2013年4月中国单电/微单数码相机市场分析报告

    在消费级数码相机市场萎缩的形势下，单电/微单数码相机市场呈现良好的发展态势。2013年4月份，中国单电/微单数码相机市场品牌关注格局较稳定，索尼产品仍是消费者关注的焦点。单电/微单产品的画质出色，且价位明显低于单反产品，具有较高性价比，中低价位产品较受用户喜好，整体市场均价在4800元上下震荡。

    报告要点

    •品牌关注格局：最受用户关注的前七位品牌较上月没有变化；索尼4月份关注份额较3月份上涨8.5个百分点，达到55.8%。

    •产品关注格局：索尼 NEX-5R保持产品关注排行榜首位，且关注优势明显；入围的十款产品分属四家品牌。索尼入围产品数量最多。

    •产品参数结构：万元以上高价格段产品的数量占比超一成，关注份额最低；市场均价多在4800元以上波动，月末略有下降；1400-2000万有效像素产品是主流。

    •案例分析-索尼：1-4月索尼以较高的关注优势保持中国单电/微单数码相机市场品牌关注排行榜首位；市售产品平均价格在5500元上下持续波动，且波动幅度相对较大。

    一、品牌关注格局

    •索尼关注份额涨幅明显

    中国单电/微单数码相机市场中，索尼在3月份经历了关注份额的下降后，4月份有了明显的涨幅，较3月份上涨8.5个百分点，达到55.8%。ZDC认为本月索尼关注份额的上涨一方面是春季新品的上市提升了关注份额；另一方面是部分产品的降价吸引了消费者的围观。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局较上月没有变化

    4月份中国单电/微单数码相机市场最受用户关注的前七位品牌较3月份没有变化。索尼关注优势明显，关注份额过半。尼康关注份额在一成以上，其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。

表 2013年3月-4月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比