三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •联想品牌关注度整体呈上升走势

    1月中国笔记本电脑市场上，关注榜前三甲品牌累计占据60.3%的市场关注份额。具体来看，联想1-23日呈持续上升趋势，并在23日达到全月峰值35.8%。华硕前半个月呈下滑走势，后半个月则开始强势回升，并在31日达到全月峰值14.4%，较1日上升1%。与之相比，戴尔品牌关注度除在23日出现明显上升外，全月基本保持在11.5%左右浮动。

（图）2014年1月三大主流笔记本电脑厂商关注比例走势

    （二）单品关注率分析

    •华硕与戴尔产品竞争较为激烈

    ZDC统计数据显示，三大主流笔记本电脑厂商中，联想虽然占据品牌关注优势，但在单品关注率方面，由于海量的产品基数导致其单品关注率相对较低，仅为0.032%。与之相比，华硕与戴尔单品关注率则相对较高，分别为0.065%和0.070%，同时也可以看出两家品牌的产品竞争较为激烈。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年1月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

    ZDC总结：进入2014年，联想在保持自身市场地位的同时，其品牌关注优势进一步扩大，同时带领国产品牌拉近了与国外品牌之间的差距。产品参数方面，今年随着品牌厂商加大“二合一”产品推广力度，预计变形本将迎来新的发展机会。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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