2013年2月中国中大型车市场分析报告

    2013年2月25日，上海通用在广州宣布2013款凯迪拉克XTS正式上市。本次发布的新车共有两个排量的五款车型，售价为34.99万-56.99万元。新车上市后，凯迪拉克的市场关注份额大幅上涨。2013年2月中国中大型车市场上，凯迪拉克的关注比例较上月上涨了1.4个百分点，排名也是超越了英菲尼迪和现代位居榜单的第六位。

    报告要点

    •品牌关注格局：奥迪超越宝马领跑品牌关注榜，以31.7%的关注比例夺得最受用户青睐中大型车品牌的称号；宝马和奔驰分列第二和第三名。

    •产品关注格局：车系榜上，奥迪A6L力压宝马5系夺得车系榜的榜首；产品榜上，奥迪和宝马均有四款产品进入前十，另外两款产品分别来自奔驰和捷豹。

    •参数特征分析：国产汽车占据市场主流，市场关注份额超过六成；40-50万元的产品关注比例跌破四成，为39.7%；2.0L排量的产品最受用户青睐，关注比例为41.7%。

    •案例分析—凯迪拉克：2013年2月，凯迪拉克的关注走势大幅回升；SLS赛威的产品数量最多，为7款，且占据了凯迪拉克近六成的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •奥迪宝马奔驰占据前三

    2013年2月中国中大型车市场上，奥迪领跑品牌关注榜，以31.7%的关注比例成为最受市场关注的中大型车品牌。宝马位居次席，市场关注份额为27.7%。奔驰的关注比例超过一成，为12.2%。前十名品牌累计占据了96.0%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •奥迪超越宝马位居榜首

    品牌关注榜上，榜首位置的竞争异常激烈，奥迪和宝马的排名已经连续数月相互交替，本月奥迪超越宝马重登榜首，其关注比例比上月上涨了3.2个百分点，而宝马则是略有下滑，不过榜首两强之间的差距并不大，仅有4.0个百分点。

    凯迪拉克在发布了新车之后，市场关注比例大幅上涨，排名也是超越了英菲尼迪和现代，位居榜单第六位。别克本月跻身榜单，位居品牌榜的第十位。

表 2013年1-2月中国中大型车市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奥迪A6L夺得车系榜冠军

    2013年2月中国中大型车市场上，奥迪A6L以30.6%的关注比例夺得车系榜冠军，成为最受市场关注的中大型车车系。排在第二的车系是宝马5系，关注比例为25.9%。奔驰E级排名第三，关注比例为12.2%。另外，皇冠、捷豹XF、英菲尼迪M、SLS赛威和沃尔沃S80L等热门车系也都进入了前十名。

(图) 2013年2月中国中大型车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排名

    •2012款 奥迪A6L TFSI 基本型最受关注

    产品榜单上，奥迪旗下的两款产品包揽冠亚军，其中，2012款 奥迪A6L TFSI 基本型以7.7%的关注比例夺得榜首，其产品价格为38.30万元；2012款 奥迪A6L TFSI 标准型位居次席，产品价格为40.98万元。

    排在榜单第三和第四名的均为宝马旗下的产品，分别为2012款 宝马5系 520i 典雅型和2013款 宝马5系 520Li典雅型。

    •奥迪和宝马均有四款产品入前十

    从上榜产品的品牌来看，奥迪和宝马均有四款产品上榜，并列成为拥有上榜产品数量最多的品牌；另外两款产品分别来自奔驰和捷豹。从上榜产品的排量来看，十款产品中有七款产品的排量为2.0L，且包揽了榜单前四名，可见，2.0L排量的产品较受中大型车用户的青睐。

表 2013年2月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 产品类别

    •国产汽车关注度上升

    2013年2月中国中大型车市场上，国产汽车依旧占据了市场主流地位，且关注比例比上月上涨了3.3个百分点，为67.5%。进口汽车的关注比例较上月略有下滑，为32.5%。

(图) 2013年1-2月中国中大型车市场不同类别产品关注比例对比

    (四) 价格段结构

    •40-50万元产品关注度跌破四成

    2013年2月中国中大型车市场中，40-50万元依然是最受用户关注的价格段，但其市场关注份额较上月略有下滑，为39.7%。50-70万元价格段排在第二，关注比例为27.6%，比上月下跌1.5个百分点。30-40万元的产品关注比例上涨幅度较大，为19.8%，较上月上涨了3.8个百分点。

(图) 2013年1-2月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例对比

    (五) 产品排量

    •2.0L排量的产品最受青睐

    在排量方面，2.0L排量的产品关注比例较上月上涨了2.5个百分点，市场关注份额已突破四成，为41.7%。3.0L、2.5L和1.8L排量的产品分列其后，分别为19.7%、16.9%和9.8%。其他排量的产品关注份额均不超过3.0%。

(图) 2013年2月中国中大型车市场不同排量产品关注比例分布

    三、案例分析—凯迪拉克

    (一) 品牌走势

    •凯迪拉克关注走势回升

    2013年2月25日，上海通用在广州宣布2013款凯迪拉克XTS正式上市。本次发布的新车共有两个排量的五款车型，售价为34.99万-56.99万元。官方将新车定位于豪华中大型车，市场竞争对手则是瞄向了奥迪A6L、宝马5系以及奔驰E级等市场主流车系。

    2012年9月-2013年1月，凯迪拉克的整体品牌关注走势处于下滑状态，关注比例从2012年9月的2.8%跌至2013年1月的2.1%。不过在2013年2月新车发布之后，凯迪拉克的关注走势显著回升，2月份为3.5%。

(图) 2012年9月-2013年2月中国中大型车市场凯迪拉克关注比例走势 

    (二) 产品结构

    •SLS赛威产品数量最多

    2013年2月中国中大型车市场上，凯迪拉克共有3个车系的13款产品。其中SLS赛威的产品数量最多，为7款；新上市的凯迪拉克XTS产品数量为5款；凯迪拉克STS的产品数量较少，仅有1款。

    •SLS赛威最受用户关注

    从关注比例来看，SLS赛威凭借着长期以来积累的人气获得了近六成凯迪拉克用户的青睐，关注比例达到59.4%；刚上市不久的凯迪拉克XTS表现不俗，关注比例为40.0%；而由于凯迪拉克STS发布的年份较早，市场关注比例相对较低，仅有0.6%。

(图) 2013年2月中国中大型车市场凯迪拉克产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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