二、品牌结构关注调查

(一) 整体市场品牌结构——关注度分布集中，前四大厂商占据1/2以上份额

　　根据用户的关注度状况，ZDC统计出2006年度中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌，具体排行如下图所示。

(图) 2006年度中国笔记本市场品牌关注比例分布

　　华硕以16.8%的关注比例高居排行榜的首位。华硕在笔记本领域起步算是比较晚，但这并不能说明其产品也落后于其它的厂商。相反，厚积薄发，华硕笔记本扮演了后来者居上的角色。一如它在板卡领域的王者地位，华硕在笔记本领域也有突出的表现。

　　华硕之所以关注度居高不下，ZDC认为原因有以下几个方面：

　　其一，华硕产品线众多，分为高端类型、主流类型和高性价比类型。华硕为了增强其竞争力，选择了“轻薄、独显、宽屏”作为其产品特性。面对今年的双核潮流，华硕在第一季度就发布了12款双核机型，抢先占据双核市场。其后，华硕迅速形成了11.1到17英寸的完整Napa产品线，覆盖了高、中、低端的用户需求。

　　其二，A8H系列作为华硕2006年的重推机型，其在市场上有出色的表现。而华硕A6系列凭借其高性价比的特点，也成为市场中的热门机型。

　　其三，华硕在新品推出的速度上相对较快，所以，凭借这一点，华硕在全球的销量都是保持着领先的水平。此外，频繁调价也是促使其关注度居高不下的重要原因之一。

　　惠普位于排行榜的第二位，获得了13.5%的关注比例。惠普在2006年度表现抢眼，其在四个季度的关注度不断攀升，12月份其超越华硕夺得冠军之位，并且其关注度也创造了历史新高。作为国际厂商的惠普，在商务笔记本领域有与IBM笔记本一较高低的实力。今年，惠普打出移动娱乐的旗号，加紧了在家用笔记本市场的攻势，V3100系列笔记本主打家用娱乐，由于产品覆盖5000元到10000元，因此V3100也是颇受欢迎。此外，惠普以不断的推陈出新来应对市场挑，最为突出的是惠普针对中国三四级城市的推出的首款低于5000元大关的HP500笔记本，由于性价比较高再加上惠普品牌的影响力，该产品为其在12月份夺得冠军之位立下了汗马功劳。

　　排在第三位的是戴尔，其品牌关注度达到11.2%。戴尔作为一线品牌，涉及领域相当广泛，从台式机到笔记本产品一应俱全，而且戴尔依托于直销的平台，使其在价格上更具优势。3月份戴尔面向国内市场推出主流双核笔记本Inspiron 6400成为今年市场上的热门机型，此外，年底戴尔推出了首款采用AMD处理器的Inspiron 1501，为戴尔整体市场关注的提升起到促进作用。

　　ThinkPad占据排行榜的第四位，关注比例为10.1%。ThinkPad笔记本一直以其良好的品质及售后服务，受到用户的喜欢，ThinkPad笔记本主要分T、X、R、G四类产品线，T、X系列面对中高端市场，R、G系列面对中低端市场。ThinkPad价格如今已不是高高在上，随着双核的普及，ThinkPad下调了R系列低端产品价格，7月份ThinkPad创纪录的推出5988元笔记本，成为市场上的一大焦点。而ThinkPad R60e 06588NC则创造了ThinkPad行货笔记本的价格新低，成为入门级用户的关注。

　　联想和宏碁两大国产品牌的关注比例接近，依次位于排行榜的第五和第六位，分别获得了9.5%与9.0%的用户关注度。随后是神舟，其在本年度整体获得7.9%的关注比例，神舟一直以来都是极为活跃的国产品牌，凭借其低价策略与其它品牌相抗衡。在双核Napa笔记本发布之后，神舟是国内第一个推出Merom笔记本的品牌。

　　日韩系品牌高举时尚的大旗，旗下产品凭借时尚典雅的外观也在市场中占据一定的关注度，但是其价格对于大陆消费者来说价位有些偏高，因此关注比例较低，本次索尼、东芝与三星位于排行榜的第八、第九和第十位，关注比例分别为5.2%、2.9%与2.5%。

　　明基、清华同方、苹果、方正与TCL五大品牌依次位于排行榜的第十一至第十五位，四者的关注比例接近，在2.5个百分点以内。

　　从关注比例分布状况来看，笔记本市场的品牌关注比例分布较为集中，华硕、惠普、戴尔与IBM前四厂商在2006年度的表现突出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场的一半以上。

　　以下是2005与2006年度十大笔记本品牌的关注比例对比状况。

(图) 2005与2006年度十大笔记本品牌关注比例对比

　　从上图可以明显的看出，上榜的这十家厂商当中，华硕、惠普、戴尔、联想与宏碁这五家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，华硕、惠普与宏碁在2006年的关注度保持着良好的上升态势，三者关注度均高出2005年3个百分点以上。联想关注比例上升幅度相对小，戴尔的关注度与去年基本持平。

　　IBM、神舟、索尼、东芝与三星的关注比例均比2005年度有所下降，其中，IBM与神舟关注度下降幅度相对小，索尼、东芝与三星三大日韩系品牌的下降幅度稍大。