2013年4月中国单电/微单数码相机市场分析报告

    在消费级数码相机市场萎缩的形势下，单电/微单数码相机市场呈现良好的发展态势。2013年4月份，中国单电/微单数码相机市场品牌关注格局较稳定，索尼产品仍是消费者关注的焦点。单电/微单产品的画质出色，且价位明显低于单反产品，具有较高性价比，中低价位产品较受用户喜好，整体市场均价在4800元上下震荡。

    报告要点

    •品牌关注格局：最受用户关注的前七位品牌较上月没有变化；索尼4月份关注份额较3月份上涨8.5个百分点，达到55.8%。

    •产品关注格局：索尼 NEX-5R保持产品关注排行榜首位，且关注优势明显；入围的十款产品分属四家品牌。索尼入围产品数量最多。

    •产品参数结构：万元以上高价格段产品的数量占比超一成，关注份额最低；市场均价多在4800元以上波动，月末略有下降；1400-2000万有效像素产品是主流。

    •案例分析-索尼：1-4月索尼以较高的关注优势保持中国单电/微单数码相机市场品牌关注排行榜首位；市售产品平均价格在5500元上下持续波动，且波动幅度相对较大。

    一、品牌关注格局

    •索尼关注份额涨幅明显

    中国单电/微单数码相机市场中，索尼在3月份经历了关注份额的下降后，4月份有了明显的涨幅，较3月份上涨8.5个百分点，达到55.8%。ZDC认为本月索尼关注份额的上涨一方面是春季新品的上市提升了关注份额；另一方面是部分产品的降价吸引了消费者的围观。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局较上月没有变化

    4月份中国单电/微单数码相机市场最受用户关注的前七位品牌较3月份没有变化。索尼关注优势明显，关注份额过半。尼康关注份额在一成以上，其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。

表 2013年3月-4月中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •索尼 NEX-5R关注优势明显

    2013年1-4月中国单电/微单数码相机市场中索尼 NEX-5R保持产品关注排行榜首位，且关注优势明显。此款产品属APS-C规格数码微单，2012年8月发布，1610万有效像素，4月末报价3300元，较上月没有变化。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场产品关注排名

    •上榜一款万元以上产品

    在最受用户关注的十款单电/微单数码相机产品中，有八款产品的报价在5000元以下。索尼 A99位居第九位，是上榜产品中报价最高的，为17400元。索尼 A99于2012年9月发布，属全画幅数码单电，2430万有效像素。

    •入围产品分属四家品牌

    此次入围的十款产品分属四家品牌。索尼入围产品数量最多，有七款。三星、佳能与尼康各有一款产品入围。

表 2013年4月中国单电/微单数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •万元以上产品关注份额最低

    单电/微单数码相机的画质可以与单反数码相机相媲美，在价位上相对较低，有一定优势。4月份，单电/微单数码相机4000元及以下产品的关注份额超半数，明显高于其数量占比。万元以上高价格段产品的数量占比超一成，关注份额较低，为6.1%。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场不同价格段关注与数量比例分布

    2、市场平均价格

    •月末均价下降

    2013年4月1日中国单电/微单数码相机市场平均价格为4811元，此后市场均价多在4800元以上波动，在月末略有下降，最终在30日达到4701元。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场平均价格走势

    (三) 有效像素

    •1400-2000万有效像素占主流

    在不同有效像素单电/微单数码相机产品中，1400-2000万有效像素产品的数量占比为半数，关注份额高达55.6%。2000万以上高像素产品的数量占比及关注份额都在三成以下。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场不同有效像素产品关注与数量比例分布

    三、案例分析-索尼

    (一) 价格段

    •3001-6000元产品是主流

    2013年1-4月中国单电/微单数码相机市场索尼以较高的关注优势，保持品牌关注排行榜首位，且4月份关注份额达到1-4月份最高值，55.8%。4月份在索尼市售不同价格段产品中，3001-6000元产品关注优势明显，关注份额近六成。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场索尼不同价格段关注比例对比

    (二) 产品价格

    •市场均价持续波动

    2013年4月中国单电/微单数码相机市场中，索尼市售产品的市场平均价格在5500元上下持续波动，且波动幅度相对较大，日最高均值与最低均值相差428元。

(图) 2013年4月中国单电/微单数码相机市场索尼平均价格走势

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