2013年11月中国超极本市场分析报告

    2013年11月中国超极本市场上，市场关注格局保持稳定，但各品牌之间的竞争却显得更加激烈。产品关注榜上，联想Yoga系列产品受到用户的青睐，其中家族新成员Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）更是获得本月产品关注亚军，由此带来的“翻转变形风”使得变形超极本关注度大幅上涨。

    报告要点

    •品牌格局：主流品牌用户关注度较为集中，联想关注度大幅上涨。

    •产品格局：联想Yoga系列产品受青睐，华硕T100TA（32GB）相对售价最低。

    •产品类别与定位：国产品牌关注度上升，变形超极本受用户关注。

    •价格结构：8000-11999元价格段用户关注度上涨。

    •产品特征：Windows 8系统关注度继续上涨；核芯显卡产品关注度接近70%；SSD固态硬盘产品最受用户关注。

    •品牌分析：华硕产品均价低于5000元，联想单品关注率相对较高。

    一、品牌关注格局

    •主流品牌用户关注度较为集中

    11月超极本市场上，联想（含Thinkpad）以34.4%的用户关注度蝉联品牌关注冠军且领先优势明显；华硕与惠普分列第二、三位，品牌关注度分别为10.9%和10.8%，亚军与季军之间竞争较为激烈，其余品牌用户关注度均不足一成。从关注比例分布看，前十大品牌累计占据九成以上市场关注份额，用户关注度相对较为集中。

（图）2013年11月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •联想关注度大幅上涨

    对比10-11月品牌关注数据看，11月联想品牌关注度出现上涨，由10月的31.1%上升至11月的34.4%，上升幅度较大。与之相比，华硕、宏碁、三星与东芝品牌关注度均有所下滑，其中宏碁与东芝由于下滑幅度较大，自身关注排名出现不同程度下降。

表  2013年10-11月中国超极本市场品牌关注比例对比

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