4、产品能效结构

    •一级能效冰箱的关注占比持续走高

    作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年4月，一级能效集中了市场接近九成的消费者关注度，其关注占比继续保持上升的趋势，本月高达87.3%，较3月上涨了0.3%，远远高出二级能效的11.9%和三级能效的0.8%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

    (三) 价格段结构 

    •各价格段的关注占比分布呈“W”型

    2014年4月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比分布呈“W”型，其中，2000元以下和4001-6000元价格段的关注占比相对较高，均在20.0%以上，分别为21.6%和21.3%；其余价格段的关注占比均处于10.0%-20.0%之间，以6001-8000元价格段为最低，仅为10.1%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——海尔

    (一) 品牌关注走势

    •本月海尔的关注占比呈上升走势

    2014年4月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比呈现明显的上升态势，从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为33.7%，随后在经历月初的小幅下滑后，关注占比开始逐渐向上爬升，最后在月末达到37.6%，较月初上涨了3.9%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势