2014年3月中国液晶电视市场分析报告

    2014年3月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2284款，分属33家主流电视厂商。整体来看，本月韩系品牌的关注占比上涨，而本土品牌与日系品牌走低。从电视类型来看，本月智能电视、3D电视和4K电视的关注占比均呈上涨的走势。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月韩系品牌的关注占比突破两成。 

    •品牌关注排名：前三甲品牌保持不变，海信继续领跑。

    •产品型号结构：海信 LED50EC310JD夺得产品关注榜冠军。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注占比持续上涨。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅上涨。

    •超高清电视结构：超高清电视的关注占比继续走高。

    •产品尺寸结构：55英寸的液晶电视最受消费者关注。 

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：1/4的消费者关注集中在A+级屏。

    •价格段关注结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

    •价格段关注对比：本月消费者关注重心向高价位段所转移。 

   一、品牌关注格局

    •本月韩系品牌的关注占比突破两成

    2014年3月，中国液晶电视市场上，本土品牌依旧占据着市场超过六成关注度，达61.1%，较上月有小幅下滑；韩系品牌和日系品牌的关注占比则均保持在两成左右，其中，韩系品牌的关注占比为20.6%，较上月上涨了1.3%，而日系品牌的关注占比为18.3%，较上月下滑了0.2%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    •前三甲品牌保持不变，海信继续领跑

    从具体品牌的关注比例来看，2014年3月，中国液晶电视市场上，海信以17.9%的关注比例继续领跑；三星和创维保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为13.0%和11.5%；另外，本月关注比例在10.0%以上的品牌还有TCL，为10.8%。

(图)2014年3月中国液晶电视市场品牌关注比例分布