三、案例分析—凯迪拉克

    (一) 品牌走势

    •凯迪拉克关注走势回升

    2013年2月25日，上海通用在广州宣布2013款凯迪拉克XTS正式上市。本次发布的新车共有两个排量的五款车型，售价为34.99万-56.99万元。官方将新车定位于豪华中大型车，市场竞争对手则是瞄向了奥迪A6L、宝马5系以及奔驰E级等市场主流车系。

    2012年9月-2013年1月，凯迪拉克的整体品牌关注走势处于下滑状态，关注比例从2012年9月的2.8%跌至2013年1月的2.1%。不过在2013年2月新车发布之后，凯迪拉克的关注走势显著回升，2月份为3.5%。

(图) 2012年9月-2013年2月中国中大型车市场凯迪拉克关注比例走势 

    (二) 产品结构

    •SLS赛威产品数量最多

    2013年2月中国中大型车市场上，凯迪拉克共有3个车系的13款产品。其中SLS赛威的产品数量最多，为7款；新上市的凯迪拉克XTS产品数量为5款；凯迪拉克STS的产品数量较少，仅有1款。

    •SLS赛威最受用户关注

    从关注比例来看，SLS赛威凭借着长期以来积累的人气获得了近六成凯迪拉克用户的青睐，关注比例达到59.4%；刚上市不久的凯迪拉克XTS表现不俗，关注比例为40.0%；而由于凯迪拉克STS发布的年份较早，市场关注比例相对较低，仅有0.6%。

(图) 2013年2月中国中大型车市场凯迪拉克产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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