2013年第一季度中国单电/微单数码相机市场研究报告

    2013年第一季度数码相机市场各厂商新品发布中，小尺寸高画质的理念比较突出，同时针对不同目标群体的产品也越来越多样化。如，本季度索尼在2013年2月发布的索尼NEX-3N，就给人一种耳目一新的感觉，虽然该款产品的机身性能没有很大的超越，但其以好看的外观以及丰富的功能来主打女性消费人群的定位，让我们看到了发展的一种趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：索尼以51.4%的关注份额保持品牌关注榜榜首位置，关注优势显著；品牌关注格局较上季度并未发生变动。

    •产品关注型号：索尼 NEX-5R关注份额明显高于其他产品型号；最受用户关注的十款产品中，有六款产品的报价季度末较季度初下降。

    •产品参数特性：3000元及以下产品的数量占比及关注份额相差不大，均在两成以上；1400-2000万有效像素产品的数量占比近半数，关注份额高达53.1%。

    •主流厂商分析：1-3月份，索尼在中国单电/微单数码市场以较高的关注份额保持品牌关注榜首位，但关注份额呈下降趋势；索尼市售产品平均价格明显高于尼康与三星，变动幅度相对较大。

    一、品牌关注格局

    •索尼保持过半关注份额

    2013年第一季度，中国单电/微单数码相机市场索尼以51.4%的关注份额保持品牌关注榜榜首位置，关注优势显著。尼康与三星分列第二、第三位，关注份额均在一成以上。

(图) 2013年Q1中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •三星关注份额涨幅最高

    较2012年第四季度，中国单电/微单数码相机市场2013年第一季度最受消费者关注的前七位品牌格局并未发生变动。排名首位的索尼关注份额下降幅度最大，下降2.2个百分点。三星关注份额涨幅最高，上涨2.5个百分点。

表 2012年Q4-2013年Q1中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比