2014年4月车载空气净化器市场分析报告

    2014年4月，随着空气净化器关注指数的直线上涨，车载空气净化器也开始受到越来越多消费者的关注。从品牌关注情况来看，市场接近六成的消费者关注度被飞利浦所把持，同时沃讯领跑市场第二阵营。从产品来看，飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）人气剧涨，成为本月最受消费者关注的产品。

    报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦大幅领先，沃讯领跑第二阵营。

    •产品关注型号：飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）最受关注。

    •价格段结构：市场主流价格段集中1000以下。

    •主流厂商分析：本月飞利浦的关注占比呈小幅下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •飞利浦大幅领先，沃讯领跑第二阵营

    2014年4月，中国车载空气净化器市场上，品牌关注格局较为集中，市场两极化区分严重，其中，飞利浦共占据市场58.3%的消费者关注度，明显高于其竞争对手；沃讯则领跑第二阵营，关注占比在两成左右，为19.4%；奥德奥排在本月第三位，关注占比为8.8%。其余品牌的关注占比均不足5.0%，相互之间竞争较为激烈。

    从本月关注排名的变化来看，威卡司和车车康的关注排名出现上升，而科凌浦和空气绿洲的关注排名下滑。另外，本月雷鑫科霖跻身品牌关注榜，名列第八位，关注占比为1.3%。

    从关注占比的变化来看，本月除了飞利浦和奥得奥之外，其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。飞利浦是本月关注占比涨幅相对最大的品牌，较3月上涨了4.0%；而奥德奥的关注占比较3月下落了5.2%，降幅相对最大。

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比

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