2014年第一季度平板电脑市场分析报告

    2014年第一季度中国平板电脑市场上， 苹果与三星继续领跑品牌关注榜，同时两家品牌之间竞争正日趋激烈。产品参数方面，Android系统凭借产品数量优势继续占据市场主流，而苹果iOS7系统已基本完成与iOS6的交接，第五代iPad系列产品用户关注度相对较为集中。

    报告要点

    •品牌结构：华硕与酷比魔方品牌关注排名上升。

    •产品结构：苹果iPad Air获产品关注冠军。

    •价格结构：1000-1999元价格段用户关注度大幅上涨。

    •产品定位：娱乐平板电脑占据市场统治性地位。

    •产品类别：国外品牌用户关注度超六成。

    •操作系统：Windows 8系统平板电脑用户关注度相对较低。

    •存储结构：不支持存储扩展的产品用户关注度进一步萎缩。

    •处理器核心：四核心平板电脑有望赶超双核心产品。

    •屏幕结构：8-9英寸平板电脑上升幅度最大。

    •厂商分析：联想产品平均争力与苹果、三星仍有差距。

    一、市场概述

    •2014年全球平板电脑出货量增长速率放缓

    市场研究公司IDC最新发表的研究报告显示，2014年全球平板电脑出货量将增长19.4%，远远低于2013年的增长率。同时受平板电脑市场日趋成熟的影响，产品价格的下降幅度将有所放缓。ZDC监测数据显示，国内市场用户关注度主要集中于1000-1999元中端价位产品，反映出更多的消费者开始将实用性和性价比纳入购机参考范围。

    •低价通话平板电脑将引导用户向低端市场转移

    目前，国外品牌把持高端平板电脑市场且地位相对较为稳固，部分国产厂商开始向低端市场进军。受此影响，2014年第一季度1000元以下平板电脑产品占比已接近50.0%。为了增加产品特色，越来越多的低价平板电脑开始融合通话功能，由于价格优势突出且货源充足，预计今年低价通话平板电脑将引导更多的用户关注度向低端市场转移。

    二、品牌关注格局

    •苹果继续领跑品牌关注榜

    第一季度平板电脑市场上，苹果继续领跑品牌关注榜，所占市场关注份额为27.9%。三星获品牌关注亚军，用户关注度为16.6%。与冠亚军相比，联想、华硕、微软等八家品牌用户关注度则相对较低，所占关注比例均在10.0%以下。整体来看，白牌产品仍占据一定市场空间，这使得用户关注度两极分化现象较为明显。

（图）2014年Q1中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    •华硕与酷比魔方关注排名上升

    今年第一季度苹果与三星虽然依旧占据市场主导地位，但品牌关注度均有所下滑，其中苹果由31.1%降至27.9%，下滑幅度较大。处于第四到第七名的品牌中，华硕与酷比魔方关注排名均上升两位，而微软、台电等四家品牌则出现下滑。作为本季度新晋品牌，戴尔在旗下Venue系列产品的带动下，以2.5%的品牌关注度排在第十位。

表  2013年Q4-2014年Q1中国平板电脑市场品牌关注比例对比