2014年中国IT网民千元手机需求调查报告

    工业和信息化部近日公布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，一季度，中国手机市场新品上市607款，同比下滑9.5%，手机出货量为1亿台，同比下降24.7%。国内智能手机出货量在连续7个季度保持增长之后首次下降。从厂商来看，第一季度国产厂商手机出货量为6686万部，同比下降34.9%，而以苹果、三星为代表的国际厂商出货量为3395万部，同比增长9.2%。

    从目前来看，千元智能机堪称智能手机领域竞争最为激烈的战场，尤其是越来越多的国产厂商正在加入。但值得关注的是，千元智能手机市场竞争在加剧的同时，用户的需求也在进一步扩大。如何在产品同质化的市场环境下，实现创新和差异化竞争，成为诸多主攻千元智能手机市场的厂商突出重围并站稳脚跟的根本。

(图) 2014年中国IT网民千元手机需求调查报告

    为了了解中国IT网民对千元智能手机的需求，互联网消费调研中心ZDC进行了2014年中国IT网民千元手机需求调查，本次调查共回收问卷1503份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷1482份，问卷有效率98.6%。

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2014年中国IT网民千元手机需求调查报告》， 本篇报告的研究对象为打算购买千元以下手机的IT网民，主要研究其对千元手机参数的具体需求。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    • 近八成IT网民表示近期有购买手机的打算，近七成购机者打算购买801-1000元机型。

    • 性比价比高为用户购买千元以下机型的主因。

    • 网友对神舟W50的认知度较高，过半网民打算购买/正在使用神舟W50 S1型号机型，用户对神舟W50系列机型评价高。

    • 超四成用户渴望千元机搭载4.6-5.0英寸屏幕，1280*800分辨率为用户主流诉求。

    • 四核心千元以下手机需求集中，主流用户期望千元以下手机搭载2GB内存。

    • 16GB存储空间为主流需求，1000万/1300万像素摄像头需求旺。

    • 500万像素为前置摄像头主需求，超七成网民期待双卡双待。

    • 一半网民希望千元以下手机三种3G网络都支持。 

    一、IT网民近期购机意向

    1、购机意向

    •近八成IT网民表示近期有购买手机的打算

    ZDC调查数据显示，参与调查的IT网民中，近六个月内打算购买手机的占比79.9%，接近八成。这是智能手机时代，网络升级、手机更迭加速的必然结果，用户更换手机的频率也不断加快。

(图) 近六个月内您是否有购买手机的打算？

    2、价位选择

    •近七成购机者打算购买801-1000元机型

    在价位选择上，ZDC调查数据显示，在近八成近期打算购买手机的IT网民中，67.2%的表示打算购买801-1000元价格段机型，处于主流地位。打算购买500-800元价格段机型的网民比例与打算购买1000元以上价格段机型的用户占比相当，均为15.2%。

(图) 您打算购买什么价位的机型？

    •性比价比高为用户购买千元以下机型的主因

    在为什么购买千元以下机型的调查中，49.2%的网民表示因为千元以下机型性价比高。ZDC认为这与当前手机市场竞争激烈，手机价格被不断下拉有直接关系。另外，因为手机更新换代快、千元手机功能足够用而打算购买千元机的网友占比也均在两成以上。

(图) 您为什么打算购买千元以下机型？