2013-2014中国吸尘器市场研究年度报告

    一、中国吸尘器市场发展概述

    吸尘器是高生活节奏下的必需品

    生活节奏加快，打扫房间的时间越来越少，吸尘器已经成为家居生活中必不可少的清洁电器之一，使用吸尘器可以快速清洁地面、窗帘、沙发上附着的灰尘及螨虫，减轻家务劳动的负担。

    一家独大不利于市场竞争

    2013年，中国吸尘器市场关注比例分布依然以飞利浦为首、小狗和科沃斯两家国产品牌紧随其后的局面，值得一提的是，智能扫地机器人凭借着高度智能和无需人工操作等优势，迅速抢占市场，占有了一席之地，并有逐渐扩大市场关注度的趋势。

    二、中国吸尘器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    飞利浦领先，小狗、科沃斯紧随其后

    2013年，中国吸尘器市场上，行业巨头飞利浦依然牢牢占据着市场近四成的关注份额，关注比例达到39.8%，保持领先地位。小狗、科沃斯紧随其后，市场关注比例分别为15.8%和11.1%。松下、伊莱克斯、海尔和LG等品牌的市场关注比例相对较小，市场竞争力稍弱。

图1  2013年中国吸尘器市场品牌关注比例分布

    (二) 产品结构

    1、热门产品

    小狗D-928市场关注排名第一

    2013年，中国吸尘器市场上，小狗D-928成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为6.5%，这款定位中端的卧式吸尘器凭借时尚的外观和亲民的价格，一度在电商平台上掀起了采购狂潮，市场关注度一路领先。在产品关注榜前十款产品中，飞利浦有五款产品上榜，这也反映出飞利浦在产品关注方面的优势比较明显。

图2  2013年中国吸尘器市场产品关注排名

    2、产品类型结构

    卧式吸尘器关注比例超过六成

    2013年，中国吸尘器市场上，卧式吸尘器的关注比例依旧占据市场主流，其关注比例为62.1%，手持式吸尘器和立式吸尘器的关注比例分别为14.4%和7.8%。智能机器人吸尘器是近几年才热门的全新类型，其关注比例已经达到13.9%，并有继续增长的趋势。

图3  2013年中国吸尘器市场不同产品类型关注比例分布