2013年第一季度中国无线路由器市场研究报告

    2013年第一季度，平板电脑、智能手机、超极本等移动终端市场规模的快速扩大带动了无线路由器尤其是便携式无线路由器市场的发展。ZDC统计数据显示，第一季度便携式无线路由器的用户关注度上升趋势显著。同时在最受用户关注的十五款产品榜单上，便携式无线路由器有两款入围。

    报告要点

    •品牌关注格局：TP-LINK独占四成以上关注度，D-Link以11.0%的关注比例位居亚军。与2012年第四季度相比，本季度十家品牌排名变化。

    •产品关注格局：TP-LINK TL-WR841N以明显优势获得冠军，且在产品榜上，其产品数量占据绝对优势地位，200元以下产品占据十二个席位。

    •产品特征关注：100-200元价格段产品为用户关注主流，301-500元、201-300元价格段产品关注度上升。SOHO无线路由器获得63.1%的关注比例，便携式无线路由器关注度呈上升走势。300/450Mbps及以上传输速率产品关注度超六成。

    •主流品牌分析：TP-LINK、D-Link关注比例整体上升，TP-LINK单品关注率最高。

   一、品牌关注格局

    •TP-LINK独占四成以上关注度

    第一季度无线路由器市场上，TP-LINK以45.4%的关注比例独占鳌头，且明显领先于其他品牌。D-Link以11.0%的关注比例位居亚军。巴法络排在第三位，获得8.2%的关注比例。NETGEAR与腾达分别以6.7%、6.0%的关注比例排在第四、第五位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场品牌关注比例分布

    •十家品牌排名变化

    与2012年第四季度相比，本季度无线路由器市场最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名变化，其中NETGEAR、磊科、TOTOLINK、飞鱼星品牌排名上升， B-Link、华为两家品牌分别取代苹果与贝尔金，新晋跻身榜单。腾达、水星、思科、JCG品牌排名则出现下滑。

表  2012年Q4-2013年Q1中国无线路由器市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •TP-LINK TL-WR841N以明显优势获得冠军

    第一季度无线路由器市场上，TP-LINK TL-WR841N以9.4%的关注比例成为用户关注冠军产品，且领先优势明显。排在第二、三位的仍为TP-LINK旗下产品，为TP-LINK TL-WR740N与TP-LINK TL-WR847N，分别获得5.4%、2.8%的关注比例。

    •TP-LINK产品数量占据绝对优势地位

    最受用户关注的十五款无线路由器分别来自TP-LINK、巴法络、NETGEAR与D-Link旗下，其中TP-LINK上榜产品数量占据绝对优势地位，共有十款产品入围，其次为巴法络，占据三个席位。

    •200元以下产品占据十二个席位

    从主要参数来看，第一季度最受关注十五款无线路由器产品中有十二款的售价在200元以下，占据主流。另外，九款产品的类型属于SOHO无线路由器，便携式、3G、企业级无线路由器均有两款产品入围。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场产品关注排名

表 2013年第一季度中国无线路由器市场最受关注十五款产品及主要参数 

    (二) 不同价格段产品结构

    •100-200元价格段产品为用户关注主流

    第一季度无线路由器市场上，100-200元价格段的产品为用户关注的主流，获得44.7%的关注比例。其次为百元以下产品，关注比例超两成。301-500元价格段产品获得12.3%的关注比例。其他各价格段产品关注度均不足一成。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场不同价位产品关注分布

    •301-500元、201-300元价格段产品关注度上升

    第一季度无线路由器市场上，301-500元、201-300元价格段产品关注度均呈小幅上升走势，其中301-500元价格段产品3月关注度达到13.4%，较1月增长了2个百分点。201-300元价格段产品3月关注度较1月增长了1.2%。100-200元、百元以下价格段产品关注度则均呈先升后降走势。

(图) 2013年1-3月中国无线路由器市场主流价格段产品关注走势

    (三) 不同类型产品结构

    •SOHO无线路由器获得63.1%的关注比例

    第一季度无线路由器市场上，SOHO无线路由器用户关注度集中，达到63.1%。另外三种类型无线路由器产品关注度尽管均在一成以上，但均未超过15%。其中便携式无线路由器关注度相对较高，为13.9%。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场不同类型产品关注对比

    •便携式无线路由器关注度呈上升走势

    从1-3月走势来看，便携式无线路由器产品的关注度呈明显上升走势，3月其关注比例达到14.7%，较1月增长了1.3个百分点。企业级无线路由器3月关注比例较前两个月出现大幅上升，3月其关注度为12.1%，较2月增长了2%。SOHO无线路由器及3G无线路由器关注度则均呈下降走势，其中前者关注比例下降幅度较为明显。

(图) 2013年1-3月中国无线路由器市场不同类型产品关注走势

    (四) 不同传输速率产品结构

    •300/450Mbps及以上传输速率产品关注度超六成

    ZDC统计数据显示，第一季度无线路由器市场上，300/450Mbps及以上传输速率的产品获得64.5%的关注比例，为用户关注的主流。100/150Mbps传输速率产品关注度为32.5%。54Mbps及以下传输速率产品关注度则较低，仅为3.0%。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场不同传输速率产品关注分布

    •300/450Mbps及以上传输速率产品关注度上升

    今年随着运营商带宽及智能手机、平板电脑、超极本等移动终端设备参数的不断提升，高传输速率无线路由器产品越来越受到用户青睐。ZDC统计数据显示，1-3月，300/450Mbps及以上传输速率的产品关注度整体上升，3月达到66.4%，较1月增长了1.7个百分点。100/150Mbps、54Mbps及以下传输速率产品关注度均出现不同幅度的下降。

(图) 2013年1-3月中国无线路由器市场不同传输速率产品关注走势

    三、主流品牌分析：

    (一) 主流品牌关注比例走势

    •TP-LINK、D-Link关注比例整体上升

    ZDC监测数据显示，2013年1-3月无线路由器市场上，TP-LINK与D-Link关注比例整体呈上升趋势，其中TP-LINK2月关注比例达到一季度最高，为46.5%，较1月增长了近3个百分点，3月微幅下滑至46.0%，但整体上升。

    D-Link2月关注比例保持平稳走势，3月则上升明显，达到11.6%，较1月增长0.9%。巴法络是三家主流品牌中唯一一家关注比例呈下降走势的品牌。

(图) 2013年1-3月中国无线路由器市场主流品牌关注走势

    (二)主流品牌单品关注率对比

    •TP-LINK在售产品接近50款

    从在售产品来看，ZDC监测数据显示，当下TP-LINK共有49款产品在市销售，接近50款，在三家主流品牌中居首位。其次为D-Link，在售产品数量为40款。巴法络相对最少，仅为12款。

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场主流品牌在售产品数量对比

    •TP-LINK单品关注率最高

    从单品关注率来看，第一季度，位居用户关注度冠军且在售产品数量最多的TP-LINK最高，达到0.93%，这也反映出TP-LINK单款产品的市场竞争力最强。排在关注度第三位的巴法络单品关注率位居第二，为0.68%。三家主流品牌中，D-Link单款产品的市场竞争力相对较弱。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年Q1中国无线路由器市场主流品牌单品关注率对比

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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