2、单品关注率

    •西门子的单品关注率相对最高

    2013年中国冰箱市场上，从单品关注率来看，西门子超过海尔，成为本年度单品关注率最高的品牌，单品关注率达0.20%，这也显示出西门子在冰箱市场上不俗的市场竞争力。海尔虽然 产品数量最多，但其单品关注率也相对较高，略低于西门子，达0.18%。三星则略显不足，单品关注率仅为0.09%，与海尔和西门子依旧存在一定的差距。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

图  2013年三大主流冰箱厂商单品关注率对比

    四、未来冰箱市场发展趋势预测

    (一) 影响因素

    1、有利因素

    •城镇化建设促进了四、五级及农村市场的需求

    目前，中国新一届政府的工作重心将继续大力推进城镇化建设，预计到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%；受影响较大的就是家电的需求，而冰箱作为家电的重要组成部分，未来潜力不可小觑。

    •高端消费者对节能、时尚产品的兴趣较大

    在中国，由于长时间的价格战，导致消费者对价格因素的敏感程度在减低，冰箱厂商也不大希望再用牺牲利益的价格战来促进销售。这样，推出节能时尚的高端产品成为冰箱厂商的共同选择，而消费者也愿意为这种绿色环保的产品所买单，同时也逐渐推动者整个市场向着健康的方面所发展。

    2、不利因素

    •来自国外冰箱品牌的竞争压力在加剧

    从价格上来看，将国外冰箱品牌平均价格和国产品牌的平均价格作对比，可以发现，国外品牌在价格方面的增长幅度更为明显，这也说明，国外冰箱品牌将利润进一步扩大化了，特别是在产品的工艺、设计、外观、新技术的应用上以及争取消费者的角度上，国产品牌仍需继续努力。

    •世界贸易环境的恶化导致出口困境

    中国冰箱的出口很大一部分在美国，而美国消费需求却没有明显增长。另外，欧美的失业率持续上升，也将整个欧盟和中国之间的贸易往来和贸易关系会受到一些政策性的影响。加上汇率、原材料及运费成本的不断提高，都使得中国冰箱产业在出口方面面临考严峻考验。

    (二) 趋势预测

    •大容积、多开门等冰箱设计将更加多样化

    随着中国冰箱消费者群体逐渐年轻化，这群消费者除了对功能有更多要求外，对节能环保也有了更高的要求，也更加青睐于那些设计简约、线条明朗的冰箱，尤其是大容量、多开门的时尚人性化设计的冰箱。

    •增强冰箱的智能化及云技术的亮点

    如今，智能化已深入消费者生活的方方面面，冰箱也不例外。目前很多高端冰箱已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度的高低。可以预见的是，今后冰箱的智能温控水平也将大大提高，能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调节冰箱保存温度，最大可能地保证用户的饮食健康。
 

    附录一 法律申明

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