2013年4月中国跑车市场分析报告

    2013年4月21日-29日，上海国际车展在上海新国际博览中心盛大召开。对于跑车市场来说，各大车展无疑是其向市场展示的最佳舞台，而作为A级车展之一的上海国际车展更是各大跑车厂商的重中之重。本届车展上，保时捷 Panamera Executive S、兰博基尼Aventador纪念版、奥迪R8和日产GT-R等超级跑车纷纷亮相，众多豪华跑车的展出也让2013年4月中国跑车市场的关注格局发生了较大的变动。

    报告要点

    •品牌关注格局：保时捷以19.2%的关注比例领跑品牌关注排行榜，成为最受市场关注的跑车品牌；兰博基尼升至榜单次席，宝马、奔驰和玛莎拉蒂的排名均有所上涨。

    •产品关注格局：车系榜上，保时捷旗下的Panamera和Boxster包揽前两名；产品榜上，保时捷有三款产品上榜，其中2013款 Boxster 2.7位居榜首。

    •参数特征分析：3.1-4.0L排量的产品关注比例上涨1.0个百分点，达22.9%；DCT的产品最受跑车用户的青睐；50万元以下产品关注比例下滑，高价位跑车人气上涨。

    •案例分析—阿斯顿•马丁：2013年2月-2013年4月，阿斯顿•马丁的品牌关注走势持续上涨；阿斯顿•马丁产品价格均在200万元以上，其中300-400万元产品最受用户青睐。

    一、品牌关注格局

    •保时捷蝉联品牌关注榜冠军

    2013年4月中国跑车市场上，保时捷以19.2%的市场关注份额蝉联品牌关注榜的冠军，成为最受消费者关注的跑车品牌。兰博基尼和奥迪分列其后，市场关注份额分别为11.4%和10.2%。另外，法拉利、宝马和宾利等知名品牌也都进入了榜单的前十名。

(图) 2013年4月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •兰博基尼超越奥迪居次席

    由于上海国际车展的召开，各大跑车品牌纷纷携旗下产品亮相，品牌关注榜的排名也发生了较大的变动。其中，保时捷仍然位列榜首，市场关注份额较上月上涨了2.0个百分点，领先优势进一步扩大；兰博基尼的关注比例亦有所上涨，排名超越奥迪位居榜单次席；另外，宝马、奔驰、玛莎拉蒂和阿斯顿•马丁的排名均有不同程度的上升。

表 2013年3-4月中国跑车市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •保时捷包揽车系榜前两名

    2013年4月中国跑车市场上，保时捷包揽了车系榜的前两名，其中保时捷Panamera以7.0%的关注比例领跑，保时捷Boxster以6.1%的关注比例位居次席。兰博基尼旗下的Gallardo和Aventador分列第三和第四位，关注比例分别为6.0%和5.3%。

(图) 2013年4月中国跑车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排行

    •2013款 Boxster 2.7最受青睐

    在产品关注排行榜中，保时捷旗下的2013款 Boxster 2.7的人气最高，成为最受消费者关注的跑车，产品价格为73.2万元。排在第二位的是兰博基尼旗下的2013款 Aventador LP 700-4 Roadster，产品价格为738.88万元。2013款 保时捷Panamera Platinum Edition位居第三，产品价格为120.3万元。

    •保时捷三款产品上榜

    从上榜产品的品牌来看，保时捷有三款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；兰博基尼有两款产品进入前十；其他五款产品分别来自法拉利、雪佛兰、大众、奥迪和布加迪。

表 2013年4月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 排量结构

    •3.1-4.0L排量关注比例上升

    2013年4月中国跑车市场上，3.1-4.0L排量产品的市场关注份额最高，累计关注比例超过两成，为22.9%，上月上涨1.0个百分点。5.1-6.0L排量排在第二位，累计关注比例为17.8%。

(图) 2013年4月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

    (四) 变速箱结构

    •DCT产品最受用户关注

    在变速箱方面，搭载双离合变速箱(DCT)产品的关注比例持续上升，为41.9%，较上月上涨了0.7个百分点。自动变速(AT)位列次席，关注比例为30.5%，较上月下滑0.5个百分点。机械自动变速 (AMT)、手动变速(MT)和无极变速(CVT)分列其后，市场关注份额分别为16.4%、9.4%和1.8%。

(图) 2013年4月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •高价位产品人气上升

    由于上海国际车展的召开，豪华跑车的亮相受到了不少用户的关注，市场关注度也有向高价位产品转移的趋势。2013年4月中国跑车市场上，50万以下的低价位产品关注比例大幅下滑，为19.9%，较上月降低了3.0个百分点；而其他价格段的产品关注比例均有不同程度的上升。

(图) 2013年3-4月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比

    三、案例分析—阿斯顿•马丁

    (一) 品牌走势

    •阿斯顿•马丁2013年走势上升

    2013年1月21日，阿斯顿•马丁在上海国金中心正式发布了2013款阿斯顿•马丁DB9，指导价338.88万元。4月上海国际车展上，阿斯顿•马丁发布了四门GT跑车Rapide S，新车采用了高功率6.0L V12发动机，起售价为358.88万元，新车一经发布便有客户预订。

    2012年9月-2013年1月中国跑车市场上，阿斯顿•马丁的关注走势保持稳定，关注比例始终在2.5%-2.6%之间波动。不过1月份新车上市后，阿斯顿•马丁的关注走势开始上涨，4月份达到近八个月来的最高点4.0%。

(图) 2012年9月-2013年4月中国跑车市场阿斯顿•马丁关注比例走势

    (二) 产品结构

    •产品价位均在200万元以上

    2013年4月中国跑车市场中，阿斯顿•马丁品牌主要有DB9、V8 Vantage和DBS等六款车系的16款在售产品。价格段方面，300-400万元和400-500万元的产品均有六款，200-300万元的产品有三款，500万元以上的产品仅有一款。

    •300-400万元产品最受青睐

    从各价格段的关注比例来看，300-400万元的阿斯顿•马丁跑车较受消费者的青睐，关注比例为39.7%，接近四成。200-300万元和400-500万元价格段的产品关注比例均超过两成，分别为20.2%和27.1%。500万元以上的产品关注份额也不低，为13.0%。

(图) 2013年4月中国跑车市场阿斯顿•马丁产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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