDIA仍保持在技术上的领先，核心产品线即将转向更高性能的GeForce8系列。

        2006年显卡新品大多以PCI-E产品为主，但由于在中低端市场存在着不少的升级用户，AGP显卡仍占据近1/5的市场份额，其中包括多款Radeon X1000和GeForce7产品。

        激烈的价格战也是2006年显卡市场中必不可缺的。在激烈的市场竞争中，数百款主流产品相继调价，并有多款产品的降价幅度超过30%，同时造就出数十款性价比超高的经典之作。

        ZDC认为，2006年是显卡市场波澜壮阔的一年，AMD并购ATI很可能促使英特尔快速重返独立显卡市场；NVIDIA在高、中、低端市场的全面胜出必定迫使ATI改变策略以尽快收复失地；G80产品的面世会很快将战火引到DirectX 10战场；富士康和精英两大品牌的介入也将改变2007年整个显卡市场的品牌格局。

二、品牌结构关注调查

1、整体市场品牌结构

•通路厂商成绩斐然，占前五大品牌中四席

(图) 2006年中国市场最受关注的十五大显卡品牌

        调查显示，2006年度七彩虹以23.2%的关注比例领军整个显卡市场。同2005年相比，其关注比例出现了1.6个百分点的下滑，但同其它品牌相比仍占绝对优势。

        盈通以13.4%的关注比例排在第二位，相比七彩虹有近10个百分点的差距。盈通在2006年的表现算是相当不错的，因为其在2005年度的调查中仅以6.4%的关注比例排在第四位。

        影驰以11.5%的关注比例名列第三位。而在2005年度中，影驰才刚刚崭露头角，当时的关注比例只有4.3%，1年的时间里能有如此快速的成长表明影驰在2006年里取得了相当大的成功。

        双敏和铭瑄分列第四和第五位，所获关注比例十分的接近，分别为6.0%和5.9%；关注比例超过5%的品牌还有XFX讯景和蓝宝，两者分别以5.5%和5.2%的关注比例排在第六和第七的位置。

        知名显卡大厂华硕、微星以及在ATI芯片领域享有盛名的迪兰恒进在2006年没能继续维持佳绩，分别以4.4%、3.7%和3.6%的关注比例依次排在第八至第十位。同2005年相比，这三家品牌的关注比例均出现了一定程度的下滑，且排名状况也远不及上一年。

        排在第十一至第十五位的品牌分别是艾尔莎、昂达、Inno3D、丽台和小影霸，所获得的关注比例均集中在1.5%-3%之间。同时可以看到，90%以上的市场关注份额都集中在前十五大显卡品牌当中。

        通过与2005年的数据对比，2006年的显卡市场品牌关注格局发生了明显变化，整个市场被重新洗牌，同时呈现出以下特点：

※ 通路厂商所获关注度远超一线大厂

        在2006年前五大最受用户关注的显卡品牌中，通路厂商占据四席，分别是七彩虹、盈通、双敏和铭瑄，仅有一家是非通路厂商——影驰。这完全表明了用户更加关注具有价格优势的通路品牌，因为其要比以品质为卖点的一线大厂经济实惠得多。

※ N卡厂商反攻A卡厂商——影驰晋级前三甲，迪兰恒进退至第十位

        迪兰恒进曾是2005年显卡市场中的佼佼者，排名始终保持在第二和第三的位置。作为ATI显卡市场中的第一品牌，这与ATI显示芯片在2005年的优异表现不无关系。而在2006年当中，NVIDIA系列显示芯片开始占据上风，这不仅使迪兰恒进乱了阵脚，更让以NVIDIA芯片为全部产品线的影驰抓住了机会，并首次获得第三位的排名。同样，NVIDIA最高级别合作伙伴——XFX讯景的关注比例也超过了专注于ATI产品的蓝宝。

※ 华硕与微星的用户关注比例不足5%

        华硕和微星均是板卡领域中的巨头企业，其生产规模和技术实力是一般厂商所不能及的。虽然华硕和微星在主板领域不可一世，但在显卡领域却略失威风。华硕和微星同时生产NVIDIA和ATI系列产品，产品线都很丰富，由于价位和市场定位等原因，两者在2006年的用户关注比例都未能超过5个百分点。

※ 艾尔莎、丽台等专业显卡厂商不受关注

        艾尔莎和丽台是显卡市场中的著名品牌，不过由于产品过于注重专业化，用户群体相对有限，再加上高贵的产品价位，更使得两家旗下的产品很难融入主流市场。在2006年，丽台所受到的关注比例还不足2%，艾尔莎也仅获得了2.6%的关注比例。