二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后
2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，关注比例为19.5%，领先地位稳固。夏普和三星两品牌分列亚军和季军，海信、创维两本土品牌分列第四、五位。整体来看本年液晶电视市场中国外品牌的表现比较好，本土品牌的累计关注比例较2010年明显下降了，前三位品牌均为国外品牌。2011年液晶电视市场的发展环境较为恶劣，品牌竞争更加激烈。
(图)2011年中国液晶电视市场品牌关注比例分布
2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。
(表) 2010-2011年中国液晶电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 索尼 | 16.1% | 索尼 | 19.5% |
| 2 | 创维 | 15.8% | 夏普 | 14.8% |
| 3 | 海信 | 11.9% | 三星 | 12.1% |
| 4 | LG | 9.8% | 海信 | 12.0% |
| 5 | 三星 | 9.5% | 创维 | 8.6% |
| 6 | 夏普 | 8.3% | LG | 8.2% |
| 7 | TCL | 6.6% | TCL | 6.6% |
| 8 | 康佳 | 5.2% | 长虹 | 4.3% |
| 9 | 长虹 | 4.9% | 康佳 | 2.9% |
| 10 | 松下 | 2.9% | 飞利浦 | 2.8% |
| - | 其他 | 9.0% | 其他 | 8.2% |
数据来源：ZDC，2012.01
2、季度品牌结构
夏普、三星上升趋势明显
从液晶电视季度关注比例走势来看，2011年中国液晶电视市场中夏普和三星从第二季度开始关注排名跃居第二、三位。另外LG、长虹也出现排名上升的情况。对应的创维、海信的关注排名均有下降。
(表) 2011年Q1－Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 |
| 2 | 创维 | 夏普 | 夏普 | 夏普 |
| 3 | 海信 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 4 | 夏普 | 海信 | 海信 | 海信 |
| 5 | 三星 | LG | LG | LG |
| 6 | LG | TCL | 创维 | 创维 |
| 7 | TCL | 创维 | TCL | 长虹 |
| 8 | 长虹 | 长虹 | 长虹 | TCL |
| 9 | 飞利浦 | 康佳 | 康佳 | 飞利浦 |
| 10 | AOC | 飞利浦 | 飞利浦 | 康佳 |
数据来源：ZDC，2012.01
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