一、品牌结构
1、年度品牌结构
索尼一家独大 其余厂商争抢其余市场
单电/微单类相机这个市场与单反相机并不相同，由于没有太过明显的技术门槛，所以各大厂商都在尝试参与其中，在2013年的品牌关注度排行榜上，索尼通过强势的产品占据了53.7%的绝对优势，三星、尼康则通过定位比较准确的产品拿到了超过10%的关注度，至于其余5家厂商分别拿下了属于自己的3.6-6.0%的份额。
2013年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布
松下新品失利失去关注 三星通过智能准确上位
对比2012年的数据，可以看到索尼的领导地位并没有被动摇，松下在去年单电/微单相机市场占据了不错的关注度，不过由于2013年的产品失利导致关注度直线下降，而三星通过自己智能微单的概念以及全面分享的功能成功获得了更高的关注度，总的来说产品的成败仍然在很大程度上影响了关注度的多寡。
表 2012-2013年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年 | 2013年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 索尼 | 52.4% | 索尼 | 53.7% |
2 | 尼康 | 13.5% | 三星 | 10.4% |
3 | 松下 | 11.1% | 尼康 | 10.2% |
4 | 奥林巴斯 | 8.0% | 奥林巴斯 | 6.0% |
5 | 三星 | 6.4% | 佳能 | 5.9% |
6 | 佳能 | 3.2% | 松下 | 5.3% |
7 | 富士 | 3.0% | 富士 | 4.8% |
8 | 宾得 | 1.7% | 宾得 | 3.6% |
— | 其他 | 0.7% | 其他 | 0.1% |
数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01
2、季度品牌结构
三星富士稳步上涨 尼康佳能微弱下跌
而在分季度关注度排行榜上，索尼的领导羊位置丝毫不动摇，三星与富士则通过有新意的新品逐渐提高了自己的关注度，获得了不少用户的肯定，而佳能尼康由于没有推出有新意的产品，单纯的降价策略无法保证老产品拥有持续的关注度，所以出现这样的结果可以说并不意外。
表 2013年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 |
2 | 尼康 | 尼康 | 三星 | 三星 |
3 | 三星 | 三星 | 尼康 | 富士 |
4 | 奥林巴斯 | 佳能 | 佳能 | 尼康 |
5 | 松下 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 | 佳能 |
6 | 佳能 | 松下 | 富士 | 松下 |
7 | 宾得 | 宾得 | 松下 | 奥林巴斯 |
8 | 富士 | 富士 | 宾得 | 宾得 |
数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01
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