2014年6月中国超极本市场分析报告

    2014年6月中国超极本市场上，联想依旧领跑品牌榜，但所占关注份额出现明显下滑。与之相比，华硕与微软则呈上升趋势，其中微软旗下Surface系列两款产品入围关注榜前三，上升势头强劲。价格方面，本月用户关注焦点向中端价位产品转移，4000-5999元价格段所占关注份额增加7.7%。

    报告要点

    •品牌格局：华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈。

    •产品格局：微软 Surface Pro 2蝉联产品关注冠军。

    •价格结构：用户关注度由高端市场向中端市场转移。

    •产品特征：变形超极本市场热度大幅上涨。

    •CPU结构：英特尔第三代处理器市场竞争力逐渐下滑。

    •显卡结构: 独立显卡产品关注比例下滑幅度较大。

    •硬盘结构: SSD固态硬盘产品关注优势进一步扩大。

    •屏幕结构: 13.3英寸以下产品所占市场关注份额超七成。

    •厂商分析：联想品牌关注比例整体呈下滑趋势。

    一、品牌关注格局

    •华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈

    6月超极本市场上，联想高居品牌榜首位，所占市场关注份额达到40.8%，领先优势明显。华硕与微软处于第二阵营，两家品牌的用户关注度分别为15.7%和13.7%，关注榜亚军之争较为激烈。与之相比，戴尔、索尼、惠普等七家品牌分列第四至第十名，品牌关注比例集中于1.0%-7.0%之间，同前三甲相比用户关注度相对较低。

（图）2014年6月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •微软所占市场关注份额大幅上涨

    本月上榜品牌同上月基本保持一致，前十大品牌中只有东芝为新晋品牌，其余九家均为上月入围品牌。关注比例及排名变化方面，联想所占关注份额出现明显下滑，将上月降低4.3%。

    与之相比，华硕与新晋季军微软则不同程度上涨，其中微软由7.7%升至13.7%，增加6.0%。第四至十名中，惠普关注排名较上月升高一位，戴尔、宏碁与三星排名均出现下滑，其余品牌保持排名不变。

表  2014年5-6月中国超极本市场品牌关注比例对比

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