2012年中国汽车用户购买意向调查报告(用户属性篇)

    近年来，随着国民生活质量的日渐提高，汽车已经逐渐成为普通家庭日常生活的必需品，越来越多的消费者开始考虑购买属于自己的汽车。为了更好了解中国消费者对于汽车的消费需求，互联网消费调研中心ZDC进行了本次调查。本次调查共回收1175份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1140份。

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《2012年中国汽车用户购买意向调查报告》，包含用户属性、已购汽车、购车类型和购车方式等四大部分，本次发布的调查报告为中国汽车用户的属性调查报告。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •用户性别：在被调查的汽车用户中，男性用户超九成，占比达95.2%；女性用户较少，占比为4.8%。

    •汽车拥有状况：四成以上用户拥有属于自己的车辆，用户占比为41.3%；无汽车用户占多数，占比为58.7%。

    •年龄分布：无汽车用户中，近七成的用户年龄都在30岁及以下；而有汽车用户中，30岁及以下用户占比仅为44.1%。

    •区域分布：二、三、四线城市的用户占比相近，均在两成以上；其中，来自广东的用户数量最多，占比例为9.8%。

    •用户职业：职业为技术支持/维护的人数占比最高，为13.9%；技术工人位居次席，占比为13.5%。

    •用户职位：普通员工占据了四成以上的比例，为46.8%；高层管理人员和董事长/CEO的占比均较低，仅有4.0%和0.7%。

    •收入情况：在不同类型的汽车用户税前月收入方面，拥有汽车用户的月收入相对要高于无汽车的用户。

    一、汽车用户基本属性

    (一) 性别结构

    •男性用户超九成

    在参与本次调查的汽车用户中，男性用户的比例超过九成，为95.2%。女性用户所占的比例较少，占比为4.8%。

(图) 参与调查汽车用户性别分布

    (二) 汽车拥有状况

    •有汽车用户占比在四成以上

    在参与调查的汽车用户中，拥有汽车的用户占比在四成以上，为41.3%。暂时还没有汽车的用户占多数，为58.7%。

(图) 参与调查用户拥有汽车状况分布

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    (三) 年龄分布

    •有汽车用户年龄相对高于无汽车用户

    在参与此次调查的汽车用户中，有汽车和无汽车用户的年龄分布差距明显。其中，在有汽车用户中，25-30岁的用户数量占比最多，为35.0%；31-35岁和36-45岁的用户占比均超过两成，分别为26.3%和24.2%；24岁及以下的年轻用户累计不足一成。

    在无汽车的用户方面，用户年龄分布相对有汽车用户更为年轻化。其中25-30岁年龄段的用户占比超过四成，为42.3%；24岁及以下的用户累计占比为25.8%。

(图) 参与调查不同类型汽车用户年龄分布对比

    (四) 区域分布

    •农村用户占比较低

    从不同区域的用户分布来看，二、三、四线城市的用户占比相近，均在两成以上。其中来自二线城市的用户数量最多，占全部汽车市场用户总数的28.1%，四线城市及城镇次之，为27.2%。来自农村的汽车用户占比较低，仅有1.8%。

(图) 参与调查汽车用户所在城市类型分布

    •广东用户最多

    从被调查汽车用户的省市来源分布来看，来自广东的用户数量最多，占总调查人数的9.8%。北京、江苏和山东的用户数量相近，占比分别为8.1%、8.0%和7.5%。其他省市的汽车用户占比均不到6.0%。

(图) 参与调查汽车用户所在省市比例排行

    二、汽车用户工作属性

    (一) 用户职业

    •职业为技术支持/维护的用户最多

    在参与调查的汽车用户中，职业为技术支持/维护的人数占比最高，为13.9%。排在第二的是技术工人，占比为13.5%，仅比技术支持/维护的用户少0.4个百分点。排在第三和第四的分别是销售和自由职业者，用户占比分别为9.7%和9.0%。

(图) 参与调查汽车用户所在职业排行

    (二) 用户职位

    •普通员工占比超四成

    在被调查的汽车市场用户职位方面，普通员工占据了四成以上的比例，为46.8%。排在第二的是基层管理人员，用户占比为30.2%。中层管理人员占比将近两成，为18.3%。高层管理人员和董事长/CEO的占比均较低，仅有4.0%和0.7%。

(图) 参与调查汽车用户所在职位分布

    (三) 工作收入

    •有汽车用户月收入较高

    在不同类型汽车用户的税前月收入方面，有汽车用户的收入要相对高于无汽车的用户。其中，在无汽车的用户中，超过七成的用户月收入在5000元以下，万元以上的用户仅有4.3%。

    而在有汽车的用户中，税前月收入在5000元以下的用户占比为60.9%，比有汽车用户低12.6个百分点，万元以上的用户超过一成，为11.3%。

(图) 参与调查不同类型汽车用户月收入(税前)对比

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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