三、案例分析—丰田

    (一) 品牌走势

    •丰田9、10月走势下滑幅度大

    2012年6-12月中国SUV市场上，丰田的整体关注走势明显下滑。其中在6-8月份，丰田的走势小幅上涨，关注比例一度升至10.0%的市场高位；不过随着国际局势的升级，丰田在9月和10月的市场关注比例下滑明显，最低跌至6.1%；12月丰田的关注走势略有回升，为6.7%。

(图) 2012年6-12月中国SUV市场丰田品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •一汽丰田产品数量多

    2012年12月中国SUV市场中，丰田品牌共有三个厂商的125款产品。其中，旗下有RAV4和兰德酷路泽等车系的一汽丰田产品数量最多，为56款；丰田(进口)旗下有普拉多和兰德酷路泽等车系，产品数量为45款；拥有汉兰达的广汽丰田产品数量较少，为24款。

    •一汽丰田占据近四成关注

    在产品关注比例方面，一汽丰田占据了丰田在SUV市场上近四成的关注份额，关注比例达到了39.8%。丰田的关注份额也超过三成，为38.3%。广汽丰田的关注比例相对较低，为21.9%。

(图) 2012年12月中国SUV市场丰田产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

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