2014年3月中国液晶电视市场分析报告

    2014年3月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2284款，分属33家主流电视厂商。整体来看，本月韩系品牌的关注占比上涨，而本土品牌与日系品牌走低。从电视类型来看，本月智能电视、3D电视和4K电视的关注占比均呈上涨的走势。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月韩系品牌的关注占比突破两成。 

    •品牌关注排名：前三甲品牌保持不变，海信继续领跑。

    •产品型号结构：海信 LED50EC310JD夺得产品关注榜冠军。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注占比持续上涨。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅上涨。

    •超高清电视结构：超高清电视的关注占比继续走高。

    •产品尺寸结构：55英寸的液晶电视最受消费者关注。 

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：1/4的消费者关注集中在A+级屏。

    •价格段关注结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

    •价格段关注对比：本月消费者关注重心向高价位段所转移。 

   一、品牌关注格局

    •本月韩系品牌的关注占比突破两成

    2014年3月，中国液晶电视市场上，本土品牌依旧占据着市场超过六成关注度，达61.1%，较上月有小幅下滑；韩系品牌和日系品牌的关注占比则均保持在两成左右，其中，韩系品牌的关注占比为20.6%，较上月上涨了1.3%，而日系品牌的关注占比为18.3%，较上月下滑了0.2%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    •前三甲品牌保持不变，海信继续领跑

    从具体品牌的关注比例来看，2014年3月，中国液晶电视市场上，海信以17.9%的关注比例继续领跑；三星和创维保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为13.0%和11.5%；另外，本月关注比例在10.0%以上的品牌还有TCL，为10.8%。

(图)2014年3月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •LG、长虹排名上升，康佳、乐视TV下滑

    同2月相比，从关注排名来看，本月前六位的品牌排名均保持不变，仅有LG和长虹的关注排名出现上升，而康佳和乐视TV下滑。

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化相对较小，大部分均保持在一个百分点以内，变化程度相对较大的有海信和乐视TV，其中，海信较上月上涨了1.7%，涨幅最高，而乐视TV较上月下滑了3.4%，降幅最大。

表  2014年2月-3月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海信 LED50EC310JD夺得本月产品关注榜冠军

    2014年3月，中国液晶电视市场上，海信 LED50EC310JD以3.2%的关注比例取代乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的产品，这款50英寸、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元，较月初下降了100元。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场产品关注排名

    •上榜产品的平均屏幕尺寸达48英寸

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中，海信、三星和乐视TV均有两款产品登上榜单，TCL、创维、康佳和索尼各一款。

    从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均电视尺寸达48英寸；从电视类型来看，智能电视的数量高达七款，其中还有两款超高清电视登上榜单——三星 UA55F9000和康佳 LED55K60U KKTV；产品报价也跨度较大，由1999元到20600元不等，平均报价为5599元。

表 2014年3月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构 

    1、智能电视结构

    •本月智能电视的关注占比持续上涨

    2014年3月，中国液晶电视市场上，智能电视持续升温，越来越多的消费者开始将注意力转移上来，其关注占比继续走高，本月达46.5%，较2月上涨了0.7%，进一步缩小与非智能电视的关注差距。 

(图) 2014年3月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    2、3D电视结构

    •本月3D电视的关注占比有小幅上涨

    2014年3月，中国液晶电视市场上，3D电视的关注占比有所回升，由上月的50.0%上涨至本月的50.8%，小幅上涨了0.8%，超过整体的一半。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    3、超高清电视结构

    •超高清电视的关注占比继续走高

    2014年3月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为72.6%，远远高出高清电视和超高清电视。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续走高，达到15.2%，较上月上涨了1.5%，逐步拉开与高清电视的差距。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型占据市场统治地位

    2014年3月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.5%，较上月上涨了0.1%，远远高出CCFL冷阴极萤光灯管的1.0%。OLED有机发光二极管由于面世时间较短，量产数量不多，导致关注占比有限，仅为0.5%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •55英寸的液晶电视最受消费者关注

    据ZDC统计数据显示，2014年3月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2284款，实际平均电视尺寸为41.71英寸，较上月增加了0.11英寸。

    从关注占比来看，本月大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以18.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.8%和12.5%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    •1/4的消费者关注集中在A+级屏

    2014年3月，中国液晶电视市场上，A+级屏以26.2%的关注占比取代VA软屏成为本月最受消费者关注的液晶面板；IPS硬屏随后，关注占比为20.8%；VA软屏则下落至第三位，关注占比为17.9%。另外，关注占比在10.0%以上的还有X-GEN超晶面板，为14.1%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    1、关注占比分布

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年3月，中国液晶电视市场上，消费者对价格段的关注重心集中在3001-5000元，关注占比超过三成，达31.4%。另外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，分别为23.7%和22.6%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年3月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注占比对比

    •本月消费者关注重心向高价位段所转移

    2014年3月，中国液晶电视市场上，对比2月各价格段的关注占比可以发现，3000元以下和8001-10000元价格段的关注占比分别下滑了2.6%和0.7%，而这部分关注占比主要转移至3001-8000元及10000元以上价格段，其中，3001-5000元、5001-8000元和10000元以上的关注占比分别上涨了0.6%、1.3%和1.4%。

(图) 2014年2月-3月中国液晶电视市场不同价格段关注比例分布

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