三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，整体呈小幅下降走势。三星在本月初关注比例为21.2%，之后开始下降，在15-18日降至本月最低值16.0%，随后比例开始回升，在月末稳定在17.9%，相比月初下降了3.3%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2012年11月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，较10月减少14款产品。其中智能电视的数量为42款，3D电视的数量为37款。可以发现，三星智能电视所占比例已超过1/3，甚至高于3D电视的占比，足见其十分看好智能电视。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。