2013-2014中国超极本市场研究年度报告

    2013年是超极本市场进入全面发展的一年，ZDC统计数据显示，笔记本电脑整体市场上，超极本用户关注度大幅上涨，产品关注比例突破20%。产品价格方面，随着市场逐渐走向成熟，其价格开始向大众化趋势发展，今年4000-5999元超极本在产品数量和关注度方面均有明显上升，预计2014年超极本市场规模将进一步扩大。

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    联想品牌关注优势明显

    2013年超极本市场上，联想、华硕与惠普品牌关注比例均在10%以上，其中联想领先优势明显，用户关注度达到26.3%。华硕与惠普分获品牌关注亚军和季军，两者之间的关注差距不足2%，竞争相对较为激烈。戴尔、宏碁、东芝等七家品牌厂商用户关注度分布于2%-8%之间，与前三甲品牌相比，用户关注度相对较低。

图1  2013年中国超极本市场品牌关注比例根部

    华硕跻身品牌关注榜前三

    2013年超极本市场品牌关注格局变化较大，其中联想将自己在超极本市场上的关注优势进一步扩大，同2012年相比上升9.2%。受此影响，宏碁品牌关注度出现大幅下滑，由2012年的14.7%下降至2013年的7.6%，其关注排名也由第二名滑至第五名。品牌关注排名方面，华硕、戴尔、东芝与索尼品牌排名均有所提高，其中华硕由第四名上升至第二名。

表1  2012-2013年中国超极本市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    索尼品牌关注排名呈上升走势

    2013年除联想全年关注排名保持不变外，处于第二至第九名的品牌在第一至第四季度均有所变化。华硕在与惠普之间竞争中占据优势，惠普只在第三季度关注排名高于华硕，两家品牌在2014年的品牌竞争或将更加激烈。值得注意的是，索尼在2013年关注排名呈上升走势，其在第一季度排在第十位，第二季度上升至第九位，而第三至第四季度关注排名则分别排在第五和第六位。

表2  2013年Q1-Q4中国超极本市场品牌关注比例对比

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