三、中国平板电脑市场结构分析

    （一）平板电脑整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    第一阵营领先优势明显

    2013年平板电脑市场上，苹果以其深厚的用户基础和品牌影响力占据三成市场关注份额，用户关注度最为集中。三星以16.1%的品牌关注比例排在第二位，联想、微软与台电等8家品牌厂商分列第四至第十名，用户关注度分布于1%-10%之间，同冠亚军相比，品牌关注度相对较低。

图  2013年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    苹果品牌关注度出现明显下滑

    2013年品牌关注榜前四位保持不变，依旧被苹果、三星、联想与微软四家品牌把持。第五至第十名均发生变化，其中台电、蓝魔、酷比魔方与昂达均为新晋品牌。关注比例变化方面，排除新进品牌只有三星、华硕与谷歌关注度较去年有所上升，其余三家品牌均出现不同程度下降，其中苹果品牌关注比例由2012年的35.9%下降至2013年的30.5%，下滑幅度较大。

表  2012-2013年中国平板电脑市场品牌关注排名对比

    (2) 季度品牌结构

    Colorfly关注排名上升明显

    从Q1-Q4各品牌关注排名情况来看，只有四家品牌在全年保持关注排名不变，分别为苹果、三星、联想与华硕，其它品牌关注排名均发生变化。值得关注的是，国产品牌Colorfly虽然没有进入年度前十，但其在第三至第四季度表现较为突出，关注排名由第十位上升至第七位，预计2014年仍有上升空间。

表  2013年Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比