2014年4月车载空气净化器市场分析报告

    2014年4月，随着空气净化器关注指数的直线上涨，车载空气净化器也开始受到越来越多消费者的关注。从品牌关注情况来看，市场接近六成的消费者关注度被飞利浦所把持，同时沃讯领跑市场第二阵营。从产品来看，飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）人气剧涨，成为本月最受消费者关注的产品。

    报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦大幅领先，沃讯领跑第二阵营。

    •产品关注型号：飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）最受关注。

    •价格段结构：市场主流价格段集中1000以下。

    •主流厂商分析：本月飞利浦的关注占比呈小幅下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •飞利浦大幅领先，沃讯领跑第二阵营

    2014年4月，中国车载空气净化器市场上，品牌关注格局较为集中，市场两极化区分严重，其中，飞利浦共占据市场58.3%的消费者关注度，明显高于其竞争对手；沃讯则领跑第二阵营，关注占比在两成左右，为19.4%；奥德奥排在本月第三位，关注占比为8.8%。其余品牌的关注占比均不足5.0%，相互之间竞争较为激烈。

    从本月关注排名的变化来看，威卡司和车车康的关注排名出现上升，而科凌浦和空气绿洲的关注排名下滑。另外，本月雷鑫科霖跻身品牌关注榜，名列第八位，关注占比为1.3%。

    从关注占比的变化来看，本月除了飞利浦和奥得奥之外，其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。飞利浦是本月关注占比涨幅相对最大的品牌，较3月上涨了4.0%；而奥德奥的关注占比较3月下落了5.2%，降幅相对最大。

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）最受关注

    2014年4月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦 怡动车载空气净化器（实用版）继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比高达30.9%，明显高于同类产品。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为899元，与月初相持平。

    •上榜产品的平均售价为1249元

    从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属三家品牌，其中飞利浦共有七款产品上榜，沃讯两款以及奥得奥一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在2000元以下，而在2000元以上的产品仅有一款上榜，平均产品售价达1249元。其中，飞利浦 怡动车载空气净化器（车厂强化版）的售价相对最高，为2499元，而沃讯 V3的售价相对最低，仅199元。

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场产品关注排名

表 2014年4月中国车载空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •市场主流价格段集中千元以下

    2014年4月，中国车载空气净化器市场上，从各个价格段的消费者关注度分布图上可以看出，1000以下价格段集中了市场73.2%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。1001-2000元和2001-3000元价格段则以21.3%和5.5%的关注占比分别排在第二位和第三位。

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注比例走势

    •本月飞利浦的关注占比呈小幅下滑走势

    2014年4月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦的关注占比波动比较明显，具体来看，飞利浦在月初的关注比例为57.1%，之后关注占比开始下滑，在9日下落至55.3%，随后在9-17日呈“n”型走势，并且在16日达到本月最高值63.9%，17日下落至本月最低值53.6%，之后关注占比逐步上涨，最后在月末保持在58.7%，相比月初上涨了1.6%，但从趋势线的走势来看，本月飞利浦品牌的关注占比呈现小幅下滑走势。

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场关注指数走势

    (二) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前三强品牌的单品关注率来看，和品牌排名保持一致，飞利浦的单品关注率依旧相对最高，达到6.48%，较上月有小幅上涨。沃讯以1.94%的单品关注率排在第二位，奥得奥的单品关注率相对最低，仅为0.88%，产品竞争力略显薄弱。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年4月中国车载空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

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