由于数码相机应用了高清摄像功能,使得数码摄像机市场中针对普通用户的产品在一定程度上受到影响。可预测,具有强大拍摄性能的摄像机产品,对准的仍然是专业摄影用户。想要抓住普通用户,还需为特定的群体量身打造,如宝宝DV产品最近就比较火爆。2013年4月,中国数码摄像机市场索尼产品仍然是消费者关注的焦点,JVC2013年3月发布的肩扛式高清存储卡式摄录一体机JVC JY-HM85夺得产品关注榜首位。
报告要点
•品牌关注格局:索尼保持超六成关注份额,稳居品牌关注排行榜首位。
•产品关注格局:JVC2013年3月发布的新品JVC JY-HM85,夺得产品关注榜首位。
•产品价格分布:本土品牌产品中,1001-2000元产品的关注份额最高,为65.1%。
•案例分析-松下:1-4月份,松下保持品牌关注排行榜第二位,关注份额稳定在11%-14%。
一、品牌关注格局
•索尼独占62.4%的关注份额
2013年4月中国数码摄像机市场索尼关注份额较上月下降1.9个百分点,保持超六成关注份额,稳居品牌关注排行榜首位。松下以11.7%的关注份额保持第二位。其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。
(图) 2013年4月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布
•JVC关注份额涨幅最高
与3月份相比,中国数码摄像机市场最受用户关注的前十位品牌并未发生变动,关注排名略有变动。其中,JVC关注份额涨幅最高,由上月的2.7%,升至8.0%,关注排名由第五位升至第三位。其他品牌的关注份额浮动都在2个百分点以内。
JVC关注份额的上涨主要是由于新品JVC JY-HM85的发布,此款产品从3月份发布之后即获得大量消费者的关注,单品关注比例较高,并在很大程度上提升了JVC品牌的关注份额。
表 2013年3月-4月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比
排名 |
2013年3月 |
2013年4月 | ||
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
1 |
索尼 |
64.3% |
索尼 |
62.4% |
2 |
松下 |
12.0% |
松下 |
11.7% |
3 |
佳能 |
8.3% |
JVC↑2 |
8.0% |
4 |
明基 |
3.3% |
佳能↓1 |
6.8% |
5 |
JVC |
2.7% |
明基↓1 |
3.5% |
6 |
欧达 |
2.4% |
欧达 |
1.8% |
7 |
AEE |
2.1% |
三星↑2 |
1.5% |
8 |
莱彩 |
1.4% |
莱彩 |
1.2% |
9 |
三星 |
1.3% |
AEE↓2 |
1.0% |
10 |
爱国者 |
1.0% |
爱国者 |
0.9% |
— |
其他 |
1.2% |
其他 |
1.2% |
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