2013年第三季度中国国产手机市场研究报告

    2013年第三季度，国产手机市场的竞争进入一个新的阶段，主流厂商正在加速向高端市场迁移的步伐。从竞争形势来看，本季度参与竞争的国产手机厂商数量为90家，较第二季度末增加了10家，竞争激烈程度可见一斑。 从新品来看，小米不足千元的红米手机的发布，让千元以下国产智能机领域的竞争趋于白热化。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想、华为、小米三家品牌关注度均在10%以上，呈三足鼎立之势。与2013年第二季度相比，第二阵营五家品牌排名均出现变动。

    •产品关注格局：魅族两款机型上榜，其中魅族MX(16GB)居榜首；联想本季度共四款机型入围，产品数量优势显著；1000-2000元中端机型占据绝对主流地位。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型相对为用户关注主流，双摄像头机型占据主导地位，1000万及以上像素机型关注度超两成。

    •产品特征：4.6-5.0英寸机型最受用户青睐，9月5.0英寸以上超大屏机型关注度突破两成。

    •主流品牌分析：联想关注度持续下滑，领先优势不断缩小。联想在售机型数量最多，但vivo单款产品竞争力相对最高。
 
    一、品牌关注格局

    •联想、华为、小米三足鼎立

    第三季度国产手机市场上，联想、华为、小米三家品牌关注度均在10%以上，呈三足鼎立之势，其中联想以18.5%的关注比例居榜首，稍具领先优势。vivo、中兴、酷派、魅族、OPPO五家品牌集中在第二阵营，其中前四家关注比例分布在8.0%-8.5%之间，竞争十分激烈。金立、天语关注比例稍低，均在5%以下。

(图) 2013年Q3中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •四家品牌排名上升，三家品牌下降

    与2013年第二季度相比，第三季度国产手机市场品牌关注格局发生了较为明显的变化，且主要集中在第二阵营。前三甲品牌尽管品牌排名未变，但联想关注度较上季度下降2.4%，华为、小米分别上升1.8%、0.8%。
第二阵营五家品牌排名均较上季度出现变动，其中vivo、中兴、魅族排名较上季度上升，酷派、OPPO则出现下降。

表  2013年Q2-Q3中国国产手机市场品牌关注比例对比