2013年11月中国超极本市场分析报告

    2013年11月中国超极本市场上，市场关注格局保持稳定，但各品牌之间的竞争却显得更加激烈。产品关注榜上，联想Yoga系列产品受到用户的青睐，其中家族新成员Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）更是获得本月产品关注亚军，由此带来的“翻转变形风”使得变形超极本关注度大幅上涨。

    报告要点

    •品牌格局：主流品牌用户关注度较为集中，联想关注度大幅上涨。

    •产品格局：联想Yoga系列产品受青睐，华硕T100TA（32GB）相对售价最低。

    •产品类别与定位：国产品牌关注度上升，变形超极本受用户关注。

    •价格结构：8000-11999元价格段用户关注度上涨。

    •产品特征：Windows 8系统关注度继续上涨；核芯显卡产品关注度接近70%；SSD固态硬盘产品最受用户关注。

    •品牌分析：华硕产品均价低于5000元，联想单品关注率相对较高。

    一、品牌关注格局

    •主流品牌用户关注度较为集中

    11月超极本市场上，联想（含Thinkpad）以34.4%的用户关注度蝉联品牌关注冠军且领先优势明显；华硕与惠普分列第二、三位，品牌关注度分别为10.9%和10.8%，亚军与季军之间竞争较为激烈，其余品牌用户关注度均不足一成。从关注比例分布看，前十大品牌累计占据九成以上市场关注份额，用户关注度相对较为集中。

（图）2013年11月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •联想关注度大幅上涨

    对比10-11月品牌关注数据看，11月联想品牌关注度出现上涨，由10月的31.1%上升至11月的34.4%，上升幅度较大。与之相比，华硕、宏碁、三星与东芝品牌关注度均有所下滑，其中宏碁与东芝由于下滑幅度较大，自身关注排名出现不同程度下降。

表  2013年10-11月中国超极本市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Yoga系列产品受青睐

    11月超极本市场上，联想Yoga11S-ITH（日光橙）以3.6%的关注度成为本月最受用户关注的超极本，联想Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）和华硕Vivobook S400 EI 3317CA紧随其后，产品关注度分别为3.5%和3.1%，其余产品用户关注度均不足3%。从产品关注比例分布看，联想的四款上榜产品均为Yoga系列，反映出该系列产品受用户青睐。

（图）2013年11月中国超极本市场产品关注排名

    •华硕T100TA（32GB）相对售价最低

    本月前十款产品的均价为6130，其中搭载Haswell架构处理器的联想Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）相对售价最高，达到10999元。与之相比，华硕T100TA（32GB）的价格优势则显得尤为突出，市场报价仅为3300。产品屏幕尺寸方面，十款产品以10-13.5之间的小屏产品为主。

表 2013年11月中国超极本市场产品关注排名及主要参数

    (二) 产品特征

    1、产品类别

    •国产品牌关注度上升

    11月超极本市场上，ZDC统计数据显示，国外品牌超极本依旧是用户关注度较为集中的产品，本月其关注度为58.0%，较国产超极本高16%。关注比例变化化方面，本月国产品牌产品关注度出现上涨，由10与的39.4%上升至11月的42.0%，与国外品牌之间的差距已缩小至20%以内。

（图）2013年11月中国超极本市场不同类别产品结构分析

    2、产品定位

    •商用超极本产品占比相对较高

    11月超极本市场上，从产品定位方面看，商用超极本继续保持产品数量优势，本月其产品占比为42.8%，触控超极本以5.3%的差距排在第二位。值得关注的是，本月变形超极本产品占比突破20%，反映出变形超级本市场需求正逐渐增加。

（图）2013年11月中国超极本市场不同定位产品分布

    •变形超极本受用户关注

    对比10-11月不同定位产品关注数据看，11月触控超极本依旧是用户关注度最高的产品，其关注度达到42.3%；变形超极本与商用超极本紧随其后，产品关注度分别为34.4%和28.2%。关注比例变化方面，本月触控超极本和变形超极本关注度均有明显上涨，其中变形超极本产品关注度由10月的24.7%上升至11月的34.4%，上升幅度较大。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同定位产品关注比例对比

    3、价格结构

    •8000-11999元价格段用户关注度上涨

    11月超极本市场上，ZDC统计数据显示，近四成用户关注度集中于4000-5999元价格段，产品关注度高居各价格段首位。关注比例变化方面，本月中高端价位产品关注度出现上涨，其中8000-11999元价格段产品关注度由10月的13.9%上升至11月的18.4%。受此影响，4000-5999元价格段产品关注度则出现下滑，较10月下降5.3%。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同价格产品关注比例对比

    4、操作系统

    •Windows 8系统产品关注度继续上涨

    ZDC统计数据显示，11月搭载Windows8系统的超极本依旧是用户关注度最为集中的产品，其它操作系统用户关注度均不足10%。关注比例变化方面，本月Windows8系统产品关注度继续上涨，由10月的82.9%上升至11月的85.8%。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同系统产品关注比例对比

    5、显卡结构

    •核芯显卡产品关注度上升

    11月超极本市场上，ZDC统计数据显示，采用核芯显卡的超极本依旧受到用户青睐，其产品关注度为68.5%，双显卡与独立显卡用户关注度基本持平，分别为16.0%和15.6%。关注比例变化方面，本月核芯显卡产品关注度出现上涨，较10月上升2.6%。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同显卡产品关注比例对比

    6、内存结构

    •8GB内存超极本用户关注度上涨

    ZDC统计数据显示，11月4GB内存超极本产品关注度为68.7%，与其它内存超极本相比，用户关注度相对较为集中。产品关注比例变化方面，本月8GB内存产品关注度继续上涨，由10月的15.0%上升至11月的18.6%，而4GB内存超极本关注度较10月下降3.9%。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同内存产品关注比例对比

    7、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品最受关注

    ZDC统计数据显示， SSD固态硬盘和混合硬盘产品关注度相对较为集中，其中SSD固态硬盘的用户关注度超过50%。与前两者相比，机械硬盘超极本则几乎无人问津。关注比例变化方面，SSD固态硬盘产品关注度继续上涨，较10月上升4.5%，上升幅度较大。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同硬盘类型产品分析

    8、屏幕结构

    •小屏幕超极本受用户关注

    11月超极本市场上，14英寸超极本受用户青睐，其产品关注度为41.7%。11.6英寸及以下和13.3英寸产品用户关注度基本持平，分别为24.1%和22.7%，其它屏幕尺寸用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月13.3英寸超极本用户关注度较10月上升2.4%，其余尺寸产品关注度变化均不超过2%。

（图）2013年10-11月中国超极本市场不同屏幕产品关注比例对比

    三、主流品牌分析

    （一）主流品牌产品均价分析

    •华硕产品均价低于5000元

    11月超级本市场上，ZDC统计数据显示，本月整体市场均价为6845.4元，较10月上升220.9元。各主流品牌中，索尼与Thinkpad旗下产品均价都在8000元以上，其中索尼均价相对最高，达到10580.5元。与之相比，华硕旗下超极本则以高性价比作为其产品特色，均价为4922.6元。

（图）2013年11月中国超极本市场主流品牌产品均价分析

    （二）主流品牌单品关注率对比

    •联想单品关注率相对较高

    ZDC统计数据显示，本月联想单品关注率最高，华硕以0.44%的单品关注率排在第二位。惠普与戴尔基本持平，单品关注率分别为0.28%和0.27%。而以高端产品为主的Thinkpad和索尼由于受众范围相对较窄，因此单品关注率均不足0.2%。

     （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2013年11月中国超极本市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC总结：本月超极本市场上，变形超极本的产品占比已经超过20%，虽然与触控超极本和商用超极本本之间仍有差距，但却反映出“变形”这一产品特色正逐渐被超极本厂商所重视。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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