二、品牌结构

    1、年度品牌结构

    前十品牌累计占据近九成关注度

    从国产手机品牌关注格局来看，联想以19.1%的关注度位居榜首，华为则以13.6%的关注比例排在第二位。小米、OPPO关注度仅相差0.2%，小米以微弱优势夺得第三。酷派、中兴、vivo、魅族关注度分布在7%-9%之间，差距微小，竞争激烈。金立、天语关注度则均在5%以下。整体来看，国产手机市场竞争十分激烈，93家品牌中，前十品牌就占据近九成关注度。

(图)2013年中国国产手机市场品牌关注比例分布

    前三甲稳定，二、三阵营品牌排名变化大

    与2012年对比可见，2013年国产手机品牌关注格局的变化主要集中在二、三阵营。前三甲品牌排名保持稳定，其中联想关注比例较去年微幅涨0.4%，华为、小米关注度则均出现小幅下滑。

    变化最明显的二、三阵营中，OPPO、酷派、vivo、金立品牌排名出现不同幅度提升，其中OPPO排名提升两个位次，幅度最大。中兴、魅族、天语排名均下滑。

             表  2012-2013年中国国产手机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    OPPO年末发力，跻身前三甲

    从Q1-Q4走势来看，二、三阵营充满变数，OPPO年末在新机OPPO N1的助力下，跻身前三甲。小米则由于红米等热门机型难买到等原因，用户关注度降至6.5%，排名滑至第八位。金立在Q3、Q4相继发布E7、天鉴等新品，用户关注度快速提升，Q4达到4.8%。

            表  2013年Q1-Q4中国国产手机市场品牌关注比例对比