国产手机阵营崛起，用户关注度三年实现三级跳

    开放的Android操作系统为国产手机带来了新的发展机会。2013年国产手机阵营快速崛起，其品牌关注度上升势头猛烈，ZDC监测数据显示，2013年国产手机关注度达到40.8%，超四成，较2011年大幅增长了26.3个百分点。相应的，国际品牌手机关注度则由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

(图) 2011-2013年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比

    从品牌来看，联想、华为、酷派等成为国产手机阵营的佼佼者，2013年其品牌关注度在中国手机市场跻身前十。另外主打3000元以上智能手机的OPPO、vivo品牌也在智能手机市场占据了一席之地。

    操作系统三足鼎立格局初现，Android笑傲江湖

    在手机操作系统方面，Android依旧以八成左右的关注度独占鳌头，笑傲江湖。苹果iOS以10%左右的关注度稳居第二。Windows Phone 系统关注度尽管增长缓慢，但已经表现出了智能操作系统第三极力量的苗头，操作系统三足鼎立格局初现。

    大屏、四核、千万像素智能手机成为市场主流

    智能手机尤其是Android智能手机市场的竞争在不断加剧和升级，从目前的竞争重点来看，依旧集中在配置和价格方面。5.0英寸以上大屏幕、四核甚至八核心处理器、1300万及以上像素摄像头成为智能手机厂商重点比拼的参数，同时用户对这些参数的关注度也呈直线上升的态势。

    互联网手机炙手可热，多家厂商转型互联网

    用互联网的思维做手机，在2013年的中国手机市场上可谓非常盛行，这在华为、联想等品牌身上表现的尤为突出。通过互联网做手机、通过互联网营销手机，这将是未来传统手机厂商与互联网手机企业竞争最激烈的地方。

    智能手机均价不断下移，大众用户更加注重性价比

     经过四五年的竞争，智能手机均价呈不断下降的趋势。而在智能手机均价下移的过程中，用户对智能手机的要求也在发生着明显变化。除了高端市场的用户需求较为稳定外，越来越多的大众用户开始注重智能手机的性价比，而不是单纯价格的高低。价格高低已经不再是影响用户购买某款手机的决定性因素。

    移动互联网应用成为智能手机市场发展的重点

    智能手机与移动互联网的发展可谓并驾齐驱，智能手机终端的风靡是移动互联网产业快速发展的载体，但移动互联网应用的发展则是智能手机市场规模持续保持增速的催化剂和驱动力。从目前来看，移动互联网应用已经成为智能手机市场发展的重点，手机厂商在推手机产品的同时，会更加注重其生态系统，即应用的发展。

    三、中国整体手机市场结构分析

    (一)品牌结构

    1、年度品牌结构

    品牌关注集中，前十五品牌累计占九成以上关注度

    ZDC统计数据显示，当前中国手机市场上参与竞争的品牌数量达到117家，从品牌关注格局来看，用户关注集中，仅前十五家品牌就累计占据九成以上关注度。其中三星以22.0%的关注度高居榜首，苹果以10.1%的关注比例排在亚军位，其他品牌关注度均在10%以下。整体来看，前三甲位置被国际品牌牢牢把握。前十五品牌中，国产品牌占据八个席位。

(图) 2013年中国手机市场品牌关注比例分布