四、案例分析——索尼

    (一) 品牌关注走势

    索尼保持上升势头

    索尼自2010年年初就切实调整了针对中国液晶电视市场的策略，在力求保持品牌高端形象的同时获取更多的入门级用户。索尼在2010年推出的几款售价低廉的入门级产品在中国液晶电视市场热度不衰。而在2011年年初CES展览上索尼推出了一系列覆盖各个价位段、各个尺寸段的产品，同时扩充了入门BX系列产品尺寸。目前来看索尼在中国液晶电视市场仍保持上升势头。 

(图)2011年第一季度中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势

    (二) 不同背光产品结构与关注比例结构分析

    索尼旗下CCFL背光和LED背光产品布局均衡

    2011年第一季度，索尼旗下有53.5%的产品型号为传统CCFL背光产品，包括热销的BX系列在内；新晋主流的LED背光产品的关注比例为45.1%。而传统CCFL背光产品的关注比例为57.6%，目前仍是索尼旗下的主力产品。 

(图)2011年第一季度中国液晶电视市场索尼品牌不同背光产品结构对比

    (三) 不同价格段产品结构与关注比例结构分析

    索尼产品线齐全，布局均衡

    对比几大主流品牌，没有其他品牌像索尼的产品分布这样均衡。目前索尼在高中低端各个价位段都布局了多款产品，在各个尺寸段都有多款功能、技术、外观设计不同的产品以供不同需求的消费者选择。不过目前索尼旗下8000元内产品吸引了超过2/3的品牌关注度，尤其是5001-8000元价位段产品的竞争力相当出众。 

(图)2011年第一季度中国液晶电视市场索尼品牌不同价位段产品结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。