2014年6月中国超极本市场分析报告

    2014年6月中国超极本市场上，联想依旧领跑品牌榜，但所占关注份额出现明显下滑。与之相比，华硕与微软则呈上升趋势，其中微软旗下Surface系列两款产品入围关注榜前三，上升势头强劲。价格方面，本月用户关注焦点向中端价位产品转移，4000-5999元价格段所占关注份额增加7.7%。

    报告要点

    •品牌格局：华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈。

    •产品格局：微软 Surface Pro 2蝉联产品关注冠军。

    •价格结构：用户关注度由高端市场向中端市场转移。

    •产品特征：变形超极本市场热度大幅上涨。

    •CPU结构：英特尔第三代处理器市场竞争力逐渐下滑。

    •显卡结构: 独立显卡产品关注比例下滑幅度较大。

    •硬盘结构: SSD固态硬盘产品关注优势进一步扩大。

    •屏幕结构: 13.3英寸以下产品所占市场关注份额超七成。

    •厂商分析：联想品牌关注比例整体呈下滑趋势。

    一、品牌关注格局

    •华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈

    6月超极本市场上，联想高居品牌榜首位，所占市场关注份额达到40.8%，领先优势明显。华硕与微软处于第二阵营，两家品牌的用户关注度分别为15.7%和13.7%，关注榜亚军之争较为激烈。与之相比，戴尔、索尼、惠普等七家品牌分列第四至第十名，品牌关注比例集中于1.0%-7.0%之间，同前三甲相比用户关注度相对较低。

（图）2014年6月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •微软所占市场关注份额大幅上涨

    本月上榜品牌同上月基本保持一致，前十大品牌中只有东芝为新晋品牌，其余九家均为上月入围品牌。关注比例及排名变化方面，联想所占关注份额出现明显下滑，将上月降低4.3%。

    与之相比，华硕与新晋季军微软则不同程度上涨，其中微软由7.7%升至13.7%，增加6.0%。第四至十名中，惠普关注排名较上月升高一位，戴尔、宏碁与三星排名均出现下滑，其余品牌保持排名不变。

表  2014年5-6月中国超极本市场品牌关注比例对比

     相关链接: 2014年上半年中国笔记本电脑市场分析报告

                2014年上半年中国平板电脑市场分析报告

                2014年6月中国笔记本电脑市场分析报告    

              2014年6月中国平板电脑市场分析报告 

              2014年6月中国台式电脑市场分析报告

                2014年6月中国一体电脑市场分析报告

              潜在价值超万亿 智能家居市场迎来发展年

                市场关注大幅走高 平板电脑迎来4G时代？

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •微软 Surface Pro 2蝉联产品关注冠军

    6月超极本市场上，微软 Surface Pro 2（64GB/专业版）继续保持领先优势，以6.3%的产品关注比例蝉联本月关注冠军。华硕 T100TA（64GB）与微软新品Surface Pro 3（i3/64GB/中国版）处于第二阶梯，用户关注度分别4.4%和3.9%。联想 Yoga11S-ITH（日光橙）领衔第四至第十名间的七款产品，关注比例主要分布于1.0%-3.0%之间，用户关注度相对较低。

（图）2014年6中国超极本市场产品关注排名

    •本月支持触控操作的超极本占主流

    本月上榜的十款产品分属四家品牌厂商，其中联想与华硕入围产品数量相对较多，累计占据七款。产品参数方面，本月支持触控操作的超极本占主流，其中华硕T100TA（32GB）价格优势明显，售价仅为3000元。与之相比，14英寸商务超极本ThinkPad T440（20B6S00200）售价相对最高，达到8000元。

表 2014年6月中国超极本市场产品关注排名及主要参数 　

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •超极本市场规模连续两个月下滑

    ZDC监测数据显示，6月在售产品数量为442款，较5月减少29款，市场规模连续两个月下滑。具体分布方面，本月8000-11999元价格段产品密度最高，占比达到35.5%。4000-5999元与6000-7999元价格段次之，产品占比分别为20.8%和23.1%。其它价格段产品占比相对较低，均在15.0%以下。

（图）2014年6月中国超极本市场不同价格产品分布

    •用户关注度由高端市场向中端市场转移

    6月超极本市场上，4000-5999元价格段用户关注度最为集中，产品关注比例达到38.9%。6000-7999元价格段次之，关注度为20.3%。4000元以下与8000-11999元价格段产品关注比例基本持平，分别为16.7和16.6%。关注比例变化方面，本月用户关注度由高端市场向中端市场转移，4000-5999元价格段产品关注比例较上月增加7.7%。

（图）2014年5-6月中国超极本产品价格关注比例对比

    •日系超极本厂商产品价格相对较高

    6月超极本市场在售产品平均价格为6631元，较5月下降210元。主流品牌中，两大日系厂商索尼与东芝产品价格较高，均价都在9000元以上。微软与戴尔产品均价集中于7000-8500元之间，联想与市场平均水平较为接近，均价为6871元。
与之相比，华硕、宏碁、神舟与三星四家品牌产品均价在6000元以下。其中，神舟价格优势明显，均价仅为3191元。

（图）2014年6月中国超极本市场主流品牌产品均价对比

    2、产品特性

    •变形超极本市场热度大幅上涨

    对比5-6月超极本产品特性关注度数据来看，6月触控超极本依旧占据市场主流，用户关注度达到62.1%，较5月增加4.8%。值得关注的是，本月变形超极本产品热度大幅上涨，由33.9%升至53.6%，反映出多模式操作正逐渐受到用户的关注。与之相比，商务超极本由于用户受众相对较为固定，因此产品所占关注份额稳定在30.0%-40.0%之间。

（图）2014年5-6月中国超极本产品特性关注比例对比

    3、CPU结构

    •英特尔第三代处理器产品市场竞争力逐渐下滑

    6月超极本市场上，从产品所搭载的处理器起来看，英特尔第四代处理器产品用户关注度较为集中。其中，Intel 酷睿i5 4200U领先优势最为明显，所占关注比例达到31.7%。Intel 酷睿i7 4500U以10.3%的用户关注度排在第二位，其它处理器产品用户关注度相对较低，均不足10.0%。可见，随着第四代处理器产品的增加，第三代处理器产品的市场竞争力正在逐渐下滑。

（图）2014年6月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

    4、显卡类型

    •独立显卡产品关注比例下滑幅度较大

    ZDC监测数据显示，6月核芯显卡超极本继续领跑整体市场，所占关注份额达到74.8%。双显卡与独立显卡产品的用户关注度相对较低，分别为18.1%和7.1%。同上月相比，本月核芯显卡产品关注优势进一步扩大，较5月增加2.8%。双显卡与独立显卡产品所占关注比例则出现下滑，其中独立显卡产品下滑幅度较大。

（图）2014年5-6月中国超极本产品显卡类型关注比例对比

    5、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品关注优势进一步扩大

    从产品的硬盘类型来看，6月采用SSD固态硬盘的产品用户关注优势明显，所占份额达到58.6%。混合硬盘超极本紧随其后，产品关注比例为36.3%。机械硬盘产品关注比例相对较低，仅为5.1%。关注比例变化方面，本月混合硬盘产品所占关注比例出现明显下滑，流失的用户关注度主要转向SSD固态硬盘产品。

（图）2014年5-6月中国超极本产品硬盘类型关注比例对比

    6、屏幕结构

    •13.3英寸以下产品所占市场关注份额超七成

    ZDC监测数据显示，6月超极本市场13.3英寸及以下小屏幕产品占据市场主导地位，产品关注比例达到61.7%，领先优势突出。其它屏幕尺寸中，14英寸产品所占关注比例相对较高，用户关注度达到34.4%，15.6英寸以上产品则几乎无人问津，关注比例仅为3.9%。整体来看，本月13.3英寸以下产品热度较上月大幅上涨，关注比例增加5.4%。

（图）2014年5-6月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）品牌关注比例走势

    •联想品牌关注比例整体呈下滑趋势

    6月超极本市场上，联想、华硕与微软所占市场关注份额超七成，品牌影响力相对较高。具体走势方面，本月联想品牌关注比例呈下滑趋势，1-15日关注度由43.3%降至39.9%；15-30日关注度在39.0%左右浮动，月末较月初下滑3.8%。与之相比，本月华硕与微软则均呈上升趋势，其中微软在新品Surface 3的推动下涨幅较为明显，月末较月初增加2.4%。

（图）2014年6月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    （二）价格分析

    •华硕6000元以下中低端价位产品受青睐

    6月超极本市场上，联想旗下产品的用户关注度主要集中于4000-11999元之间的三个价格段，其中4000-5999元价格段关注比例相对最高，达到48.2%。华硕与微软产品关注比例分布截然相反，华硕6000元以下产品用户关注度最为集中，占比超过自身总和的80.0%，排在三大厂商首位。微软则以中高端产品为主，6000-7999元价格段用户关注占比达到61.0%，远高于联想与华硕。

（图）2014年6月三大超极本厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    •华硕与微软单品关注率相对较高

    ZDC监测数据显示，6月联想、华硕与微软三大厂商在售产品数量分别为234款（ThinkPad占181款）、23款和18款，联想占据产品数量优势。单品关注率方面，华硕与微软旗下产品的市场平均竞争力相对较高，单品关注率分别为0.68%和0.76%。与之相比，联想由于用户关注度较为分散，单品关注率较低，仅为0.17%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年6月三大超极本厂商单品关注率对比

ZDC声明
 

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。