2014年3月中国空调市场分析报告

    2014年3月，中国空调市场市售产品数量共计2028款，分属27家主流厂商。从品牌关注格局来看，本月格力、海尔和海信累计占据了市场超过七成的关注份额。在产品关注方面，一、二级能效空调的关注占比继续走高，同时，壁挂式、冷暖型、变频空调继续受到消费者的重点关注。在价格关注方面，本月消费者的关注重心向高价位段所转移。

    报告要点

    •品牌关注格局：格力本月独占四成以上市场关注度。

    •产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注。

    •变频/定频结构：本月变频空调的关注比例稳定在六成。

    •产品类型结构：超过2/3的市场关注度集中在壁挂式空调。

    •产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为1.5P。

    •冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。

    •产品能效结构：一、二级能效的关注占比继续走高。

    •价格段结构：本月消费者关注重心向高价位段所转移。

    •主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。

    一、品牌关注格局

    •格力本月独占四成以上市场关注度

    2014年3月，中国空调市场上，格力、海尔和海信保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例超过七成，达71.6%，较上月有进一步集中。其中，格力独占四成以上的市场关注度，关注优势较为明显；海尔与海信则分别排在亚军和季军位置，关注比例分别为19.1%和12.4%。

    从关注排名的变化来看，本月大金和志高的排名上升，而格兰仕和科龙出现下滑，另外，松下跻身本月品牌关注榜第九位，关注占比为2.1%。从关注占比的变化情况来看，本月格力的涨幅相对最大，达3.7%，而格兰仕的降幅相对最大，较2月下滑了1.9%。

(图) 2014年3月中国空调市场品牌关注比例分布

表  2014年2-3月中国空调市场品牌关注比例对比

相关链接：

         2014年3月中国液晶电视市场分析报告