2012年11月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2012年11月，中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月日系品牌关注比例有所上升，累计关注比例突破两成。三星蝉联品牌关注榜冠军，海信和创维分别保持亚军和季军位置不变。三星 UA55ES8000重新成为最受消费者关注的产品。价格段方面，3001-8000元拥有接近六成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星蝉联品牌关注榜冠军，海信和创维分别保持亚军和季军位置不变。LG与TCL位置互换。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000重新成为最受消费者关注的产品。

    •产品参数结构：大英寸、LED背光灯类型和1920*1080分辨率的液晶电视产品消费者关注度非常高。

    •产品类型结构：3D电视和网络电视本月关注比例均有小幅下降，而智能电视的关注比例大幅上升。

    •价格段结构：3001-8000元是市场主流价格段。

    •案例分析——三星：三星品牌关注比例呈小幅下降走势，主推3D产品和智能电视产品。

一、品牌关注格局

    •三星继续领跑中国液晶电视市场

    2012年11月，中国液晶电视市场上，前三甲品牌位置保持不变。其中三星继续成为品牌关注榜冠军，本月关注比例为17.2%，较10月下降3.4%。海信维持亚军不变，关注比例为15.6%，与上月持平。创维保持季军不变，关注比例为12.8%，较10月下降0.6%。

(图)2012年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •日系品牌本月关注比例有小幅上升

    同10月相比，本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大。本月LG与TCL位置互换，LG上升至第六位，同时TCL下降至第七位，关注比例分别为8.2%和7.8%。其他品牌位置保持不变。值得注意的是，本月夏普和索尼两大日系品牌虽然排名保持不变，但它们的关注比例均有小幅上升，其中，夏普上升1.5%，索尼上升1.4%，累计关注比例突破两成达到21.4%。

表  2012年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

【调查】智能电视认知度及消费行为调查

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000本月价格上扬1499元

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000重新登上产品关注榜榜首位置，成为最受消费者关注的产品，其关注比例为4.1%，较上月上升0.1%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为15999元，较上月上升1499元。

(图) 2012年11月中国最受用户关注的十款液晶电视产品

    •本月三星和海信各有三款产品上榜

    本月产品关注榜前十款产品中，三星和海信各拥有其中三款产品，夏普、索尼、创维和LG各拥有一款。可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

表 2012年11月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本月3D电视关注比例有小幅下降

    2012年11月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例较10月有小幅下降，关注比例为49.9%，基本接近整个市场的一半。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、网络电视结构

    •网络电视的关注比例开始下落

    2012年11月，中国液晶电视市场上，由于各大厂商开始将重点转移至智能电视上，本月网络电视产品的关注比例出现下滑，关注比例为49.7%，较10月下降2.0%。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场网络电视产品关注比例分布

    3、智能电视结构

    •本月智能电视的关注比例大幅上升

    2012年11月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例大幅上升达到28.9%，同上月相比上升12.2%，与10月的预测相符。与非智能电视相比，市场差距依旧明显，但是随着各大厂商的重心转移以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会持续升高。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

     (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年11月，中国液晶电视市场上，原定于2012年底OLED电视批量生产计划推迟到2013年，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到93.3%，与10月持平。而CCFL背光灯类型的关注比例不足一成，仅为6.6%。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视依然较受消费者关注

    2012年11月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月46英寸以19.5%的关注比例取代42英寸成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸以19.2%的关注比例紧随其后，55英寸以15.2%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080分辨率市场地位稳固

    2012年11月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成达到85.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为13.5%。值得注意的是，本月3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例有小幅上升，虽然只有1.0%，但其巨大的发展空间不容小觑，相信随着厂商的推广其关注比例会有一定的提高。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    4、液晶面板结构

    •X-GEN超晶面板最受消费者关注

    2012年11月，中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以22.4%的关注比例取代IPS硬屏成为最受消费者关注的液晶面板，IPS硬屏排在第二位，关注比例为17.1%。另外，本月VA面板和无边硬屏的关注比例都在10.0%以上，分别为16.5%和11.7%。其他液晶面板关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2012年11月，中国液晶电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以33.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以24.4%的关注比例排在第二。3000元以下价格段排在第三，关注比例为19.9%，较上月上升2.4%。其他价格段的关注比例相对较小，均在8.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，整体呈小幅下降走势。三星在本月初关注比例为21.2%，之后开始下降，在15-18日降至本月最低值16.0%，随后比例开始回升，在月末稳定在17.9%，相比月初下降了3.3%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2012年11月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，较10月减少14款产品。其中智能电视的数量为42款，3D电视的数量为37款。可以发现，三星智能电视所占比例已超过1/3，甚至高于3D电视的占比，足见其十分看好智能电视。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000本月价格上扬1499元

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000重新登上产品关注榜榜首位置，成为最受消费者关注的产品，其关注比例为4.1%，较上月上升0.1%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为15999元，较上月上升1499元。

(图) 2012年11月中国最受用户关注的十款液晶电视产品

    •本月三星和海信各有三款产品上榜

    本月产品关注榜前十款产品中，三星和海信各拥有其中三款产品，夏普、索尼、创维和LG各拥有一款。可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

表 2012年11月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本月3D电视关注比例有小幅下降

    2012年11月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例较10月有小幅下降，关注比例为49.9%，基本接近整个市场的一半。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、网络电视结构

    •网络电视的关注比例开始下落

    2012年11月，中国液晶电视市场上，由于各大厂商开始将重点转移至智能电视上，本月网络电视产品的关注比例出现下滑，关注比例为49.7%，较10月下降2.0%。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场网络电视产品关注比例分布

    3、智能电视结构

    •本月智能电视的关注比例大幅上升

    2012年11月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例大幅上升达到28.9%，同上月相比上升12.2%，与10月的预测相符。与非智能电视相比，市场差距依旧明显，但是随着各大厂商的重心转移以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会持续升高。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

     (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年11月，中国液晶电视市场上，原定于2012年底OLED电视批量生产计划推迟到2013年，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到93.3%，与10月持平。而CCFL背光灯类型的关注比例不足一成，仅为6.6%。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视依然较受消费者关注

    2012年11月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月46英寸以19.5%的关注比例取代42英寸成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸以19.2%的关注比例紧随其后，55英寸以15.2%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080分辨率市场地位稳固

    2012年11月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成达到85.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为13.5%。值得注意的是，本月3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例有小幅上升，虽然只有1.0%，但其巨大的发展空间不容小觑，相信随着厂商的推广其关注比例会有一定的提高。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    4、液晶面板结构

    •X-GEN超晶面板最受消费者关注

    2012年11月，中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以22.4%的关注比例取代IPS硬屏成为最受消费者关注的液晶面板，IPS硬屏排在第二位，关注比例为17.1%。另外，本月VA面板和无边硬屏的关注比例都在10.0%以上，分别为16.5%和11.7%。其他液晶面板关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2012年11月，中国液晶电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以33.0%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以24.4%的关注比例排在第二。3000元以下价格段排在第三，关注比例为19.9%，较上月上升2.4%。其他价格段的关注比例相对较小，均在8.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，整体呈小幅下降走势。三星在本月初关注比例为21.2%，之后开始下降，在15-18日降至本月最低值16.0%，随后比例开始回升，在月末稳定在17.9%，相比月初下降了3.3%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2012年11月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，较10月减少14款产品。其中智能电视的数量为42款，3D电视的数量为37款。可以发现，三星智能电视所占比例已超过1/3，甚至高于3D电视的占比，足见其十分看好智能电视。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2012年11月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。

(图) 2012年11月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。