2013-2014中国笔记本电脑市场研究年度报告

    一、全球笔记本电脑市场发展概述

    (一) 发展现状

    全球笔记本电脑市场依旧表现低迷

      2013年，全球笔记本电脑市场还没有走出去年的低谷，而来自智能移动终端设备的冲击却愈演愈烈。而从笔记本电脑自身的角度来看，由于技术革新的速度较快导致产品功能过剩，这使得市场需求开始放缓，随之而来的是产品出货量的下滑，整体市场依旧表现低迷。

      触控技术开启人机交互新篇章

      2013年全球笔记本电脑市场上，搭上微软Windows8模块化操作系统的“便车”，触控技术的优势得到了更好的体现。这意味着笔记本电脑正逐渐由鼠标点击进入到触摸操作，这是继DOS命令输入转向桌面操作后，笔记本电脑在人机交互方面的又一次进步。虽然触控笔记本在自身技术和应用软件方面还处于起步阶段，但其自身的价值却已经得到用户和各大厂商的认可。

    (二) 发展特点

    笔记本电脑朝“二合一”趋势发展

      自英特尔提出超极本概念以来，笔记本操作模式开始逐渐趋于多元化。而为了增加产品的消费刺激点，融合平板电脑的功能与特色被看作是笔记本电脑发展的必经之路，因此今年“二合一”类型产品的热度不断升温，同时各大厂商还将“插拔”、“翻转”与“滑动”等变形方式融入其中，使得PC平板二合一产品在市场上的关注度得到提升。

    便携性重新成为产品设计的重心

      2013年全球笔记本电脑市场上，随着移动互联网的迅猛发展，便携性逐渐成为产品核心竞争力的衡量标准之一。为适应市场变化，笔记本电脑逐渐显露出回归本源的变化，产品不再是一味追求高性能，而是开始逐渐朝性能与便携性相结合的方向发展，产品轻薄化趋势突显。

    二、中国笔记本电脑市场发展概述

    (一) 发展现状

    中国笔记本电脑市场规模相对保持稳定

      2013年，在全球笔记本电脑市场表现低迷的前提下，中国相对稳定的市场环境被各大笔记本厂商所看好。ZDC统计数据显示，本年度中国笔记本电脑市场上，市售产品数量较去年呈稳步上升趋势，反映出笔记本市场整体规模保持稳定。

    1-3级市场竞争激烈 4-7级市场有待开发

      从品牌竞争的整体趋势来看，中国笔记本电脑市场上的竞争较全球市场有增无减，其中尤以北上广深领军的1-3级市场品牌竞争趋于白热化，同时局部市场饱和度相对较高。与之相比，4-7级市场的宣传推广则是绝大部分厂商的软肋，随着互联网的普及，这部分市场的可开发价值已经逐渐显露。

    (二) 发展特点

    商用市场波动幅度相对较小

      相较于消费市场受智能移动终端设备冲击而出现的下滑，商用市场的波动幅度相对较小。Gartner数据显示，2013年部分PC厂商在相对稳定的商业市场已经开始反弹，第三季度出货量同比出现增长，这也显示出商用市场上笔记本电脑的产品优势和较高的市场需求。

      笔记本电脑市场仍有上升空间

      虽然去年中国已经赶超美国成为世界上最大的PC市场，但iSuppli的相关数据显示出中国市场与其他市场的不同之处：笔记本电脑和台式电脑的出货比例各占50%左右。而全球市场中，台式电脑的出货量仅占36%。这反映出笔记本电脑在中国市场上的普及率与全球水平仍有差距，但同时也让各大厂商看到了更大的市场空间。

    相关链接: 2013-2014中国超极本市场研究年度报告

             2013-2014中国家庭娱乐本市场研究年度报告

             2013-2014中国轻薄便携本市场研究年度报告

               2013-2014中国一体电脑市场研究年度报告

    三、中国笔记本电脑市场结构分析

    笔记本电脑整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    联想高居品牌关注榜首位

    2013年中国笔记本电脑市场上，联想以29.3%的关注比例高居品牌关注榜首位，华硕与惠普分获亚军和季军，用户关注度为13.2%和11.0%。除此以外，其余品牌用户关注度均不足10%。品牌关注差距方面，联想在整体市场上的领先优势明显。与之相比，处于第二阶梯的华硕与惠普和第三阶梯的戴尔与神舟，品牌竞争则显得相对较为激烈。

图1  2013年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    前三甲品牌关注度均有所下滑

    2013年笔记本电脑品牌关注榜上，前三甲品牌保持不变，依旧为联想、华硕和惠普。但与2012年相比，三家品牌关注度均有所下滑，其中联想下滑幅度相对较大，由2012年的31.2%下降至2013年的29.3%。与之相比，处于第四名的戴尔用户关注度出现明显上涨，较2012年上升1.2%，其余品牌用户关注度相对保持稳定。

    关注排名变化方面，神舟与海尔均较去年上升一位，msi微星与Terrans force均为本年度新上榜品牌，而宏碁、清华同方、Alienware与苹果则较2012年出现不同程度下滑。

表1  2012-2013年中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    三星与索尼之间品牌竞争激烈

    对比2013年第一季度至第四季度笔记本电脑品牌关注数据来看，Q1-Q4品牌关注格局基本保持稳定，处于关注榜第一至第七名的品牌保持不变，第八至第十名之间的三家品牌均有所变化，其中三星与索尼成交替变化趋势，两者之间的品牌竞争相对较为激烈。

    表2  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    2、产品结构

    (1) 热门产品

    联想Y400系列最受用户关注

    2013年笔记本电脑市场上，从产品所属系列的产品关注比例排名看，联想Y400系列受到用户的青睐，其以2.9%的关注比例排在第一位且领先优势明显。联想G480系列和惠普ENVY 4系列紧随其后，用户关注度分别为1.8%和1.6%。整体来看，除冠军联想Y400系列领先优势明显外，第二至第十名产品用户关注度呈胶着状态。

图2  2013年中国笔记本电脑市场不同系列产品关注排名

    联想五款产品上榜

    2013年笔记本电脑产品关注榜上，联想Y400N-IFI（H）以1.5%的用户关注度获得本年度产品关注冠军。华硕VivobookS400EI3317CA与联想Y400N-ISE以1.3%和1.1%的关注比例排在第二和第三位，其它产品关注比例均在1%以下。

    从产品所属品牌来看，十款产品分属联想、华硕、戴尔、神舟和东芝五家品牌厂商，其中联想独占五款，华硕两款产品上榜，戴尔、神舟和东芝均只有一款产品入围。从上榜产品的数量来看，联想领先优势较为明显。

图3  2013年中国笔记本电脑市场产品关注排名

    双核/四线程产品占据主流

    本年度十款上榜产品的均价为5210元，5000元以上的产品有四款，其中神舟 战神 K650S-i7 D1相对售价最高，市场报价达到7499元。与之相比，联想 G480A-IFI（T）金属灰的价格优势则比较突出，报价仅为3800元。

    从产品的核心/线程数来看，十款产品中双核四线程笔记本产品数量共计八款，而高配机型四核/八线程笔记本则只有两款且产品价格均在6000元以上，整体来看双核/四线程产品占据主流。

表3  2013年中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 产品类型结构

    传统笔记本用户关注度出现下滑

    2013年中国笔记本电脑市场上，从产品类型的角度来看，传统笔记本依靠在价格和受众方面的优势依旧占据市场主导地位，用户关注度达到72.9%。本年度超极本产品关注比例虽然仅为20.8%，但与2012年相比上升9.3%，可以看出经历了去年的用户积累，超极本产品认可度正逐渐上升。

图4  2012-2013年中国笔记本电脑产品类型关注比例对比

    超极本关注度仍有上升空间

    对比第一季度至第四季度的数据可以看出，在2013年第二季度超极本的用户关注度达到全年最高值23.1%，而最低值则出现在第三季度的20.3%，最高值与最低值之间的差距为2.8%。整体来看，虽然传统笔记本始终占据超过四分之三的市场关注份额，但超极本的产品关注比例已经稳定在20%以上，而2014年如果能够在价格上有所调整，关注度仍有上升空间。

图5  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品类型关注比例对比

    (3) 产品显卡结构

    双显卡产品占比接近四成

    2013年笔记本电脑市场上，从不同显卡产品在整体市场中的产品占比来看，采用双显卡的笔记本电脑产品数量优势明显，其占比接近40%。独立显卡与核芯显卡紧随其后，产品占比分别为28.6%和26.9%。而集成显卡笔记本电脑由于在产品性能方面的不足，本年度其产品占比不足10%。

图6  2013年中国笔记本电脑市场不同显卡产品分布

    核芯显卡产品关注比例上升明显

    2013年采用独立显卡的笔记本电脑占据四成市场关注份额。双显卡与核芯显卡产品以33.2%和21.7%的关注比例紧随其后，而集成显卡产品关注比例则现对较低，仅为2.7%。与2012年相比，本年度独立显卡虽有下滑，但依旧是用户关注度最为集中的产品。而双显卡与核芯显卡笔记本用户关注度均有明显上升，其中核芯显卡产品关注度较去年上升4.9%。

图7  2012-2013年中国笔记本电脑产品显卡类型关注比例对比

    双显卡产品关注比例呈上升走势

    从关注比例走势看，2013年双显卡笔记本电脑关注比例呈上升走势，第四季度其产品关注度为35.6%，较第一季度上升4.5%；独立显卡关注比例先降后升，第四季度产品关注比例较第一季度虽有下滑，但变化幅度较小；核芯显卡产品关注比例除第二季度出现上涨外，整体呈下滑走势，第四季度其关注度较第一季度下降2.8%。

图8  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品显卡关注比例走势

    (4) 处理器结构

    英特尔 酷睿 i5 3代系列关注度最高

    2013年笔记本电脑市场上，英特尔第二代处理器产品关注比例均以下滑至10%以下，而搭载英特尔IVB架构第三代处理器的产品包揽前三名，其中冠军产品酷睿i5 3代系列处理器关注比例高达46.4%。而英特尔最新的Haswell架构处理器中，最受关注的酷睿i7 4代系列产品以5.2%的关注比例排在五名。

图9  2013年中国笔记本电脑产品处理器系列关注比例排行

    第四代处理器市场上升空间较大

    对比2013年Q1-Q4笔记本电脑处理器关注排名数据看，前三季度采用IVB架构 3代系列处理器的产品始终占据排行榜前三名。第四季度前三甲产品发生明显变化，采用Intel 酷睿 i7 4代系列和i5 4代系列处理器的笔记本入围前三，反映出Haswell架构处理器产品正逐渐升温，可以预见2014年第四代处理器市场上升空间较大。

表4  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品CPU型号关注排名

    (5) 操作系统结构

    Windows操作系统产品占据市场主流

    2013年笔记本电脑市场上，从笔记本电脑预装的操作系统来看，采用Windows操作系统的产品所占市场关注份额超过60%。用户关注度相对较为集中。搭载Linux和DOS系统的笔记本分列第二、三位，关注比例为19.7%和13.1%，其它操作系统用户关注度均在5%以下。整体来看，Windows操作系统产品占据市场主流。

图10  2013年中国笔记本电脑产品操作系统关注比例分布

    Windows 8系统产品占比高于Windows7

    2013年ZDC统计数据显示，本年度Windows系统中，采用Windows 7与Windows8操作系统的笔记本产品占比相对较高，其中去年新发布的Windows 8系统产品占比已经超过Windows7，达到31.9%。而采用微软最新发布的Windows8.1系统的产品仅占整体市场的0.4%，产品数量相对较少。

图11  2013年中国笔记本电脑市场Windows系统产品分布

    用户关注焦点向Windows8系统转移

    对比2013年Q1-Q4 Windows系统产品关注比例数据看，Windows7系统在第一季度用户关注度相对较为集中，之后开始持续下滑，第四季度其产品关注比例已经下滑至10%以下。而Windows8系统用户关注度整体呈上升走势，第四季度虽然受到Windows8.1产品的影响，但较第一季度仍增加29.9%，上升幅度较大。从产品关注比例变化看，本年度用户关注重点已经由Windows7转移至Windows8。

图12  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑市场Windows系统产品关注比例走势

    （6）内存结构

    不同内存容量产品呈“倒V字形”分布

    2013年ZDC统计数据显示，笔记本电脑市场上，4GB内存容量笔记本电脑以53.1%的产品占比高居榜首，2GB与8GB内存分别以33.1%和9.5%的产品占比排在第二、三位，其它内存容量产品占比相对较低。整体来看，不同内存容量产品呈“倒V字形”分布。

图13  2013年中国笔记本电脑市场不同内存产品分布

    4GB内存产品关注比例接近七成

    2013年笔记本电脑市场上，4GB内存产品关注比例最为集中，用户关注度达到66.6%。8GB和2GB内存笔记本各占据11.7%和17.9%的市场关注份额，其它内存容量产品关注比例不足5%。由产品关注比例分布看，虽然2GB内存产品占比保持在30%以上，但其产品关注度较8GB内存产品仅高出6.2%，预计2014年随着8GB内存产品数量的增加，2GB内存产品所占关注份额将逐渐减少。

图14  2013年中国笔记本电脑产品内存容量关注比例分布

    第四季度8GB内存用户关注度超越2GB产品

    上半年4GB内存产品关注比例相对保持平稳，从第三季度开始关注比例大幅上涨，第四季度达到最高值71.0%，较第一季度上升7.6%。2GB内存产品关注度持续下滑，第四季度已跌至10.9%。与之相比，8GB内存产品用户关注度呈稳步上升走势，并在第四季度超过2GB内存产品。

图15  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品内存容量关注比例走势

   （7）硬盘结构

    大容量硬盘产品用户关注度较为集中

    2013年笔记本电脑市场上，采用500GB硬盘的产品依旧占据市场主流，用户关注度达到42.2%。其次为1TB和750GB硬盘产品，关注比例分别为13.8%和11.4%，其它硬盘容量产品用户关注度相对较低。整体来看，500GB以上硬盘容量产品是用户关注的重点，累计占据六成市场关注份额。

图16  2013年中国笔记本电脑产品硬盘容量关注比例分布

    1TB硬盘产品关注比例呈上升趋势

    对比2013年Q1-Q4不同硬盘容量产品关注比例数据来看，500GB硬盘产品在第二季度关注比例大幅上涨后保持在43%左右浮动。1TB硬盘产品关注比例在全年呈稳步上升走势，第四季度其用户关注度达到17.1%，较第一季度上涨5.4%。从产品关注比例走势来看，相较于500GB硬盘产品，2014年1TB硬盘笔记本用户关注度仍有上升空间。

图17  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品硬盘容量关注比例走势

    （8）屏幕结构

    14英寸产品占比接近六成

    2013年，中国笔记本电脑市场依旧是以14英寸产品为主流，其产品占比接近60%。13.3英寸及以下和15.6英寸产品排在第二和第三位，分别占整体市场的20.5%和18.1%。而16英寸及以上大屏笔记本电脑产品占比不足5%。整体来看，14英寸产品市场竞争较为激烈。

图18  2013年中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品分布

    15.6英寸产品关注比例上升

    同2012年相比，2013年中国笔记本电脑市场上，用户关注度依旧集中于14英寸产品，但其关注比例较去年下降8%。与之相比，14英寸以上产品用户关注度均出现上涨，其中15.6英寸产品关注比例上升幅度较大。从关注比例变化看，今年15.6英寸产品对14英寸笔记本电脑的用户分流作用已经非常明显。

图19  2012-2013年中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    14英寸产品关注比例呈下滑走势

    从不同屏幕尺寸产品关注比例数据来看，受15英寸及以上产品关注比例持续上升的影响，14英寸笔记本用户关注度全年呈下滑走势，第四季度其产品关注度为49.6%，较第一季度下降13.6%。与之相比，13.3英寸及以下产品用户关注度保持平稳走势。整体来看，2014年15.6英寸笔记本对14英寸产品市场关注份额的蚕食还将继续。

图20  2013年Q1-Q4中国笔记本电脑产品屏幕尺寸关注比例走势

    3、价格结构

    (1) 价格指数走势

    第四季度笔记本电脑价格指数开始回升

    2013年笔记本电脑市场价格指数整体呈下滑走势，12月价格指数为96.10点，较1月下降7.27点。全年最高值出现在1月，最低值出现在10月，最高值与最低值之间的相差12.64点。从价格指数走势来看，虽然整体呈下滑走势，但在第四季度价格指数已经显露出回升的势头。

图21  2013年中国笔记本电脑市场价格指数走势

    （2）价格结构

    3000-4999元价格段产品市场需求较大

    从产品价格结构来看，笔记本电脑市场上，3000-4999元价格段产品密度最高，占整体市场的45.4%，5000-7999元价格段产品以22.9%的产品占比排在第二位，其它价格段产品数量相对较少。整体来看，3000-4999元价格段产品占主导地位， 同时反映出该价格段产品市场需求较大。

图22  2013年中国笔记本电脑市场不同价格产品分布

    8000元以上价格段产品关注比例上涨

    对比2012-2013年笔记本电脑产品价格关注数据看，2013年3000-4999元价格段用户关注度依旧最为集中，用户关注度为49.5%，较处于第二位的5000-7999元价格段高18%。但同2012年相比，今年3000-4999元价格段产品关注比例出现下滑，而流失的用户关注度主要被8000元以上产品分走，高端笔记本电脑逐渐被用户关注。

图23  2012-2013中国笔记本电脑产品价格区间关注比例走势

    (3) 主流品牌价格结构

    海尔产品均价相对最低

    2013年中国笔记本整体市场产品均价为5538元，较2012年下降168元。品牌关注榜前十大品牌中，戴尔与索尼产品均价相对较高，都在6000元以上。联想、惠普、神舟、东芝与三星产品均价分布于5000-6000元之间。产品均价在5000元以下的品牌有三家，其中海尔旗下笔记本电脑产品均价为4476元，价格优势较为突出。

图24  2013年中国主流笔记本电脑品牌产品平均价格对比

    四、中国笔记本电脑市场主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    联想领先优势明显

    2013年中国笔记本电脑市场上，联想、华硕和惠普占据品牌关注榜前三甲，且关注比例都在10.0%以上。从相互之间的差距来看，联想占据近三成市场关注份额，领先优势较为明显。而华硕与惠普之间的关注比例差距仅为2.2%，预计2014年两家品牌之间的竞争将更加激烈。

图25  2013年三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例对比

    第四季度华硕与惠普品牌关注度上升明显

    从三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势来看，联想依旧保持领先优势，但自身关注度却呈波动下滑趋势，第四季度较第一季度下降2.2%。华硕与惠普之间关注比例走势相近，两家品牌均在第三季度出现明显下滑，其中华硕下滑幅度较大，第四季度在新品的推动下关注度开始回升，但与第一季度相比仍下降0.4%。

图26  2013年Q1-Q4三大主流笔记本电脑厂商品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量

    三大厂商均加大了市场投入

    从主流厂商的产品数量来看，2013年中国笔记本电脑市场上，联想的市售产品数量相对最多，达到了886款，同去年相比增加139款。华硕与惠普在售产品数量较联想差距较大，两家品牌市售产品数量分别为581款和430款，与2012年相比产品数量均有不同程度提高。整体来看，三家品牌在2013年均加大了在笔记本电脑市场上的投入。

图27  2013年三大主流笔记本厂商市售产品数量对比

    2、单品关注率

    联想单品关注率相对较高

    2013年中国笔记本电脑市场上，作为去年的冠军，联想在今年的品牌竞争力依旧强势，单品关注率在主流品牌中相对最高，达到0.033%。华硕和惠普由于在品牌关注比例方面处于劣势，因此单品关注率相对较低，分别为0.023%和0.026%，同时0.003%的微弱差距也反映出两家品牌之间的市场竞争较为激烈。

图28  2013年三大主流笔记本厂商市售产品数量对比

    (三) SWOT分析

    1、联想

    (1) 优势（Strength）

    据IDC最新公布数据显示，2013年全球PC市场走势依旧低迷，全球销量同比下降10%。而联想是唯一保持市场份额和PC发货量双增长的厂商，其全年市场份额达到创纪录的17.1%，全年发货量也达到5377万台的最高值，第一次成为全球PC市场的全年销量冠军。

    (2) 劣势（Weakness）

    2013年中国笔记本电脑市场上，联想虽然在产品数量和关注度方面均占据主导地位，但其在12000元以上高端消费领域的统治力还相对较为薄弱。ZDC统计数据显示，目前联想旗下12000元以上产品仅占其整体产品数量的8.2%，而关注比例占比则不足5%。

    (3) 机会（Opportunity）

    跨界发展在2013年的PC市场成为了一个趋势，传统笔记本在“阻击”移动终端设备方面显得捉襟见肘，因此各种变形超极本成为PC厂商挽回颓势的有力武器。从2013年超极本产品季度排名可以看到，联想Yoga系列产品在第四季度包揽关注榜前三名，反映出联想在变形超极本领域已经积累了足够的用户关注度，为其它新概念产品打下基础。

    (4) 威胁（Threats）

    2013年联想依旧领跑跑笔记本电脑品牌关注榜，但同2012年相比，其品牌关注比例下滑1.9%。虽然下滑幅度相对较小，但却显示出今年笔记本电脑市场上的竞争较去年更加激烈，同时也说明整体市场上来自其它品牌笔记本电脑厂商的冲击开始逐渐增强。

    2、华硕

    (1) 优势（Strength）

    ZDC统计数据显示，2013年笔记本电脑整体市场的产品均价为5538元。与之相比，华硕旗下笔记本电脑产品均价为4861元，较整体市场低677元，而与其主要竞争对手联想和惠普相比，其产品均价较两家品牌分别低783元和168元，产品价格优势较为突出。

    (2) 劣势（Weakness）

    2013年笔记本电脑市场上，华硕虽然在产品价格方面占据优势，但其在产品布局方面却存在过于依靠消费市场的劣势。ZDC统计数据显示，2013年华硕旗下商用笔记本电脑的产品占比仅为2%，较联想与惠普在商用产品方面15%以上的占比差距较大。

    (3) 机会（Opportunity）

    华硕在2013年推出旗下多款新品，这些新品中大部分是极致轻薄且兼具平板电脑特色的“二合一”产品，同时在产品价格方面也极具竞争力。随着移动办公理念的逐渐清晰化，商务市场对于产品轻薄化需求不断提高，而华硕旗下多款超薄本或将成为其打开商务市场的强大助力。

    (4) 威胁（Threats）

    今年笔记本电脑品牌关注榜前三甲依旧保持2012的格局，华硕和处于第三位的惠普之间的品牌关注差距始终没有拉开，两家品牌的关注差距仅为2.2%。但在单品关注率方面，ZDC统计数据显示，惠普以0.003%的微弱优势赶超华硕，这显示出华硕与惠普之间的产品竞争已经趋于白热化。

    3、惠普

    (1) 优势（Strength）

    作为最早进入中国市场的美国企业之一，惠普在中国市场上的品牌知名度和用户基础较其它国外品牌更加占据优势。2013年惠普依旧保持商用笔记本在其整个产品体系中的数量优势，Gartner数据显示，今年第三季度惠普在商用市场的产品出货量已经出现增长。

    (2) 劣势（Weakness）

    在经历了2012年的低谷之后，2013年对于惠普来说仍处于复苏阶段，但消费市场的低迷表现和戴尔私有化所产生的价格竞争，让惠普的复苏之路显得有些坎坷。而在中国市场上，联想的统治性地位以及其余国外厂商加大投入，使得惠普在中国市场的前进步伐放缓。

    (3) 机会（Opportunity）

    2013年惠普保持品牌关注榜季军位置不变，反映出其品牌关注度相对稳定。同时在单品关注率方面，惠普与品牌关注冠军联想之间的差距仅为0.007%，产品市场竞争力相对较高。2014年，惠普如果能够跟住PC市场的产品变化步伐，在自身产品中融合移动互联的特色应用，其产品关注度仍有上升空间。

    (4) 威胁（Threats）

    随着联想在2013年取得市场份额和出货量双增长的骄人成绩，作为昔日全球第一大PC厂商的惠普所面临的压力越来越大，同时联想的强劲上升势头对惠普CEO惠特曼在2014年的取得营收稳定某些方面获得增长，然后在2015年加快增长的发展规划产生较大威胁。

    五、未来笔记本电脑市场发展趋势预测

    (一) 影响因素

    1、有利因素

    英特尔助力“二合一”笔记本电脑

    今年英特尔在台北电脑展上正式发布了第四代酷睿处理器，第三季度部分OEM厂商已经推出一系列基于第四代酷睿处理器的PC\平板二合一的产品，市场反映较好。虽然目前“二合一”笔记本的产品数量还相对较少，但有英特尔等厂商在技术方面的支持，2014年“二合一”产品的市场前景广阔。

    Chromebook或将成为反击平板电脑的主力军

    谷歌在2009年开始研发基于云端概念的“完全无线”网络笔记本产品，经历几年的修正与完善，网络笔记本在云端的应用已基本趋于成熟。目前，联想、惠普等品牌厂商已纷纷加入Chromebook阵营，并表示会在2014年推出旗下相应产品，这预示着Chromebook或将再掀上网本热潮，同时也将成为PC厂商反击平板电脑的有力武器。

    2、不利因素

    产品功能过剩导致消费市场趋于饱和

    2013年，随着技术革新步伐的不断提速，笔记本电脑迎来发展的同时也加剧了产品功能过剩的问题。目前，正常家用笔记本电脑的使用年限普遍在3年以上，这就使得消费市场开始显露出供大于求的不利环境。因此，2014年如何在新品上增加消费刺激点，让用户看到新的使用需求是各大厂商需要考虑的问题。

    互联网公司成为潜在的竞争对手

    互联网公司在过去的一年里给了我们一个有一个的惊喜，手机、路由器、电视等行业里均出现了互联网公司的身影，凭借全新的营销模式和具备超高的性价比的产品给这些行业带来了巨大的冲击。2013年，虽然小米笔记本电脑一直没有与用户见面，但是却让PC厂商看到互联网公司进入笔记本电脑行业的意图。

    (二) 趋势预测

    语音互动加快产品智能化步伐

    2013年笔记本电脑市场上，触控技术让用户体验到了更加新颖的操作模式，同时也让人们看到了笔记本电脑的智能化发展趋势——人机交互。目前，触控只是让用户迈入了人机交互的大门，而语音识别技术还没有取得突破性进展，但不可否认的是语音互动是未来笔记本电脑走向智能化发展的新方向。

    使用模式多元化将是产品革新的趋势

    2013年笔记本电脑市场上，PC平板二合一产品让很多用户眼前一亮，同时也成为刺激用户消费的增长点。而面对众口难调的不同消费人群，模式多元化是应对用户使用需求不同的最佳解决方案之一，未来笔记本电脑模式多元化将体现在操作系统、使用方式、便携性等方面。

    附录一 法律申明

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    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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    附录二 联系方式

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