二、中国空气净化器市场线上市场研究

    (一) 线上线下规模对比

    •线上与线下并驾齐驱，实现市场规模双增长

    据有关数据显示，2013年，中国空气净化器市场总额达到了约56亿元，同2012年相比上涨了105.9%。

    从线上和线下的渠道规模来看，目前空气净化器的线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。其中一级市场引领着空气净化器消费的潮流，其零售额增长水平达到86.0%，雾霾情况更为严重的北京和上海两大特级城市的销量增长速度分别达到了148.3%和68.0%。

    另外，在线市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品来说也是一个极为重要的渠道。2013年中国空气净化器的线上市场总额达到了约28亿元，零售额增速高达160%，超过了线下市场增长水平，在整体市场的占比约为50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

(图) 2013年中国空气净化器线上与线下市场零售额对比

    (二) B2C网购市场份额

    空气净化器迅速崛起，网购市场份额占比达2.1%

    具体从线上市场来看，据《2013年家电网购分析报告》数据显示，2013年，中国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到1332亿元。其中，手机产品达到786亿元，占比约为59.0%；平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品达到345亿元，约占25.9%;因为雾霾天气严重而在2013年快速崛起的空气净化器产品则达到了28亿元，占比约为2.1%。

(图) 2013年中国B2C家电网购市场规模

    (三) 网购特点分析

    空气净化器的销量随季节波动的特点突出

    从月度数据来看，据中怡康线下监测数据显示，2013年2月、3月、10月和11月的国内空气净化器销量同比增幅均在100%以上，其中11月空气净化器销量同比增长135.6%，销售额同比增长169.5%。这一点与ZDC的监测数据相吻合，从ZDC的关注数据来看，在2月、3月、11月和12月的关注指数均在500000以上，其中，3月空气净化器的关注指数高达720115，为全年之最。

(图) 2013年中国空气净化器市场月度关注指数走势