2013年5月中国数码摄像机市场分析报告

    2013年1月，佳能发布了首款针对拍摄宝宝的DV产品——佳能 HF R46，本月此款产品荣登产品关注排行榜第九位。佳能 HF R46是专门为了拍摄孩子而研发的产品，一切设计都从拍摄的主题性出发，宣传重点也并不在产品的性能和参数上面，更多的是刺激消费者用动态影像来记录孩子成长的欲望。可见，在家用数码摄像机市场，针对特定人群的产品似乎更能满足这群消费者的需求。

    报告要点

    •品牌关注格局：索尼独占半壁江山，关注份额为58.3%，较上月下降4.1个百分点。

    •产品关注格局：最受用户关注的十款产品分属四家品牌，索尼上榜产品数量最多。

    •产品价格分布：3000元及以下低端产品的数量占比为七成，累计关注份额明显较低。

    •主流厂商分析：索尼关注份额近六成，统计在售的产品数量最多，且单品关注优势明显。

    一、品牌关注格局

    •索尼关注份额下降4.1%

    2013年5月中国数码摄像机市场，索尼独占半壁江山的局面仍在延续，但本月关注份额较上月降幅明显，下降4.1个百分点，达到58.3%。

    前四位品牌均属日系品牌，累计数量占比不足四成，关注份额高达88.9%。可见，中国数码摄像机市场日系产品凭借其较高的性能及创新性获得大多数消费者的认可。本土品牌产品关注份额较低，与日系产品还有一定的差距。

(图) 2013年5月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •佳能关注排名上升一位

    与4月份相比，5月份中国数码摄像机市场最受用户关注的前十位品牌并未发生变动。索尼关注份额下降幅度最大。佳能涨幅最高，5月份较4月份上涨2.1个百分点，关注排名由第四位升至第三位。JVC顺次降至第四位，但关注份额仍较上月上涨0.6个百分点。

表 2013年4月-5月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比