2013年1月中国液晶电视市场分析报告

    2013年1月，中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月本土品牌排名均保持不变，韩系品牌的关注比例有所下滑，而日系品牌的关注比例有小幅上升。本月三星蝉联品牌关注榜冠军，海信和创维则分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面，三星 UA55ES8000继续成为最受消费者关注的产品。价格段方面，3001-8000元拥有接近六成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星、海信和创维分别保持前三甲位置不变，索尼上升至第四位。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000继续成为最受消费者关注的液晶电视产品。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注比例继续上涨。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注比例保持在三成。

    •高清电视结构：全高清电视的关注比例达八成以上。

    •产品尺寸结构：40英寸以上的大尺寸液晶电视较受消费者关注。

    •背光灯结构：LED背光灯类型依旧是市场主流类型。

    •液晶面板结构：VA面板取代X-GEN超晶面板成为最受关注的液晶面板。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率产品本月关注比例有小幅上升。

    •价格段结构：3001-8000元是市场主流价格段。

    •案例分析——三星：三星品牌本月关注比例呈直线下降走势。

    一、品牌关注格局

    •三星继续领跑市场，海信和创维紧随其后

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星、海信和创维保持前三甲品牌位置不变。其中三星继续成为本月品牌关注榜冠军，关注比例为16.4%，较去年12月下降了2.0%。海信和创维分别保持亚军和季军位置不变，关注比例较上月均有所上涨，其中，海信本月关注比例达到15.6%，与三星的差距不足一个百分点。

(图)2013年1月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •索尼本月品牌关注排名有小幅上升

    同去年12月相比，本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大，本土品牌排名均保持不变。值得注意的是，本月日系品牌索尼的品牌关注排名有小幅上升，关注比例突破一成，为10.1%，较上月上升1.0%，排名上升至第四位。与此同时，本月三星和LG两大韩系品牌的关注比例均有一定程度的下降，其中，三星下降了2.0%，LG下降了1.1%。

表  2012年12月-2013年1月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

【有奖调查】2013年中国诺基亚手机用户调查

     二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，产品关注榜的前十款产品中，三星拥有其中四款产品，索尼和LG各拥有两款，创维和海信各拥有一款。其中三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，其本月关注比例为3.1%，较上月下降0.5%。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场产品关注排名

    •三星 UA55ES8000本月价格降幅达1199元

    与2012年12月相比，本月产品关注榜前十款产品中，有六款产品的价格出现下调。其中三星 UA55ES8000降幅最大，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为14800元，较上月下降1199元。也可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

表 2013年1月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本月3D电视的关注比例继续上涨

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2013年1月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例保持继续上涨趋势，达到54.1%，同去年12月相比，上涨了1.5%。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    •本月智能电视的关注比例保持在三成

    2013年1月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例变化不大，保持在三成，为30.7%，基本与上月持平。与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显，但是随着各大厂商的重心转移以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续升高。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    •全高清电视关注比例达八成以上

    2013年1月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例达83.2%，远高于高清电视的15.8%和超高清电视的1.0%。但是随着各大电视厂商在今年1月美国CES电子消费展上纷纷推出各自的超高清电视，相信这一市场结构将有一定的变化。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2013年1月，中国液晶电视市场上，由于OLED电视批量生产计划受阻，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其本月关注比例达到94.5%，与上月相比上升0.7%。而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为5.4%。

(图) 2013年1月液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •40英寸以上的大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，55英寸与32英寸分别以16.8%和15.5%的关注比例排在第二位与第三位。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2131款，平均电视尺寸为39.43英寸，略高于上月的39.39英寸。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •3840*2160分辨率产品本月关注比例有小幅上升

    2013年1月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成，达到83.0%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为14.6%。3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例相对较小，仅为1.0%，但较上月有小幅上升。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

     4、液晶面板结构

    •本月VA面板最受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，VA面板以18.7%的关注比例取代X-GEN超晶面板成为最受消费者关注的液晶面板，X-GEN超晶面板紧随其后，关注比例为17.5%。排在第三位和第四位的分别是IPS硬屏和无边硬屏面板，其关注比例都在10.0%以上，分别为16.5%和14.2%。其他液晶面板的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

     (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2013年1月，中国液晶电视市场上，中端价格段产品更受消费者关注，3001-8000元价格段一共吸引了接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以32.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以24.3%的关注比例排在第二。3000元以下价格段排在第三，关注比例为21.3%，较上月上升1.2%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈直线下降走势

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在15.0%-18.0%之间。三星在本月初关注比例为17.6%，之后开始呈小幅上升，在3日达到本月最高值17.9%，随后比例开始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末稳定在15.5%，相比月初下降了2.1%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈直线下降走势。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2013年1月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，与上月持平。其中智能电视的数量为43款，3D电视的数量为38款，均较上月多出一款产品，占比均超过了整体的1/3。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到45.38英寸，高于整体水平。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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     二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，产品关注榜的前十款产品中，三星拥有其中四款产品，索尼和LG各拥有两款，创维和海信各拥有一款。其中三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，其本月关注比例为3.1%，较上月下降0.5%。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场产品关注排名

    •三星 UA55ES8000本月价格降幅达1199元

    与2012年12月相比，本月产品关注榜前十款产品中，有六款产品的价格出现下调。其中三星 UA55ES8000降幅最大，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为14800元，较上月下降1199元。也可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

表 2013年1月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本月3D电视的关注比例继续上涨

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2013年1月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例保持继续上涨趋势，达到54.1%，同去年12月相比，上涨了1.5%。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    •本月智能电视的关注比例保持在三成

    2013年1月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例变化不大，保持在三成，为30.7%，基本与上月持平。与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显，但是随着各大厂商的重心转移以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续升高。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    •全高清电视关注比例达八成以上

    2013年1月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例达83.2%，远高于高清电视的15.8%和超高清电视的1.0%。但是随着各大电视厂商在今年1月美国CES电子消费展上纷纷推出各自的超高清电视，相信这一市场结构将有一定的变化。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2013年1月，中国液晶电视市场上，由于OLED电视批量生产计划受阻，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其本月关注比例达到94.5%，与上月相比上升0.7%。而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为5.4%。

(图) 2013年1月液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •40英寸以上的大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，55英寸与32英寸分别以16.8%和15.5%的关注比例排在第二位与第三位。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2131款，平均电视尺寸为39.43英寸，略高于上月的39.39英寸。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •3840*2160分辨率产品本月关注比例有小幅上升

    2013年1月，中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成，达到83.0%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为14.6%。3840*2160(4K*2K)分辨率关注比例相对较小，仅为1.0%，但较上月有小幅上升。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

     4、液晶面板结构

    •本月VA面板最受消费者关注

    2013年1月，中国液晶电视市场上，VA面板以18.7%的关注比例取代X-GEN超晶面板成为最受消费者关注的液晶面板，X-GEN超晶面板紧随其后，关注比例为17.5%。排在第三位和第四位的分别是IPS硬屏和无边硬屏面板，其关注比例都在10.0%以上，分别为16.5%和14.2%。其他液晶面板的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

     (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2013年1月，中国液晶电视市场上，中端价格段产品更受消费者关注，3001-8000元价格段一共吸引了接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以32.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以24.3%的关注比例排在第二。3000元以下价格段排在第三，关注比例为21.3%，较上月上升1.2%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈直线下降走势

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在15.0%-18.0%之间。三星在本月初关注比例为17.6%，之后开始呈小幅上升，在3日达到本月最高值17.9%，随后比例开始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末稳定在15.5%，相比月初下降了2.1%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈直线下降走势。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •三星主推智能电视产品和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2013年1月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为111款，与上月持平。其中智能电视的数量为43款，3D电视的数量为38款，均较上月多出一款产品，占比均超过了整体的1/3。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •把握主流尺寸 大小通吃

    2013年1月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到45.38英寸，高于整体水平。

(图) 2013年1月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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