2013年第三季度中国超极本市场分析报告

    2013年第三季度中国超极本市场上，品牌关注格局整体保持稳定，但局部变化明显。各主流品牌中除联想与宏碁保持排名不变外，其余品牌均发生变化，反映出第三季度超极本市场品牌竞争相对较为激烈。新品关注方面，联想借助柏林IFA展会推出旗下Yoga系列第二代产品，预计国内将于10月全面上市，届时各主流品牌也将迎来新的挑战。

    报告摘要

    •品牌关注格局：联想独占三成用户关注度，惠普与华硕之间竞争趋于白热化。

    •产品关注格局：华硕Vivobook S400EI3317CA人气最高，神舟 UT43 D1占据价格优势。

    • 产品特性：第三季度触控超极本关注度大幅上涨；商用超极本关注度呈上升趋势。

    • 价格结构：4000-5999元价格段产品密度最高，6000-7999元价格段产品关注度上升。

    • 产品参数：独立显卡产品关注度上升；混合硬盘与固态硬盘超极本瓜分市场关注份额；11.6英寸及以下产品关注度大幅上涨。

    •主流品牌分析：9月第二阵营品牌竞争尤为激烈，联想品牌关注度呈持续上升趋势。

    一、 市场概述

    •品牌关注格局整体保持稳定 局部变化明显

    ZDC统计数据显示，2013年第三季度中国超极本市场品牌关注格局整体保持稳定，但局部变化明显。7月各品牌之间的竞争初露端倪，8月品牌关注榜第二至第四名已经开始较量。而随着“金九银十”的到来，超极本市场的竞争开始趋于白热化，9月的柏林IFA展会更因此成为各品牌争相借用的“东风”，新品竞争显得尤为激烈。

    ·固态硬盘超极本市场地位逐渐稳固

    第三季度采用SSD固态硬盘超极本关注大幅上涨，同时其与主要竞争对手混合硬盘超极本之间的关注度差距已经缩小至5.9%。由此反映出，用户关注度已逐渐向产品运行速度及性能方面转移。同时这也与目前低价位固态硬盘产品数量增多密切相关，ZDC统计数据显示：9月超极本市场上，6000元以下固态硬盘超极本产品占比为20.1%，较8月的18.6%上升1.5%。

    二、品牌关注格局

    •联想独占三成用户关注度

    第三季度超极本市场上，联想在国外品牌新品频出的环境下，依旧以30.2%的用户关注度排在第一位。惠普与华硕紧随其后，品牌关注度分别为11.0%和10.9%，其余品牌用户关注度不足一成。从品牌关注比例分布看，前十大品牌累计占据九成市场关注份额，反映出知名厂商品牌效应明显，用户关注度较为集中。

（图）2013年Q3中国超极本市场品牌关注比例分布

   •惠普与华硕排名互换

    对比Q2-Q3品牌关注比例数据看，第三季度联想品牌关注度大幅上涨，由第二季度的24.8%上升至第三季度的30.2%。与之相反，惠普与戴尔品牌关注度出现明显下滑，其中华硕下滑幅度较大，第三季度其品牌关注度为10.9%，较第二季度下降5.4%，排名也跌至第三名。

    品牌关注榜上，惠普、戴尔、索尼与三星关注排名较第二季度均有所上升，其中索尼由Q2的第九名上升至Q3的第五名，上升幅度最大，华硕、东芝与神舟则出现不同程度下滑。值得关注的是，微软在第三季度以4.0%的关注度跻身前十，显示出其超极本产品正逐渐被用户所关注。

表  2013年Q2-Q3中国超极本市场品牌关注比例对比