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市场概述及ZDC观点
一、市场概述及ZDC观点
2006年是笔记本市场具有历史意义的一年，笔记本在这一年中得到了井喷式的发展，单核时代的Sonoma、英特尔Napa和Merom两代双核笔记本平台在今年同台亮相。随着厂商价格战的打响，笔记本真正走进了寻常百姓家。而从市场销售的增长率、未来发展的潜力上看，笔记本第一次超越了PC，成为个人电脑市场上新的主宰。
第一季度，英特尔Napa平台的推出，正式宣告笔记本进入了双核时代，随着厂商的积极跟进，促销活动的层层展开，Napa成为今年笔记本市场的重头戏。第二季度，双核笔记本逐步成为市场主流，AMD 炫龙II发布。第三季度作为笔记本传统的旺季，受英特尔与AMD两强PK的影响，今年的降价与促销比往年来得更加猛烈。酷睿2的到来，更是给笔记本市场投入了重磅炸弹，第一时间内国内外厂商顺势而动，包括戴尔、联想、海尔、TCL等厂商都推出了采用酷睿2处理器的笔记本，以此抢占市场先机。第四季度，国庆黄金周成为笔记本市场剧烈反映的催化剂。并随着Windows Vista的走近，酷睿2笔记本逐渐开始普及。
为了使消费者对2006年笔记本市场有更深入的了解，ZDC对2006年度笔记本市场关注状况以及价格走势进行调查分析。本次调查主要涉及品牌关注、产品规格调查、全年价格变动调查、市场发展趋势预测等五个方面。通过调查，ZDC得到以下主要结论：
• 首先，从品牌的角度来看：
从整体市场来看，笔记本市场的品牌关注比例分布较为集中，华硕、惠普、戴尔与IBM前四品牌在2006年度的表现突出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场的一半以上。
面对世界近7000万元的笔记本销量，中系在与美系、日系笔记本品牌的较量中越战越勇。其中，华硕与联想的关注度增长势头明显。而在国外品牌中，惠普在2006年呈现强劲的增长势头。
• 其次，从产品配置的角度来看：
从屏幕上看，14.1英寸产品是笔记本市场上的主流机型，占据整体市场1/3以上的关注比例。此外，度宽屏笔记本成为消费者关注的焦点，占据整体市场七成以上的关注份额。
从CPU类型上看，酷睿双核笔记本成为主流，酷睿2双核笔记本有很大的发展空间。而赛扬M与奔腾M遭受冷遇，关注度逐步走低。
从显卡类型上看，2006年集成显卡笔记本依然占据市场主导地位，关注比例达66.4%。
• 再次，从产品价格的角度来看：
8000元以下笔记本的购买潜力最强，占据整体市场一半以上的关注比例。并且说明了笔记本在摆脱高价的桎梏后，8000元以下产品迎合了广大用户的消费能力。从市场价格走势上看，2007年笔记本的主流价格水平肯定还会继续走低，笔记本主流价位将会在5000元至8000元。
二、品牌结构关注调查
(一) 整体市场品牌结构——关注度分布集中，前四大厂商占据1/2以上份额
根据用户的关注度状况，ZDC统计出2006年度中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌，具体排行如下图所示。
(图) 2006年度中国笔记本市场品牌关注比例分布
华硕以16.8%的关注比例高居排行榜的首位。华硕在笔记本领域起步算是比较晚，但这并不能说明其产品也落后于其它的厂商。相反，厚积薄发，华硕笔记本扮演了后来者居上的角色。一如它在板卡领域的王者地位，华硕在笔记本领域也有突出的表现。
华硕之所以关注度居高不下，ZDC认为原因有以下几个方面：
其一，华硕产品线众多，分为高端类型、主流类型和高性价比类型。华硕为了增强其竞争力，选择了“轻薄、独显、宽屏”作为其产品特性。面对今年的双核潮流，华硕在第一季度就发布了12款双核机型，抢先占据双核市场。其后，华硕迅速形成了11.1到17英寸的完整Napa产品线，覆盖了高、中、低端的用户需求。
其二，A8H系列作为华硕2006年的重推机型，其在市场上有出色的表现。而华硕A6系列凭借其高性价比的特点，也成为市场中的热门机型。
其三，华硕在新品推出的速度上相对较快，所以，凭借这一点，华硕在全球的销量都是保持着领先的水平。此外，频繁调价也是促使其关注度居高不下的重要原因之一。
惠普位于排行榜的第二位，获得了13.5%的关注比例。惠普在2006年度表现抢眼，其在四个季度的关注度不断攀升，12月份其超越华硕夺得冠军之位，并且其关注度也创造了历史新高。作为国际厂商的惠普，在商务笔记本领域有与IBM笔记本一较高低的实力。今年，惠普打出移动娱乐的旗号，加紧了在家用笔记本市场的攻势，V3100系列笔记本主打家用娱乐，由于产品覆盖5000元到10000元，因此V3100也是颇受欢迎。此外，惠普以不断的推陈出新来应对市场挑，最为突出的是惠普针对中国三四级城市的推出的首款低于5000元大关的HP500笔记本，由于性价比较高再加上惠普品牌的影响力，该产品为其在12月份夺得冠军之位立下了汗马功劳。
排在第三位的是戴尔，其品牌关注度达到11.2%。戴尔作为一线品牌，涉及领域相当广泛，从台式机到笔记本产品一应俱全，而且戴尔依托于直销的平台，使其在价格上更具优势。3月份戴尔面向国内市场推出主流双核笔记本Inspiron 6400成为今年市场上的热门机型，此外，年底戴尔推出了首款采用AMD处理器的Inspiron 1501，为戴尔整体市场关注的提升起到促进作用。
ThinkPad占据排行榜的第四位，关注比例为10.1%。ThinkPad笔记本一直以其良好的品质及售后服务，受到用户的喜欢，ThinkPad笔记本主要分T、X、R、G四类产品线，T、X系列面对中高端市场，R、G系列面对中低端市场。ThinkPad价格如今已不是高高在上，随着双核的普及，ThinkPad下调了R系列低端产品价格，7月份ThinkPad创纪录的推出5988元笔记本，成为市场上的一大焦点。而ThinkPad R60e 06588NC则创造了ThinkPad行货笔记本的价格新低，成为入门级用户的关注。
联想和宏碁两大国产品牌的关注比例接近，依次位于排行榜的第五和第六位，分别获得了9.5%与9.0%的用户关注度。随后是神舟，其在本年度整体获得7.9%的关注比例，神舟一直以来都是极为活跃的国产品牌，凭借其低价策略与其它品牌相抗衡。在双核Napa笔记本发布之后，神舟是国内第一个推出Merom笔记本的品牌。
日韩系品牌高举时尚的大旗，旗下产品凭借时尚典雅的外观也在市场中占据一定的关注度，但是其价格对于大陆消费者来说价位有些偏高，因此关注比例较低，本次索尼、东芝与三星位于排行榜的第八、第九和第十位，关注比例分别为5.2%、2.9%与2.5%。
明基、清华同方、苹果、方正与TCL五大品牌依次位于排行榜的第十一至第十五位，四者的关注比例接近，在2.5个百分点以内。
从关注比例分布状况来看，笔记本市场的品牌关注比例分布较为集中，华硕、惠普、戴尔与IBM前四厂商在2006年度的表现突出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场的一半以上。
以下是2005与2006年度十大笔记本品牌的关注比例对比状况。
(图) 2005与2006年度十大笔记本品牌关注比例对比
从上图可以明显的看出，上榜的这十家厂商当中，华硕、惠普、戴尔、联想与宏碁这五家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，华硕、惠普与宏碁在2006年的关注度保持着良好的上升态势，三者关注度均高出2005年3个百分点以上。联想关注比例上升幅度相对小，戴尔的关注度与去年基本持平。
IBM、神舟、索尼、东芝与三星的关注比例均比2005年度有所下降，其中，IBM与神舟关注度下降幅度相对小，索尼、东芝与三星三大日韩系品牌的下降幅度稍大。
(二) 主流厂商品牌增长率调查——惠普呈现强劲增长势头，宏碁表现欠佳
在ZDC关注调查监测结果中显示，最受用户关注的十大笔记本品牌中，仅华硕、惠普、戴尔与联想的关注度出现增长，其他六家厂商在2006年度呈现出负增长的状况。以下是前十大厂商在2006年的关注度增长变化状况对比。
(图) 2006年度主流笔记本品牌关注度增长率对比
调查显示，惠普在2006年度的关注度呈现大幅增长，其增长幅度达到了10%，这与惠普在第四季度的突出表现有关，12月份是其关注度增长最快的一个月，并且创造了历史新高，使其关注度增长率提高。
联想作为国内笔记本市场的领导者，其关注度在2006年的增长幅度也较大，增长为3.2%。华硕与戴尔在本年度同样取得较好的成绩，两大厂商的关注度增长幅度相当，增长率分别为1.5%与1.4%。
宏碁、神舟、索尼、东芝、三星与IBM六大品牌的关注度均呈现负增长，其中，宏碁的关注比例负增长幅度最大，达到5百分点以上。其次是神舟，全年关注度下降了2.3个百分点。索尼、东芝与三星的关注度负增长率接近，在1个百分点左右。相比之下，IBM的关注度负增长率较小，仅为0.2个百分点。
可以看出，惠普在2006年呈现强劲的增长势头，国内厂商联想也取得较好的成绩，而宏碁的用户关注度则表现欠佳。
以下是2005与2006年度十大笔记本品牌的关注度增长率对比状况。
(图) 2005与2006年度十大笔记本品牌关注度增长率对比
调查显示，华硕、惠普与联想继续保持正增长的态势，并且三者的增长速度加大，其中，增长幅度变化最为明显的是惠普，同比去年关注比例增长幅度上升了近8个百分点，可见2006年度，惠普的用户关注度表现最为突出。
戴尔虽然关注度出现正增长，但其关注度增长幅度不及2005年。神舟则变正增长为负增长，市场表现不及2005年。而IBM、宏碁、索尼、东芝与三星五大厂商仍然保持着负增长的态势，其中，宏碁同比2005年的降幅最大。
(三) 主流品牌关注度走势调查
(图) 2006年Q1-Q4国内主流笔记本品牌关注度走势
根据调查数据显示，2006年华硕、IBM、联想、宏碁与神舟五大国内品牌累计获得了53.3%的关注比例，占据笔记本市场整体关注度一半以上，由此可见，这五大国内品牌在笔记本市场的表现活跃，获得的用户关注度较大。
华硕是2006年度国内厂商中关注度最高的笔记本品牌，其在四个季度的关注度一直呈现遥遥领先的态势，其在第一季度就获得了16.3%的关注比例，第二季度其关注度出现了2.7个百分点的下滑，关注度仅为13.6%。但从第三季度暑期与开学的影响下，其关注度就出现大幅的增长，达到了17.7%。从9月份开始，笔记本市场进入传统的“金九银十”的销售黄金时期，因此华硕的关注度再次出现增长，并在第四季度达到了18.5%的新高。从全年来看，华硕的关注度增长幅度还是比较明显的。
ThinkPad的关注度整体呈现上升的态势，其中，第二季度的关注度上升幅度最大，虽然第三和第四季度的关注度出现下降，但第四季度的关注度依然高于第一季度1.1个百分点。
联想的关注度呈现明显的上升势头，其关注度在前三个季度的变化不大，一直在9个百分点左右徘徊，第四季度是其关注度上升幅度最大的时间段，其关注度达到了11.5%的新高。
宏碁与神舟的关注度均呈现下滑的态势，其中，宏碁的关注度在四个季度里逐步减少，第四季度的关注度仅为7.0%。而神舟的关注度波动较大，第四季度相比第一季度下降了1.1个百分点。
2、国外品牌——惠普关注度持续上涨，三大日韩系品牌关注度下滑
(图) 2006年Q1-Q4国外主流笔记本品牌关注度走势
在国外笔记本厂商中，惠普的关注度增势强劲，其在第一季度的关注度仅为10.0%，第二季度其关注度出现了0.8个百分点的小幅增长。从第三季度开始，其关注度增速加快，第四季度是其关注度增长最快的时间，4.3个百分点的提升，使其关注度达到了18.0%的新高。从全年的关注度走势上看，惠普的风头正劲，为其在2007年的出色表现打下了坚实的基础。
戴尔的关注度出现小幅的下滑，其在前两个季度的关注度均高于惠普，但在随后两季度的关注度出现下滑，第四季度的关注比例仅为10.7%。
索尼、东芝与三星三大品牌的关注度均呈现下降的态势，相比之下，索尼在这三大品牌中的关注度稍高，但其关注度的下降幅度也较大，第四季度的关注度仅为3.3%。东芝与三星两大品牌在四个季度的关注波动幅度较小。
三、产品规格关注调查
(一) 不同屏幕关注度调查
1、屏幕尺寸——14.1与15.4英寸笔记本成为市场两大主流
(图) 2006年度不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布
从屏幕尺寸的调查中显示，14.1英寸产品是笔记本市场上的主流机型，占据整体市场1/3以上的关注比例。这主要是由于14.1英寸宽屏笔记本在性能、移动性和价格的三方面找到了一个很好的契合点。
其次是15.4英寸笔记本，获得了15.6%的关注比例，其之所以关注比例不及14.1英寸产品，很大程度上由于体积太大，太重，娱乐性便携性不能很好的统一。排在第三位的15英寸笔记本，关注比例为12.2%。
12.1英寸轻薄笔记本获得了10.4%的关注比例，其定位显然是追求移动性的人群，使用者以女性消费者居多。该产品虽然不缺乏移动性，但是过小的屏幕影响了用户的视觉体验，此外，由于12.1英寸笔记本由于制造工艺与生产成本相对较高，所以产品的价格也较高，因此关注比例低。
总的来看，14.1英寸与15.4英寸笔记本成为市场上的两大主流，也是消费者最关注两大笔记本机型。
2、宽屏与非宽屏——宽屏机型成为关注焦点，占据整体市场七成以上份额
(图) 2006年度宽屏与非宽屏笔记本关注比例分布
调查显示，2006年度宽屏笔记本成为消费者关注的焦点，占据整体市场七成以上的关注份额，而普通标准屏的笔记本仅获得了29.9%的关注比例。
ZDC认为宽屏笔记本受到消费者关注的原因，主要有以下几个因素：
其一，在厂商方面，宽屏的尺寸能够更合理的利用整块液晶面板，具备低切割成本的优势，这是众厂家乐于制造宽屏笔记本的原因之一。
其二，宽屏笔记本16：9或16：10的比例与普通屏幕4：3的比例相比较，具有更大显示面积和更多的像素，更高的亮度，1280*800的分辨率使宽屏机的显示效果看起来更清晰一些。
其三，目前宽屏笔记本大多采用了双核处理器以及高性能独立显卡，较高配置受到消费者的欢迎。
其四，由于新一代Windows操作系统vista即将上市，因此惠普、宏基、戴尔等各大笔记本厂商纷纷选择推出14.1英寸或15.4英寸的宽屏笔记本，而不是标准4:3屏幕的产品。
(二) 不同CPU类型关注度调查——酷睿双核笔记本成主流，赛扬M与奔腾M遭冷遇
2006年1月9日，英特推出了移动平台的双核构架，将双核的战火引入到笔记本领域，也促使笔记本的处理性能大幅提升。到目前为止，酷睿双核笔记本已经成为市场主流，成为了注重性能的用户首选。以下是2006年度不同CPU类型笔记本的关注比例分布状况。
(图) 2006年度不同CPU类型笔记本关注比例分布
酷睿处理器包括了Core Solo(酷睿单核)和Core Duo(酷睿双核)两种，而采用Core Duo(酷睿双核)笔记本的则成为了目前市场上的主流，占据市场40.2%的关注比例。酷睿单核笔记本由于目前在市场分布的产品数量较少，因此关注比例仅有3.2%。
酷睿笔记本的出现，使得赛扬M与奔腾M笔记本遭受冷遇，关注度也逐步下滑，二者在2006年度的关注度分别为18.0%与17.6%。
8月以来，基于英特尔酷睿2处理器的笔记本逐步上市，获得了13.1%的关注比例。但目前酷睿2笔记本关注度较低，其原因主要有：首先，酷睿2笔记本刚上市不久，产品的价格普遍在万元左右，只有少数产品的价格较低，这使得在价格方面，酷睿2仍然无法跟性价比突出的酷睿相比。其次，酷睿笔记本迎合了市场的需求，新品上市与价格跳水同时上演，促使酷睿笔记本仍然是目前市场的主流。再次，目前，各大国际品牌的酷睿2笔记本至今阵容才略微齐整，产品分布并不广泛，导致用户的选择范围较小。
(三) 不同显卡类型关注度调查——集成显卡笔记本占据市场主导地位
(图) 2006年度不同显卡类型笔记本关注比例分布
通过数据显示，目前集成显卡笔记本占据市场主导地位，关注比例达到66.4%。而关注独立显卡笔记本的消费者只占33.6%。出现这种现象的原因主要有：
首先，笔记本非常注重功耗和发热量，为了延长整体的续航时间和稳定性，只能最大化减少独立部件的数量。目前显卡的功耗日益增长，所以主流的笔记本依然只配备了集成显卡。
其次，强劲的显卡的主要是用来玩大型3D游戏或图形、视频的处理，而这些应用对系统的整体性能要求非常高，显然笔记本是无法满足的。现在集成显卡的性能已经能够满足日常的办公、娱乐、学习要求，因此性能更好的独立显卡并不是很需要。
再次，从价格上看，独立显卡笔记本的关注度相比集成显卡笔记本的价格过高，因此，普通消费者很难接受，因此关注度较低。
(四) 不同内存大小关注度调查——512MB内存笔记本拥有超过1/2的关注比例
(图) 2006年度不同内存大小笔记本关注比例分布
在笔记本内存方面，用户关注的容量主要集中在256MB和512MB，而512MB内存是目前大多数产品的标准配置，拥有超过整体市场1/2的关注比例。而配置256MB内存笔记本的关注比例在2006年逐步下滑，占据了39.9%的关注比例。另外，高达1024MB的内存笔记本以其大容量优势赢得了8.4%的关注比例，随着笔记本价格的不断下跌，2048MB内存笔记本也受到了不少消费者的关注，但限于大多数用户的消费水平，其仅获得了0.7%的关注比例。
(五) 不同硬盘容量关注度调查——60GB容量是目前笔记本的常用配置
(图) 2006年度不同硬盘容量笔记本关注比例分布
硬盘容量也是用户选购笔记本重要参数之一，目前，60GB容量硬盘是目前笔记本电脑的常用配置，获得40.6%的关注比例。采用40GB硬盘笔记本的关注比例也在今年出现下滑，获得25.7%的关注比例。而采用大容量硬盘笔记本的关注度出现明显提升，其中，80GB硬盘笔记本获得23.8%的关注比例，100GB硬盘笔记本获得5.6%的关注比例。
通过调查可以看出，配置512MB内存与60GB硬盘的笔记本占据了市场主流地位。而1024MB内存与80GB硬盘笔记本的关注度均在2006年得到显著的提升，可以看出，笔记本内存与硬盘向大容量发展的趋势很明显。
四、价格变动调查分析
(一) 不同价位关注度分布
1、年度整体关注分布——8000元以下笔记本占据市场一半以上的关注比例
(图) 2006年度不同价格区间笔记本关注比例分布
从2006年度不同价位笔记本的关注度分布上看，6000-8000元之间的笔记本成为消费者关注的主要对象，获得28.4%的关注比例。其次是6000元以下笔记本，占据24.3%的关注比例。可以看出，8000元以下笔记本的购买潜力最强，占据整体市场一半以上的关注比例。并且说明了笔记本在摆脱高价的桎梏后，8000元以下产品迎合了广大用户的消费能力。
8001-10000元笔记本获得21.2%的关注比例，10001-12000元笔记本的关注比例为10.8%，价格越高的产品关注度就越低，12001-15000元、15001-20000元与20000元以上笔记本的关注比例均在10个百分点以内。
2、主流价位关注度走势——6000-8000元笔记本的关注度大幅提升
(图) 2006年1-12月主流价位笔记本关注度走势
从图中可以明显的看出，6000-8000元与6000元以下笔记本的关注度均呈现上升的态势，而价格稍高的8001-10000元之间笔记本的关注度出现明显的下滑。可以看出，消费者对低端笔记本的关注度日益提高。
6000-8000元笔记本在上半年的关注度波动幅度较大，在4月、5月与6月的时间段中，其关注度呈现下跌的态势。但从7月份开始，其关注度持续走高，其中7月和8月暑期阶段的关注度上升幅度最大。截止12月份，其关注度达到了36.6%的新高。
6000元以下笔记本在上半年的关注度逐步走高，下半年的关注度波动幅度较大，最终12月份的关注度达到了22.8%，相比年初上升了2个百分点。
8001-10000元笔记本在今年前四个月的关注度保持在23-24个百分点之间。4月、5月和6月期间其关注度逐步下跌，并在6月份下降至最低点。下半年其关注度走势平稳，保持在20个百分点左右。
(二) 整体市场价格走势分析
1、价格指数走势——全年市场价格出现较大幅度波动，降幅超过10%
(图) 2006年1-12月中国笔记本市场价格指数走势
2006年是笔记本市场重要的一年，酷睿与酷睿2笔记本新品的相继上市冲击着整体笔记本市场的价格，而在降价狂潮的影响下，价格又不断走低，这些因素促使2006年笔记本市场出现较大幅度的波动，全年市场价格降幅超过10个百分点。
2006年1月9日第三代迅驰移动计算技术Napa平台正式发布，意味着笔记本正式进入双核迅驰时代，但由于1月与2月市场上的双核笔记本数量较少，且产品价格下调幅度不大。
进入3月和4月份，双核笔记本新品大量的上市，先是戴尔推出8999元的Inspiron 6400，紧接着神舟7888元的双核低价上市，随后惠普、联想也相继推出了双核机型。但除部分走超低价路线的厂商之外，主流双核机型基本都在万元以上，致使4月份笔记本整体市场均价有所上涨。
5月份随着五一黄金周的到来，市场竞争更加激烈，除了各品牌之间的竞争纵有新旧平台的交替，双核也已经步入正轨，促使整体市场价格大幅下跌。
6月份，主流一线品牌低端市场全线开战，暑促竞争也在6月提前开战，使得市场价格再次滑落。
7月、8月与9月作为笔记本市场传统的销售旺季，受英特尔与AMD两强PK的影响，再加上酷睿2的上市，今年的降价与促销比往年来得更加猛烈，也使得笔记本市场的价格这段时间出现了最大幅度的跌落。
10月份，笔记本市场经历过暑促和国庆黄金周的不断升温，价格也再次出现滑落。11月与12月，众多酷睿2笔记本新品上市，并且产品的价格普遍在万元以上，因此使得市场的价格出现了小幅的上涨，截止12月份，笔记本市场的价格降幅达到了10.15个百分点。
2、月均价格走势——全年笔记本市场均价出现989元的降幅
(图) 2006年1-12月中国笔记本市场产品均价走势
调查结果显示，2006年度整体笔记本市场均价出现989元的降幅。其中，在10月份的市场均价最低，为8541元。而在11月与12月份，新品的相继上市，导致整体市场的均价达到8755元。
1、主流屏幕尺寸——15.4英寸笔记本价格降势突出，降幅达到28%
根据关注度的调查结果，ZDC对14.1英寸与15.4英寸两大主流市场的价格走势状况进行了监测，具体如下图所示。
(图) 2006年1-12月14.1与15.4英寸笔记本价格走势对比
通过对比可见，2006年度15.4英寸笔记本的价格降势突出，其价格走势整体呈现大幅下降的态势，最终市场价格降幅达到了28个百分点以上。而占据市场主流的14.1英寸笔记本的价格降势也较明显，截止12月份，市场价格降幅达到10个百分点以上。
(1) 14.1英寸
(图) 2006年1-12月14.1英寸笔记本市场产品均价走势
从14.1英寸笔记本的市场均价走势上看，其全年的均价保持在9500元以内。在1月份的均价为9084元。2月份均价就跌破了9000元。
但在3月和4月，由于双核笔记本新品大量的上市，致使14.1英寸整体市场均价有所上涨，并在4月份达到了9440元。
在五一黄金周的影响下，笔记本市场的降势加大，尤其是14.1英寸的笔记本，促使整体市场的均价跌落至9029元。从6月到10月期间，笔记本市场受到暑促和国庆黄金周的影响，促使14.1英寸笔记本的价格稳步下滑，并在10月份跌破了8000元。
11月和12月份，在酷睿2笔记本新品大量上市的冲击下，14.1英寸笔记本的均价出现小幅的回升，截止12月份，其市场均价停留在了8171元，相比年初下降了913元。
(2) 15.4英寸
(图) 2006年1-12月15.4英寸笔记本市场产品均价走势
在笔记本市场降价狂潮的影响下，曾经价格高高在上的15.4英寸笔记本也飞入了寻常百姓家。从2006年度15.4英寸笔记本的价格走势上看，在1月到10月期间，其价格呈现持续下滑的态势，其均价在1月份为11141元，10月份下降至7908元的底谷。11月和12月虽然其价格出现回升，但幅度不大，最终15.4英寸笔记本的市场均价下降至8014元，同1月份相比下降了3127元。
2、主流CPU类型——奔腾M笔记本降幅突出，双核笔记本价格走势波动幅度大
目前在笔记本市场上，采用双核与奔腾M处理器的笔记本在市场上分布的最为广泛，也在市场上的关注度最高。为此，ZDC对双核(包括酷睿双核与酷睿2双核)和奔腾M笔记本市场的价格走势状况进行了监测。
(图) 2006年1-12月双核与奔腾M笔记本价格走势对比
酷睿2双核笔记本的正式推出，促使酷睿双核笔记本大幅降价，而奔腾M处理器笔记本则面临退出历史舞台，产品的价格也不断下跌。从全年的价格走势上看，奔腾M笔记本的价格降幅稍大，达到了29.39个百分点。而双核笔记本的价格走势上下波动幅度较大，达到了27.7%。
(1) 奔腾M笔记本
(图) 2006年1-12月奔腾M笔记本市场产品均价走势
在双核笔记本的冲击下，奔腾M笔记本的价格大幅下跌，并且降幅逐步加大。从价格走势上看，其在上半年的价格下降幅度较为平缓，市场均价仅从1月份的11434元下降至6月份的10741元。
但在下半年的时间里，奔腾M笔记本基本逐步面临甩货阶段了，导致其价格降势加大，市场均价在12月份下降至全年的最低点，为8074元。从全年来看，奔腾M笔记本的市场均价下降了3360元。
(2) 双核笔记本
(图) 2006年1-12月双核笔记本市场产品均价走势
从双核笔记本的价格走势上看，在上半年众多酷睿双核笔记本新品上市的冲击下，其价格走势的上下波动幅度较大。在前四个月的时间，其市场均价维持在13000-13500元之间，在4月份，由于双核笔记本的全面铺货，使得该市场的价格指数呈现攀升。但在五一黄金周的影响下，双核笔记本市场的价格出现大幅下跌，6月份其价格再次出现回升。
从7月份开始，笔记本市场进入了销售旺季，在暑促、开学与十一黄金周的节日效应的影响下，双核笔记本市场的价格持续下滑，截止12月份，双核笔记本市场的均价下降至9707元，相比1月份下降了3719元。
(四) 主流厂商均价对比——主流品牌产品均价最大悬殊8000元以上
截止2006年12月份，ZDC统计出了十大笔记本品牌市售主流产品的数量。具体如下图所示。
(图) 十大笔记本品牌市售主流产品数量对比
截止2006年12月份，ZDC统计了十大笔记本品牌市售主流产品的数量。其中，惠普在市场上分布的产品最为广泛，达到了160余款。其次是ThinkPad、华硕与联想，三大品牌的产品数量在100-150款之间。而神舟、东芝、宏碁与三星的产品分布数量相当，戴尔与索尼的产品数量相对较少。
根据2006年12月份最新笔记本市场价格监测统计，ZDC对主流笔记本厂商的产品均价进行了对比，具体分析如下。
(图) 2006年十大主流笔记本品牌产品均价对比
从十大主流笔记本品牌的产品均价对比上看，ThinkPad与索尼旗下的笔记本产品的均价在12000元以上。这主要是由于ThinkPad与索尼产品主要定位于高端市场。
排在第三位的是三星，其产品均价为9465元。戴尔、东芝、华硕、宏碁与惠普这五大品牌的均价均在8000-9000元之间，反映了这一价位区间产品在市场上占据重要的位置。
联想与神舟两大大陆品牌的市场均价在8000元以下，其中，联想的产品均价为7404元，而神舟的均价则不到5500元，成为十大品牌中市场均价最低的厂商，这也是神舟与其它相抗衡的优势所在。
通过调查看出，本月除了ThinkPad与索尼两大厂商的产品均价超过万元以外，其余八家厂商的月均价均在万元以下。另外，与整体市场均价相比，ThinkPad、索尼、东芝的月均价均高于整体市场均价。
总的来看，笔记本市场十大品牌的产品均价差距较大，其中ThinkPad均价最高，达13550元，神舟的均价最低，为5500元，两大品牌的产品价格差距十分悬殊。
五、市场预测分析
(一) 产品屏幕预测
1、屏幕尺寸——14.1英寸笔记本将是市场中的主流机型
(图) 2006年1-12月主流尺寸笔记本关注度走势
从2006年主流尺寸笔记本的关注度走势上看，14.1英寸笔记本在上半年的关注度上下波动幅度较大，但在下半年，其关注度呈现良好的上升态势。ZDC认为，14.1英寸笔记本不仅是具备多媒体娱乐功能的电脑，还是宽与轻、大与薄能够同时兼得的主流笔记本。因此，在2007年，14.1英寸笔记本将依然是市场中的主流机型。
15.4英寸笔记本在2006年度的关注度趋于稳定，全年关注度仅提升了2.7个百分点。从这一走势上看，ZDC认为，在2007年15.4英寸笔记本难成市场主流，关注度的起色不大。
12.1英寸笔记本的关注度在2006年出现下滑的态势，但由于消费者对轻薄笔记本的关注度走高，ZDC认为，2007年12.1英寸的关注度会有小幅的上升。
2、屏幕规格——2007年将是宽屏笔记本一统天下的时候
(图) 2006年Q1-Q4宽屏与非宽屏笔记本关注度走势
2006年的数据显示16：9宽屏笔记本成为了消费者的首选，其关注度逐步走高，并在第四季度占据了整体市场75%以上的关注份额，而普通标准屏的关注度则出现下滑的态势。
根据这一关注比例走势，ZDC认为，2007年将是宽屏笔记本一统天下的时候。这只要是由于，随着Vista的发布，宽屏笔记本可谓渐入佳境。因为以往Windows系统对宽屏的支持存在一定的缺陷，例如，文本显示不清晰、图片被拉伸等等。而Vista在宽屏显示方面有更好的支持，从分辨率到桌面显示都更适合宽屏，宽屏增大的可视面积正好可以为Vista的扩展功能提供显示空间。
(二) 产品配置预测
伴随微软Windows Vista操作系统的发布，电脑硬件又将迎来新一轮的升级潮。Vista将对电脑硬件是一次新的严酷考验。现在乃至未来半年，应该是拥有双核处理器、大容量内存、海量硬盘、独立显卡和宽屏的笔记本产品的天下了。
2006年1月9日，英特尔推出了第三代迅驰平台Napa，使得笔记本迈入了双核时代。ZDC认为，2007年双核笔记本将独霸市场。但酷睿2处理器作为英特尔最新技术的代表，其不仅在性能在有出色表现，而在功耗上也有一定的降低。可以说，酷睿2将是笔记本市场的发展方向。
2、显卡——2007年独立显卡的笔记本将成为主流产品
2006年在硬件配置上第二大的转变是显卡的变化，上半年依旧是英特尔GMA950的天下，而下半年配备了独立显卡的笔记本也开始越来越受到关注。随着笔记本价格的持续走低，配备独立显卡的笔记本与集成显卡笔记本的价格差距越来越小。独立显卡的笔记本将成为主流产品已经成为了2007年一个不用争议的事实。
3、内存与硬盘——2007下半年1GB内存、100GB硬盘有望成为市场主流配置
(图) 2006年1-12月不同内存大小笔记本关注度走势
从2006年度笔记本内存的关注度走势上看，512MB内存与1GB内存的关注度均呈现大幅的上升态势，而256MB内存已经日薄西山，关注度大幅滑落。
(图) 2006年1-12月不同硬盘容量笔记本关注度走势
从2006年度笔记本硬盘的关注度走势上看，60GB硬盘占据市场主流，80G与100GB硬盘的关注度大幅提升，40GB硬盘的关注度逐步走低。
通过这一数据，ZDC认为，在2007年上半年，512MB内存与80GB硬盘的笔记本将成为市场主流。而随着Vista的带动，在2007下半年，1GB内存与100GB硬盘有望成为市场的主流配置。
4、无线技术——无线的运用将得到进一步的普及
2006年，无线的运用越来越广泛，不少用户已经体会到了无线技术运用的巨大优势。只有运用了无线技术，笔记本才真正的实现了移动办公。不少消费者已经开始使用无线路由器进行家庭组网，而更多的办公区也架设了无线设备。这使得越来越多的用户开始注重无线网卡的重要性，这也是迅驰技术成功推广的原因之一。2007年，无线的运用将得到进一步的普及。
总的来看，2007年的笔记本市场中，搭配双核处理器、1GB内存、100GB硬盘和高效能独立显卡的笔记本将成为主流配置。也就是说，2007年的软件硬件齐升级，笔记本将再次掀起更新热潮。
(三) 产品价格走势预测——价格再走低，5000-8000元成为主流价位段
(图) 2006年Q1-Q4主流价位笔记本关注度走势
6000-8000元的笔记本一直是贯穿市场上热门机型的主流价位。2006年，在笔记本市场降价狂潮的影响下，6000元以下与6000-8000元产品的关注度持续上升。
从这一走势上看，2007年笔记本的主流价格水平肯定还会继续走低，笔记本主流价位将会在5000元至8000元，并且2007年在该价位段会有更丰富的选择。至于价格底线，估计不会再杀破目前2999元的纪录，毕竟超低价的笔记本还不是消费者首选的对象，它所提供的性能只能满足最初级的应用。另外，100美元OLPC、300美元英特尔ClassMate PC、1998元龙芯笔记本等等对价格总体影响不会太大，因为它们与主流产品还有很大的差别。
此外，随着笔记本价格继续走低以及性能的进步，加上笔记本的便携性特点，将来消费者在选购电脑时会更多的考虑笔记本，因此笔记本有望取代台式机成为真正市场主流。
(四) 产品特征变化预测——超便携、更个性、细分化
• 轻薄是主旋律，也是未来发展方向
由于移动性仍然是笔记本的根本特征，因此未来笔记本在追求性能强大的同时，必须是以超薄为前提，因此轻薄是笔记本市场的未来发展方向。2007年，2公斤以下笔记本将成为消费者关注的另一焦点。
• 家、商两用笔记本将逐步成为主流，笔记本将逐步成为个性化产品
随着笔记本市场逐步增长，笔记本将逐步成为手机之后的另一个商用和消费通用的必备科技产品。而更好的整合商用、家用功能将成为今后笔记本的一个重要发展趋势。
• 厂商的市场定位将进一步细分化
在2006年的笔记本竞争开始进入细分市场，厂商不断地推出针对学生、办公人员和女性等细分人群的个性化产。随着个人用户群的不断增长以及品牌间竞争的日趋激烈，未来厂商的市场定位将进一步细化，推出的产品将更有针对性。
(五) 技术发展趋势预测——迅驰四代将带来全新体验
除微软的Windows Vista外，即将问世的英特尔迅驰四移动平台也是消费者期待的产品之一。据预测，代号Santa Rosa的英特尔第四代迅驰移动平台将成为2007年度推动笔记本电脑市场的主要动力，而国际大厂笔记本电脑出货量排名届时也可能出现重新洗牌的现象。
代号Santa Rosa的英特尔第四代迅驰移动平台将在2007年2季度发布，在常规硬件标准升级的同时，NAND闪存也首次成为平台组件，它在内存与硬盘之间扮演缓存角色，让数据能够再次进行中转，为硬盘减负的同时也对降低功耗起到了一定作用。
另外，第四代迅驰移动平台中配备的G965芯片组集成了GMA X3000显卡核心。对比GMA 950，GMA X3000显示核心支持DirectX 9c、DirectX 10和OpenGL 1.5的特性，最重要的是它支持微软下一代的Windows Vista的Aero Glass界面，一切为Vista准备。另外，第四代迅驰移动平台中的Q965芯片组中集成的GMA 3000显示核心除不支持pixel shader model 3.0（DirectX 10，也就是说GMA 3000不支持DirectX 10）外，其他特性与GMA X3000相同。可见第四代迅驰移动平台对集成显卡的高要求。
无线网络提速也是新迅驰另一大特色，传输速率达300Mbps的802.11n理论上要比现有的802.11g提速近6倍，它对于无线局域网点对点的数据传输有着明显的速度提升。还有英特尔力推的WinMAX，但如果中国的WAPI标准执行，无线的标准风波恐怕在所难免。另外，假设明年3G网络在国内开通，对于笔记本的商业客户来说又能让移动商务活动更加便捷。
(六) 渠道发展趋势预测——笔记本厂商开发区域市场将是大势所趋
虽然笔记本销量攀升速度很快，但通过观察发现，笔记本的消费仍然集中北京、上海、广州、深圳等中心城市，这当中个人消费、企业和政府换代成为主导。但是在广阔的中国市场上，三四级和五六级市场占有相当大比例，而这也正是电脑消费潜力最大的市场。
从2006年开始，很多国际品牌厂商把笔记本的销售目标直指以三四级城市为代表的区域市场，一场轰轰烈烈的笔记本区域市场争夺战打响了。中国PC市场将形成三大世界的格局，即中心城市笔记本消费引领潮流，三四级市场跟潮流，五六级和农村市场普及潮。
可以看出，推动中国电脑消费的三个动力来自于中心城市应用推动，区域市场更新换代推动，乡村市场普及推动。由此可见，笔记本厂商开发区域市场将是大势所趋，而对于那些同时经营笔记本和台式机业务的厂商来说，笔记本大战区域市场亦能推动其台式机向更深的市场扩张，2007年的区域市场也将进入“兵荒马乱”的战国时代。