2013年1月中国汽车市场分析报告

    2013年1月中国汽车市场上，新桑塔纳继上月新入市就进入车系榜前五之后，本月又超越了朗逸和福克斯等车系，升至车系榜的首位。厂商榜上，凭借着2013款新桑塔纳和2013款朗逸的热销，上海大众的市场关注份额较上月上涨了1.9个百分点，稳居厂商榜的榜首。而由于新桑塔纳市场热度的升温，大众的品牌关注走势持续上涨，其在榜首的领先优势进一步扩大。

    报告要点

    •品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜榜首；现代、长城和起亚分列其后；长安和福特的关注排名均有不同程度的上涨，而丰田、日产和本田则是有所下滑。

    •产品关注格局：上海大众位列汽车厂商关注榜的榜首；车系榜上，新桑塔纳最受用户的青睐；紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额；5-10万元价格段的产品关注比例持续上升。

    •参数特征分析：1.6L排量的产品最受消费者的欢迎，市场关注份额超过两成；1.1-1.6L排量的产品关注份额上涨；搭载手动变速箱的汽车占据市场主流，关注比例达51.2%。

    •案例分析—大众：2012年7月-2013年1月，大众的品牌关注走势显著上升；新桑塔纳最受大众用户关注；产品级别方面，紧凑型车的产品数量最多，且占据了大众六成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •大众领先优势明显

    2013年1月中国汽车市场上，大众以17.3%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，领先第二名达12.2个百分点，品牌优势十分明显。现代和长城分别以5.1%和5.0%的关注比例分列榜单的第二和第三位，两者之间仅相差0.1个百分点。起亚、长安和福特分列其后，关注比例分别为4.7%、4.0%和4.0%。前十五名的品牌累计占据了68.7%的市场关注份额。

(图) 2013年1月中国汽车市场品牌关注比例排行

    •现代排名上涨两位居次席

    本月中国汽车市场品牌格局变动较大，前十五名中仅有三个品牌的位次未发生变动。其中大众依然以较大优势位列榜首，且关注比例比上月上涨了0.7个百分点，其与第二名之间的优势从上月的10.7%扩大至本月的12.2%。现代的关注比例微涨了0.1个百分点，不过由于长城和起亚的关注比例较上月均有所下滑，使得现代的排名上涨两个位次升至榜单次席。

    •日系三大品牌排名均下滑

    长安成为本月表现最为突出的品牌，其关注比例较上月上涨0.6个百分点，排名也是直升四个位次位列榜单第五位。而日系三大品牌丰田、日产和本田的排名均有不同程度的下滑，其中日产排名下滑幅度较大，比上月下跌了四个位次。

表 2012年12月-2013年1月中国汽车市场品牌关注比例对比

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

    二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •新桑塔纳夺得车系榜冠军

    2013年1月中国汽车市场上，近来新上市的新桑塔纳表现出色，继上月一经上市就进入车系关注榜前五之后，本月又以4.2%的关注比例夺得榜单的冠军。而朗逸在连续三个月位居车系榜首之后，本月则是滑落至第二位，关注比例为2.8%。福特旗下的福克斯排在第三，市场关注份额为2.5%。

(图) 2013年1月中国汽车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排行

    •新桑塔纳车系包揽前两位

    在产品关注排行榜中，新桑塔纳车系包揽了榜单前两位，其中2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版位列榜首，成为最受市场关注的车型，产品价格为8.49万元；2013款 新桑塔纳 1.6L 自动风尚版排在第二，产品价格为9.99万元。排在第三位的是2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT，产品价格为7.29万。

    •大众五款产品进入前十

    从上榜产品的品牌来看，大众有五款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；其他的五款产品分别来自五个不同的品牌，分别为起亚、长城、长安、福特和现代。

表 2013年1月中国汽车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 厂商排行

    •上海大众位列厂商榜榜首

    厂商榜上，由于新桑塔纳车系的新上市，再加上2013款朗逸的持续热销，上海大众以11.5%的市场关注比例领跑榜单，成为最受市场关注的汽车厂商。长城汽车位居第二名，关注比例为5.0%。大众的另一家合资厂商一汽-大众排名第三，关注比例为4.8%，距离长城汽车仅有0.2个百分点。

    从上榜厂商的类别来看，合资厂商占据了前十名中的八个席位，自主厂商仅有两个。可见，合资厂商的产品较受汽车用户的关注。

(图) 2013年1月中国汽车市场厂商关注比例排行

    (四) 汽车级别

    •紧凑型车关注比例上涨

    在车级别方面，紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.5%，相比上月上涨0.8个百分点。排在第二的是SUV，市场关注比例为22.7%，比上月亦有所上涨。小型车和中型车分列第三位和第四位，关注比例分别为17.5%和10.7%。其他级别的车型市场关注份额均不超过5.0%。

(图) 2013年1月中国汽车市场不同级别产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •5-10万元产品关注度持续上涨

    2013年1月中国汽车市场上，5-10万元的产品关注比例持续上涨，达34.5%，比上月上涨0.6个百分点，新桑塔纳上市引起的关注热潮成为此价格段关注度上升的重要因素。10-20万元的产品关注份额有所下滑，为31.8%，较上月下跌了0.7个百分点。

(图) 2012年12月-2013年1月中国汽车市场不同价格段产品关注比例对比

    (六) 排量结构

    •1.6L排量产品最受市场关注

    在排量方面，1.6L排量的产品最受汽车用户的青睐，市场关注份额超过两成，为23.8%。2.0L、1.4L和1.5L排量的产品分列第二至第四位，关注比例均在12.0%-15.0%之间。其他排量产品的关注比例均不超过一成。

(图) 2013年1月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布

    •1.1-1.6L排量产品关注比例上涨

    由于2013款桑塔纳和2013款宝来等多款拥有1.4L和1.6L排量车型上市后的关注度升温，2013年1月中国汽车市场上，1.1-1.6L排量产品的市场关注份额比上月上涨1.2个百分点，达57.8%。1.7-2.0L排量的产品位居第二，关注比例为22.9%，相比上月略有下滑。

(图) 2012年12月-2013年1月中国汽车市场不同排量产品关注比例对比

    (七) 变速箱结构

    •手动变速产品最受用户青睐

    2013年1月中国汽车市场上，手动变速（MT）的产品占据市场主流，关注比例为51.2%，比上月微跌0.4个百分点。自动变速（AT）的产品排在第二位，关注比例为35.0%。双离合变速器(DCT)、无级变速器(CVT)和机械自动变速器(AMT)的产品分列第三至第五位，关注比例分别为7.4%、4.5%和1.8%。

(图) 2013年1月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布

    三、案例分析—大众

    (一) 品牌走势

    •大众整体走势上涨

    2012年下半年，大众品牌旗下多款重量级产品开始上市。其中，2012年8月19日，上海大众宣布2013款朗逸正式上市；11月22日，2013款帕萨特于广州车展正式上市；12月12日，一汽-大众在厦门举办了2013款宝来的上市仪式；12月16日，上海大众全新桑塔纳正式宣布上市。众多新车的上市让大众品牌的关注走势持续上升。

    2012年7-10月中国汽车市场中，大众的走势持续上涨，从7月份的12.4%升至10月份的15.9%；11月份略有下滑，为15.5%；不过随后走势又重新上涨，2013年1月份关注比例升至17.3%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国汽车市场大众品牌关注比例走势

    (二) 车系排行

    •大众整体走势上涨

    2013年1月中国汽车市场大众品牌中，新桑塔纳最受用户的关注，其占据了大众24.0%的关注份额。排在第二的是朗逸，关注比例为16.2%。途观、宝来、Polo和速腾分列其后，且关注比例均在6.0%-9.0%之间，分别为8.8%、7.5%、6.9%和6.7%。

(图) 2013年1月中国汽车市场大众不同车系关注比例排行

    (三) 产品结构

    •紧凑型车产品数量最多

    2013年1月中国汽车市场上，大众品牌的产品总数接近600款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，为239款；中型车的产品数量超过100款，为159款；小型车、SUV和MPV的产品数量均在40款以上，分别为78款、49款和46款。

    •紧凑型车产品最受关注

    在产品的关注比例上，由于新桑塔纳、朗逸、宝来和速腾等车系的热销，紧凑型车最受用户的青睐，市场关注份额超过六成，为62.9%。以帕萨特和迈腾为代表的中型车排在第二位，关注份额为14.7%。排在第三的是SUV，关注比例为10.6%，代表车系有途观和途锐等。

(图) 2013年1月中国汽车市场大众产品结构分析

    注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/