三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈直线下降走势

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在15.0%-18.0%之间。三星在本月初关注比例为17.6%，之后开始呈小幅上升，在3日达到本月最高值17.9%，随后比例开始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末稳定在15.5%，相比月初下降了2.1%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈直线下降走势。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2013年1月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，与上月持平。其中智能电视的数量为43款，3D电视的数量为38款，均较上月多出一款产品，占比均超过了整体的1/3。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到45.38英寸，高于整体水平。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

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