2014年1月中国笔记本电脑市场分析报告

    2014年1月中国笔记本电脑市场上，联想在斩获2013年全球PC销量冠军称号后，本月其品牌关注比例出现大幅上涨，同时其与华硕之间的关注优势也扩大至20%以上，市场地位更加稳固。产品定位方面，由于英特尔转推二合一笔记本，超极本用户关注度出现明显下滑，产品关注比例已不足20%。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想扩大领先优势 苹果上升势头良好。

    •产品关注格局：七家品牌旗下产品入围前十，联想 Y410P-ISE获产品关注冠军。

    •产品类别与定位：国产品牌用户关注度上升，超极本产品关注度出现下滑。

    •价格结构：3000-7999元中高端价位产品依旧是用户的关注焦点。

    •产品参数：英特尔第四代处理器产品正逐渐崛起；双显卡与独立显卡产品占据市场主流；13.3英寸及以下产品关注比例出现明显上涨。

    •品牌分析：联想品牌关注度整体呈上升走势，华硕与惠普产品竞争较为激烈。

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注度超三成

    1月笔记本电脑市场上，联想继续领跑品牌关注榜，其用户关注度达到34.8%。华硕与戴尔领衔第二阵营，品牌关注比例分别为13.7%和11.8%，亚军与季军之间关注差距仅为1.9%。宏碁、惠普、神舟等七家品牌分列第四至十名，同前三甲品牌相比，用户关注度相对较低。

（图）2014年1月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    联想扩大领先优势 苹果上升势头良好

    同2013年12月相比，1月联想在保持关注榜榜冠军位置不变的同时，其品牌关注比例也大幅提高，由12月的29.7%升至1月的34.8%。与之相比，华硕与戴尔品牌关注比例则相对保持稳定。

    关注排名方面，戴尔、宏碁均呈上升走势，其中戴尔入围前三，而惠普、神舟、东芝则呈不同程度下滑。苹果作为本月的新晋品牌，其以4.6%的关注度排在第七位，上升势头良好。

表  2013年12月-2014年1月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想 Y410P-ISE获产品关注冠军

    1月笔记本电脑市场上，联想 Y410P-ISE以2.6%的关注比例成为本月的产品关注冠军。联想 Y510PT-ISE与华硕 X550XI323VC-SL紧随其后，关注比例分别为1.8%和1.5%。第四至第十名产品，用户关注度主要集中于0.5%-1.5%之间。整体来看，除冠亚军产品关注优势较为明显外，其余八款产品竞争较为激烈。

（图）2014年1月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    •英特尔酷睿i7四代产品受关注

    本月上榜的十款产品中，英特尔酷睿 i7四代处理器产品占据四款，除戴尔Ins15RD-4728价格不足6000元以外，其余三款产品市场报价均在6000元以上，产品价格相对较高。从产品所属品牌来看，上榜产品分属联想、华硕、苹果、神舟等七家品牌，其中联想四款产品入围，产品数量优势较为明显。

表 2014年1月中国笔记本电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、产品类别

    •国产品牌用户关注度上升

    1月笔记本电脑市场上，国外品牌依旧占据58.0%的市场关注份额，但同2012年12月相比，其关注比例下降1.8%。国产品牌本月关注比例为42.0%，同时其与国外品牌之间的关注差距由2013年12月的19.6%拉近至本月的16%，反映出国产品牌正逐渐受用户关注。

（图）2013年12月-2014年1月笔记本电脑产品类别关注比例对比

    2、产品定位

    •超极本产品关注度出现下滑

    ZDC统计数据显示，从产品定位的角度来看，本月超极本产品关注度出现明显下滑，由2013年12月的20.1%降至1月的17.3%，降幅达到13.9%。整体来看，传统笔记本电脑依旧占据市场主流，而随着英特尔开始大力推广二合一产品，超极本将受到一定的影响。

（图）2013年12-2014年1月笔记本电脑产品定位关注比例对比

    3、价格结构

    •3000-4999元价格段产品占比最高

    1月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，本月市售产品数量2781款，产品数量较上月有所减少。从产品价格结构来看，3000-4999元价格段产品密度较高，达到42.8%，5000-7999元和3000元以下价格段次之，产品占比分别为22.2%和15.1%。与之相比，8000元以上各价格段产品占比则相对较低。

（图）2014年1月中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    •3000-7999元中高端价位产品依旧是用户的关注焦点

    同2013年12月相比，1月笔记本电脑市场上，3000-4999元价格段产品用户关注度出现上涨，由46.6%上升至48.6%。其它价格段产品关注比例均有不同程度下滑，其中8000元以上价格段产品关注比例下滑较为明显。整体来看，3000-7999元中高端价位产品依旧是用户的关注焦点。

（图）2013年12月-2014年1月笔记本电脑产品价格区间关注比例对比

    4、CPU系列

    •英特尔第四代处理器产品正逐渐崛起

    1月笔记本电脑市场上，从产品所采用的CPU系列来看，英特尔 酷睿i5 3代系列产品依旧最受用户关注，产品关注比例达到27.6%。值得关注的是，第四代处理器中，英特尔 酷睿i5 4代系列和酷睿i7 4代系列产品均入围前三，其中酷睿i5 4代系列与3代系列产品之间的关注差距仅为2.5%，可以看出第四代处理器正逐渐成为用户的关注焦点。

（图）2014年1月中国笔记本电脑产品CPU系列关注比例对比

    5、显卡结构

    •双显卡产品竞争较为激烈

    2014年笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示双显卡产品占据数量优势，其产品占比达到38.0%，同时也反映出双显卡产品市场竞争较为激烈。核芯显卡和独立显卡产品占比基本持平，分别为26.9%和26.5%。与之相比，集成显卡产品占比则相对较低，仅为8.6%。

（图）2014年1月中国笔记本电脑市场不同显卡类型产品分布

    •双显卡与独立显卡产品占据市场主流

    1月双显卡产品受到用户的青睐，其产品关注比例达到38.8%。独立显卡产品紧随其后，用户关注度为35.4%。核芯显卡产品以22.3%的关注比例排在第三位，而集成显卡用户关注度则相对较低，仅为3.5%。整体来看，双显卡与独立显卡产品占据市场主导地位。

（图）2014年1月中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例分布

    5、屏幕结构

    •不同屏幕尺寸产品呈倒V字形分布

    1月笔记本电脑市场上，14英寸产品继续保持产品数量优势，其产品占比达到52.4%，同时也说明该尺寸产品市场需求相对较高。13.3英寸及以下与15.6英寸产品占比基本持平，分别为22.2%和21.4%。与之相比，16英寸及以上产品占比则相对较低，仅为4.1%。整体来看，随着屏幕尺寸的增加，产品呈“倒V”字形分布。

（图）2014年1月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品分布

    •13.3英寸及以下产品关注比例出现明显上涨

    从用户关注度分布来看，本月14英寸依旧是用户关注度最为集中的产品，同时其产品关注比例较2013年12月小幅上升0.8%。15.6英寸与13.3英寸及以下产品分列第二、三位，其中13.3英寸及以下产品关注比例出现明显上涨，由18.3%上升至20.3%。与之相比，16英寸及以上大屏产品关注比例则出现下滑。

（图）2013年11-2014年1月笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势分析

    •联想品牌关注度整体呈上升走势

    1月中国笔记本电脑市场上，关注榜前三甲品牌累计占据60.3%的市场关注份额。具体来看，联想1-23日呈持续上升趋势，并在23日达到全月峰值35.8%。华硕前半个月呈下滑走势，后半个月则开始强势回升，并在31日达到全月峰值14.4%，较1日上升1%。与之相比，戴尔品牌关注度除在23日出现明显上升外，全月基本保持在11.5%左右浮动。

（图）2014年1月三大主流笔记本电脑厂商关注比例走势

    （二）单品关注率分析

    •华硕与戴尔产品竞争较为激烈

    ZDC统计数据显示，三大主流笔记本电脑厂商中，联想虽然占据品牌关注优势，但在单品关注率方面，由于海量的产品基数导致其单品关注率相对较低，仅为0.032%。与之相比，华硕与戴尔单品关注率则相对较高，分别为0.065%和0.070%，同时也可以看出两家品牌的产品竞争较为激烈。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年1月三大主流笔记本电脑厂商单品关注率对比

    ZDC总结：进入2014年，联想在保持自身市场地位的同时，其品牌关注优势进一步扩大，同时带领国产品牌拉近了与国外品牌之间的差距。产品参数方面，今年随着品牌厂商加大“二合一”产品推广力度，预计变形本将迎来新的发展机会。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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