2014年4月中国冰箱市场分析报告

    2014年4月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1467款，分属33家主流厂商。本月市场上继续保持着海尔蝉联冠军，西门子领跑第二阵营的品牌关注格局。从产品关注方面来看，本月属于电脑温控、一级能效的大容量、三开门和对开门冰箱依旧受到广大消费者的重点关注。在价格段方面，各价格段的关注占比分布呈“W”型。

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌关注格局基本稳定，海尔继续领跑。

    •产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。

    •产品类型结构：对开门冰箱的市场潜力不容小觑。

    •温控方式结构：电脑温控冰箱的关注占比超过六成。

    •产品容量结构：151-200L容量段冰箱的关注度有一定上涨。

    •产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比持续走高。

    •价格段结构：各价格段的关注占比分布呈“W”型。

    •案例分析——海尔：本月海尔品牌的关注占比呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    •品牌关注格局基本稳定，海尔继续领跑

    2014年4月，中国冰箱市场品牌格局基本稳定，其中，海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为34.8%，独成第一阵营；其余品牌组成第二阵营，关注占比与海尔存在一定差距，由西门子领跑，其关注占比为13.2%。

    从关注排名来看，本月LG的关注排名上升，而美的和松下的排名出现下滑，另外，本月新飞跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为1.6%。

    从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内，其中本月海尔的涨幅最大，达2.0%，而西门子的降幅最大，为0.7%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表  2014年3-4月中国冰箱市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海尔 BCD-649WE最受消费者关注

    2014年4月，中国冰箱市场上，产品关注榜前三甲被海尔所包揽，其中，海尔 BCD-649WE继续成为最受消费者关注的冰箱产品，其本月关注占比为4.8%，较上月上涨了1.2%，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为4780元，较月初下降了219元。

    •上榜产品平均总容积达430L

    盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属三家品牌，其中，海尔拥有六款，产品关注优势比较明显，还有西门子三款以及三星一款。

    从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据八款，另外，多开门和双开门各一款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，高达八款，平均总容积达430L。

    从月末报价来看，上榜产品的平均报价为5812元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1368元；西门子 BCD-401W的报价相对最高，达13888元，也是此十款产品中唯一的一款多开门冰箱。

(图) 2014年4月中国冰箱市场产品关注排名

表 2014年4月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、产品类型

    •对开门冰箱的市场潜力不容小觑

    2014年4月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达1467款，从产品类型来看，市场接近八成的冰箱产品为双开门和三开门类型，其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到41.8%；三开门冰箱随后，占比为34.9%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以35.7%的关注占比成为消费者关注的主流。

    值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有13.0%，但关注占比却高达26.2%，仅次于三开门冰箱，市场潜力不容小嘘。而传统双开门冰箱虽然产品占比超过四成，但关注占比仅为23.2%，与对开门冰箱的情况相反。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布 

    2、控制方式

    •电脑温控冰箱的关注占比超过六成

    2014年4月，中国冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看， 电脑温控产品占据市场主流，其关注占比超过六成，达到64.0%，明显高于机械温控方式的36.0%。

    从制冷方式来看，直冷冰箱与风冷冰箱的关注占比已基本持平，其中直冷冰箱略占优势，关注比例为52.7%；而风冷冰箱的关注占比为47.3%，两者的差距为5.4%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同控制方式产品关注比例分布 

    3、产品容量结构

    •151-200L容量段冰箱的市场关注度有一定上涨

    从冰箱总容积段来看，2014年4月，300L以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了超过四成的消费者关注度；排在第二位的是201-250L容量段，关注占比接近三成，为29.8%；另外，关注占比在10.0%以上的还有251-300L和151-200L容量段，分别为12.2%和12.0%。

    对比3月的数据来看，本月各容量段的关注占比变化不大，其中，151-200L容量段的关注比例涨幅相对最大，较上月上涨了2.1%；而251-300L和300L以上容量段的降幅较为明显，分别下滑了1.3%和1.1%。其余容量段的关注占比基本与上月相持平。

(图) 2014年3-4月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布

    4、产品能效结构

    •一级能效冰箱的关注占比持续走高

    作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014年4月，一级能效集中了市场接近九成的消费者关注度，其关注占比继续保持上升的趋势，本月高达87.3%，较3月上涨了0.3%，远远高出二级能效的11.9%和三级能效的0.8%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布

    (三) 价格段结构 

    •各价格段的关注占比分布呈“W”型

    2014年4月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比分布呈“W”型，其中，2000元以下和4001-6000元价格段的关注占比相对较高，均在20.0%以上，分别为21.6%和21.3%；其余价格段的关注占比均处于10.0%-20.0%之间，以6001-8000元价格段为最低，仅为10.1%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——海尔

    (一) 品牌关注走势

    •本月海尔的关注占比呈上升走势

    2014年4月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比呈现明显的上升态势，从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为33.7%，随后在经历月初的小幅下滑后，关注占比开始逐渐向上爬升，最后在月末达到37.6%，较月初上涨了3.9%。

(图) 2014年4月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    1、产品类型

    •海尔主打双开门和三开门冰箱

    据ZDC统计数据显示，2014年4月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为214款，与上月持平。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在90款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为21款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，均不足十款。

(图) 2014年4月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布

    2、制冷方式

    •海尔直冷冰箱的关注占比超过七成

    从产品的制冷方式来看，2014年4月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到162款，占比超过整体的3/4；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为42款和10款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。

(图) 2014年4月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布

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